一部好的企業(yè)宣傳片，文案策劃會(huì)“騙人”？

文案策劃可以說(shuō)是一部企業(yè)宣傳片的靈魂，很重要。前期無(wú)法確定文案，那么接下來(lái)拍攝素材，后期規(guī)劃，旁白選擇都無(wú)從談起。因此文案策劃如何實(shí)現(xiàn)宣傳片價(jià)值最大化，下面有一些干貨和大家分享。

1、首先需要考慮的是片頭。

因?yàn)橐恢麄髌拈_頭決定著客戶是否會(huì)在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設(shè)置在開頭，但是要規(guī)避枯燥乏味等特點(diǎn)，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會(huì)讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動(dòng)，創(chuàng)新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。

下面是《首開股份》宣傳片片頭的一段文案策劃，畫面和文案配合和諧，節(jié)目的形象躍然紙上。

城市以他獨(dú)特的魅力和品位在歷史的興榮蛻變中堅(jiān)守執(zhí)著

三十多年來(lái)，

我們親歷了中國(guó)城市的發(fā)展進(jìn)程。

堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)城市復(fù)興的責(zé)任

復(fù)其所有。興起所無(wú)

城市復(fù)興官（字幕落版）

一部首開史，半座北京城

每一次就成改造

每一個(gè)新城開發(fā)

每一座標(biāo)志性建筑

每一項(xiàng)重大體育賽事

我們都傾心傾力

執(zhí)著追求質(zhì)量與品質(zhì)

2、其次是確定整個(gè)文案的結(jié)構(gòu)。

最常規(guī)的文案寫法，片頭過(guò)后肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來(lái)就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然如果你想通過(guò)一些其他形式表現(xiàn)出企業(yè)高度也是可行的，但前提還是……你的企業(yè)得夠大，夠知名。不踩坑，或者是為了符合甲方的審美，采取折中方案可能較為行之有效。

3、在策劃文案時(shí)，重點(diǎn)突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)。

鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢(shì)說(shuō)明可以說(shuō)是重中之重。無(wú)論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶一個(gè)選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就是受眾最想了解的。

4、企業(yè)文化和企業(yè)面向未來(lái)的挑戰(zhàn)也需要考慮。

雖說(shuō)精神文明比較虛，但是，現(xiàn)在沒(méi)有精神文明是萬(wàn)萬(wàn)不可的！不能只靠產(chǎn)品說(shuō)話，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當(dāng)?shù)母星榕撇拍芤鹂蛻艄缠Q；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對(duì)未來(lái)的展望，才能增強(qiáng)客戶的信賴！

生動(dòng)的文案就會(huì)在品牌上做文章，良好的企業(yè)形象的樹立對(duì)于企業(yè)的價(jià)值將不止停留在一個(gè)宣傳片上，而是會(huì)實(shí)實(shí)在在地作用于企業(yè)發(fā)展上。比如之前給某品牌做宣傳片時(shí)，面臨的情況是這個(gè)品牌雖然業(yè)務(wù)頗具規(guī)模，然而對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有整體的品牌形象，市場(chǎng)看待它時(shí)，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個(gè)品牌要改變這種樣子要做一只宣傳片。這時(shí)的動(dòng)機(jī)就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“溫暖與愛的品牌認(rèn)知”。生病的時(shí)刻是人最脆弱的時(shí)刻，這時(shí)候溫暖的品牌形象帶來(lái)的不僅僅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。

這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系與受眾最終對(duì)企業(yè)總體的印象以及對(duì)于企業(yè)未來(lái)潛力評(píng)價(jià)有著直接關(guān)系。