你渴嗎？

別急，先看一組海報再來回答我的問題。

“滋滋滋滋……”（小編貼心配音hhh）

“噗嗤，嘶……”

“嘣！嘶……”

現(xiàn)在，你一定渴了吧？是不是那種非得喝一口可口可樂才行的渴？（偷笑）

不要問我為什么發(fā)帶聲音的圖片，不是我在搞事情，是可口可樂在搞事情。

可口可樂最近在歐洲推出了一組可以聽的海報，并配文“Try not to hear this（努力不要去聽這個聲音）”，這簡直是赤裸裸的挑釁！

你能忍住不聽？

你不能！明明滿腦子都是氣泡的聲音啊！

這組海報是可口可樂推出的以synesthesia為切入口的廣告。Synesthesia是什么呢？在詞典上的解釋是：聯(lián)覺，牽邊感覺，共同感覺。簡單來說就是通過一種感覺觸發(fā)另一種感覺，而這組海報就是利用你的視覺觀感達(dá)到了聽覺的效果，讓你忍不住自帶BGM。

說到這個，小編還想起了之前奧美迪拜（Ogilvy Dubai）為可口可樂做的一組演唱會平面。

海報以可口可樂的玻璃杯、紙杯、以及塑料瓶裝的三種可樂為對象。小編乍一看以為是滿滿的氣泡，可仔細(xì)一看其實(shí)是演唱會里的無數(shù)歡呼的人，從“滋滋滋滋……”到演唱會的爆炸現(xiàn)場，熟悉的聲音又忍不住在腦海中響起。

這些海報明明就是在對你說，你聽啊！你的可樂要溢出來了！

為什么能聽見聲音？

針對新推出的這組海報，可口可樂中東歐業(yè)務(wù)部門內(nèi)容主管Camilla Zanaria表示：“作為全球最具標(biāo)志性的品牌之一，我們擁有的強(qiáng)烈品牌意識使得可口可樂在人們的腦海中贏得了一席之地。通過這次活動，我們的目標(biāo)是激活消費(fèi)者的感官記憶，讓他們第一次聽到一張圖片，在他們的腦海中完成我們的廣告?！?/p>

無論是畫面還是聲音，或者由畫面而聯(lián)想的聲音，可口可樂就是在利用幾百年所建立在你心中的品牌體驗來挑逗你。廣告所做的一切就是在喚醒消費(fèi)者的感官體驗，其中畫面與聲音都只是導(dǎo)體。

比如下面的視頻，可口可樂專門直接放大了聲音給你聽。

這個開瓶蓋的感覺是不是很舒服？再來個30秒感受冰塊與可樂的碰撞與融合，泡沫升起又破滅，繼續(xù)愉悅耳膜。

看完就一個感覺，爽！不來瓶可樂不行的爽！

感官的效果是最直接的誘惑，往往也能達(dá)到最直接的效果。因此利用感官刺激促進(jìn)消費(fèi)就成為了一個大有文章的話題，ASMR這個詞也就出現(xiàn)在大家的面前。ASMR全稱是Autonomous Sensory Meridian Response （自發(fā)性直覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），是指頭皮向頸部和脊柱移動的、令人感到舒服的刺感。不過，它的通俗叫法“顱內(nèi)高潮”，大家應(yīng)該不陌生，簡單地說就是一種舒服的感覺。

據(jù)了解，目前ASMR已經(jīng)發(fā)展為越來越專業(yè)化的內(nèi)容專題，一些品牌也在利用ASMR來進(jìn)行創(chuàng)意營銷。

IKEA宜家

宜家為了向千禧一代推廣羽絨被和靠枕套，發(fā)布了一則自產(chǎn)的ASMR視頻廣告。在廣告中，一位女士用手觸摸、輕撫床上用品的表面發(fā)出摩擦的聲音，來對觀者產(chǎn)生感官刺激。

輕柔的解說聲，舒服的觸摸聲，視頻傳遞出柔軟而幸福感覺，讓人也想透過屏幕去摸一摸，然后再在上面舒舒服服打個滾。

Applebee's超長烤肉視頻

連鎖餐廳Applebee’s推出了一個超長的烤肉視頻。視頻里沒有任何劇情，就看著牛排在燒烤架上發(fā)出“滋啦滋啦”的聲音，讓你倍感舒適，可以癡癡地一直看到結(jié)束。

這么看著忍不住口水啊，想知道店在哪，要去吃！

Michelob ULTRA Pure Gold 2019超級碗廣告

這則啤酒廣告特地地表現(xiàn)了倒酒的聲音。女主角故意放輕的音調(diào)，手指輕輕敲打瓶子的聲音，把它放在桌上旋轉(zhuǎn)的聲音，再擰一擰瓶蓋，泡沫起伏的聲音，整套流程的聲音細(xì)膩而舒適。

真的是聽的人心都跟著啤酒的泡沫起伏了，讓人忍不住想嘗一口。

感官刺激是人最直接的體驗，也是對生理需求的直接刺激，被這么撩誰能受的住??？看了這么多，我只想說，品牌們真是煞費(fèi)苦心，也是直戳痛點(diǎn)了。