如果說(shuō)在過(guò)去，品牌價(jià)值往往通過(guò)硬廣來(lái)達(dá)成效果和影響，也是對(duì)廣告公司能力的考驗(yàn)，那么短視頻營(yíng)銷的出現(xiàn)卻在很大程度上模糊化了廣告的屬性，廣告與內(nèi)容原生一體了。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的使命是“讓好內(nèi)容更有價(jià)值”。首先是用戶價(jià)值，做更高品質(zhì)的內(nèi)容。第二是客戶價(jià)值，提供有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。沒(méi)有一個(gè)用戶會(huì)主動(dòng)分享廣告，內(nèi)容營(yíng)銷要“只做好內(nèi)容，不做好廣告”。

移動(dòng)視頻，不論是直播還是短視頻，其跳出率都比長(zhǎng)視頻高很多。有數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過(guò)10s，隨著視頻時(shí)長(zhǎng)的增加，僅有51%的用戶觀看時(shí)間超過(guò)10s。所以，短視頻和直播很難像長(zhǎng)視頻那樣采取貼片廣告為主的商業(yè)模式，植入廣告的難度也不小。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告模式對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)幾乎是失效的。要想從擁擠的賽道中跑出來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)扶持和產(chǎn)出，商業(yè)變現(xiàn)的能力，持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和良好的用戶體驗(yàn)一個(gè)都不能少。

品牌短視頻的核心是好故事而不是好廣告。那么，要做好短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，貼片廣告主要解決的是用戶對(duì)于客戶產(chǎn)品的認(rèn)知問(wèn)題，而短視頻內(nèi)容營(yíng)銷可以解決認(rèn)可問(wèn)題。相比較傳統(tǒng)4A廣告公司的廣告片，短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷是在好故事的基礎(chǔ)上融入品牌元素，使得品牌形象更能打動(dòng)人心，相比傳統(tǒng)廣告片的轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。不難發(fā)現(xiàn)，如果能夠在保持內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)化兩者之間的平衡，相較于眾多依靠補(bǔ)貼的短視頻平臺(tái)。

短視頻平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)度過(guò)了早期的野蠻生長(zhǎng)期。商業(yè)化所引發(fā)的洗牌會(huì)擠掉短視頻這個(gè)領(lǐng)域的很多泡沫：無(wú)法把內(nèi)容產(chǎn)品滋養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的流量，會(huì)成為無(wú)效流量。只有頭部玩家，才可能看到希望，否則很可能回到原點(diǎn)，或者淪為炮灰。短視頻風(fēng)口下的變現(xiàn)之路，可能是最后一塊流量洼地。