吳亦凡的原創(chuàng)歌曲《大碗寬面》

原標(biāo)題：營銷鬼才吳亦凡

最近吳亦凡的原創(chuàng)歌曲《大碗寬面》火了，一向備受爭議的吳亦凡卻因為這首歌獲得一致好評。

歌曲本身不錯，由出品過《天黑黑》、《開始懂了》、《我懷念的》、《愛情?！返闹魳啡死顐戚烤幥?，自然是質(zhì)量的保證。更重要的是，吳亦凡敢于自黑自嘲的心態(tài)為網(wǎng)友津津樂道，網(wǎng)易云音樂上的評論大部分都是正向和贊賞的。

作為中國的流量小生，吳亦凡近幾年一直處在巨大的爭議中，粉絲覺得他是有才華的完美明星，而有的人覺得他缺乏過硬作品，并不屬于一流創(chuàng)作者和表演者，但不可否認(rèn)的是，吳亦凡一直是娛樂頁的焦點人物之一，從未遠(yuǎn)離大眾視線。

在我看來，這得益于他成熟的營銷、公關(guān)策略，從近年的公關(guān)營銷水平和效果來看，吳亦凡堪稱營銷鬼才。

一、人設(shè)定位：國際化時尚范

不少明星都有自己的人設(shè)，這個人設(shè)就是能夠帶來高傳唱度的“標(biāo)簽”，與鹿晗親和，性格活潑的鄰家小哥哥不同，吳亦凡給自己的人設(shè)一直是國際化時尚男神。加拿大，英語，rap，酷、潮等詞匯一直與吳亦凡聯(lián)系在一起。

吳亦凡10歲移民加拿大溫哥華，他的家境應(yīng)該是比較優(yōu)越的，2007年，吳亦凡進(jìn)入韓國SM娛樂公司，成為該公司練習(xí)生，出道兩年多后吳亦凡回國發(fā)展。由于EXO時代的高知名度，這時吳亦凡國際當(dāng)紅偶像的形象已經(jīng)建立，他不想讓人認(rèn)為自己的成功僅靠外表，在早年接受采訪時，他也曾描述自己的心酸奮斗過程，直到今日粉絲依然認(rèn)為吳亦凡是個努力的人。

回國后，吳亦凡的商業(yè)價值直線上升，他在接下來幾年迅速成為許多大品牌的代言人，尤其是一些高端品牌代言人，以下是他代言的高端品牌不完全名單：

• Burberry首位非英籍代言人

• 寶格麗首度合作的亞洲男星

• 奔馳 smart首位華人品牌代言人

• LV全球代言人，該品牌首位亞洲品牌代言人

代言，尤其是大牌代言，一方面加大了他在公眾中露出的頻率，另一方面塑造了其國際、時尚范的形象。吳亦凡對于奢侈品品牌的代言，可以說是相互促進(jìn)，吳亦凡促進(jìn)了品牌的銷量，而品牌則塑造和提高了吳亦凡的形象。

努力，時尚，國際化，這是吳亦凡精心打造的人設(shè)，也是他的定位，這個定位讓他在商業(yè)價值上獲得了巨大的收獲。

二、創(chuàng)造熱詞：與綜藝節(jié)目相互促進(jìn)

擁有自己流量的明星總是善于自己創(chuàng)造熱點，在中國有嘻哈中，吳亦凡不厭其煩地重復(fù)自己那句別具特色的“你有freestyle嗎”，這句口頭禪帶火了自己，也帶火了節(jié)目。

如果說大眾對 freestyle 這個詞還有不小的認(rèn)知的話，那么在中國新說唱中，skr 這個詞是推起來的嫌疑就更大了。大部分人對skr 這個詞并不熟，也不知道是什么意思。但是中國新說唱自節(jié)目開播，吳亦凡一登臺就不斷重復(fù)這個詞，以至于這個詞開始熱傳，不少新聞還以“主打詞skr未播先熱”為標(biāo)題，為其搖旗吶喊。

很多沒有看節(jié)目的人并不知道skr是什么意思，也不知道這個詞怎么就火了，于是好奇心被激發(fā)起來，探尋這個詞的最初出處，這造成了這個詞的二次乃至多次傳播，skr 的表情包開始頻頻出現(xiàn)在微信中。

從上面兩個案例看出吳亦凡創(chuàng)造熱詞的套路，其實并不復(fù)雜，在一個大曝光量的綜藝節(jié)目上重復(fù)說一個詞，直到讓觀眾耳熟能詳，成為口頭禪并傳播出去。這一點其實與洗腦廣告沒有本質(zhì)的差別，只是洗腦廣告缺乏了最初自帶的流量，純靠廣告轟炸來實現(xiàn)。吳亦凡的熱詞自帶勢能+不斷洗腦重復(fù)，想不火都難。

也許你至今對《中國好聲音》中國楊坤的“32場演唱會”，汪峰的“你有什么夢想”印象深刻，他們的口頭禪其實與吳亦凡的并無不同，在這點上，楊坤，汪峰應(yīng)該算是吳亦凡的老師了。

不斷創(chuàng)造熱詞，并提升熱詞的傳播度，然后以表情包的形式散播于社交網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)大眾的感知，植入大眾的大腦中，吳亦凡的熱詞營銷策略讓人嘆服。

三、善于借勢：順勢而為，巧妙回應(yīng)

在營銷過度的今天，幾乎每個品牌都知道借勢營銷的好處，對于明星來說，他們并不缺勢，關(guān)鍵在于如何借得巧妙，吳亦凡幾乎每一次都沒有錯過借勢，并且做的很完美。這一點在與虎撲的大戰(zhàn)中表現(xiàn)得淋漓盡致。

引發(fā)大戰(zhàn)的是有網(wǎng)友在虎撲論壇上發(fā)表了吳亦凡的“無修音”原聲說唱，效果很差。吳亦凡粉絲為維護(hù)偶像與虎撲用戶發(fā)生了爭執(zhí)。幾天后，吳亦凡更親自發(fā)微博回應(yīng)“等著diss track吧！幾天后見?！?天后，吳亦凡拿出了自己精心制作的音樂進(jìn)行反擊，并獲得一致好評。

視頻截屏

直接看這個霸氣的《SKR》視頻

吳亦凡與虎撲的大戰(zhàn)中，虎撲收獲頗豐，2天時間官方微博粉絲增加20萬，且?guī)踊銩PP大量下載。而吳亦凡借助這次大事件亮明了自己的態(tài)度和實力，贏得好評。

回看吳亦凡的回應(yīng)，會發(fā)現(xiàn)吳亦凡在回應(yīng)這件事上做的相當(dāng)完美，首先他沒有倉促應(yīng)戰(zhàn)，倉促應(yīng)戰(zhàn)容易暴露破綻，相反他先拋出“等著diss track吧！幾天后見?！钡膬?nèi)容，這等于是一場盛大營銷的預(yù)熱，引發(fā)粉絲包括大量吃瓜群眾的關(guān)注。其次，他給了自己充分的準(zhǔn)備時間——5天，這個時間一方面讓熱度一直維持，另一方面讓自己的作品反復(fù)雕琢，直到達(dá)到360度無硬傷，事實如此，經(jīng)過5天的準(zhǔn)備，吳亦凡的回應(yīng)文案（歌詞）沒有什么硬傷，亮明態(tài)度，最終贏得好評。

就這兩點來說，這絕對是一個成熟的公關(guān)人給出的最好回應(yīng)方案。

四、敢于自黑：走進(jìn)大眾

我在《Kindle 蓋泡面真香，品牌不務(wù)正業(yè)真贊》一文中認(rèn)為善用自黑，順?biāo)浦?，順?yīng)民意，做出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，是走入民眾的一個好方法。

汪峰曾經(jīng)每次宣布重大事件后都在同一天內(nèi)被更重大的事件淹沒，他因而得到了網(wǎng)友的同情與調(diào)侃。上不了頭條不是什么好事，但是汪峰不以為恥反以為榮，經(jīng)常以此自黑，在汪峰發(fā)布新歌的那天，網(wǎng)友們積極奔走，共同努力將汪峰推上了頭條。

徐錦江因為長相與海王相似，經(jīng)常被網(wǎng)友調(diào)侃。事實上在近幾年并沒有什么突出作品的情況，因為他常以這種自黑方式與網(wǎng)友互動而重新獲得大量曝光，當(dāng)然隨著大量曝光而來的是商業(yè)價值。

吳亦凡深諳此道，文章開頭說到《大碗寬面》，這最早其實來源于吳亦凡在娛樂綜藝“七十二層奇樓”里，被節(jié)目組要求用一根面條逗大爺大媽笑，吳亦凡就用剛學(xué)的方言來了一段freestyle，歌詞當(dāng)然不怎么優(yōu)美：你看這個面，它又長又寬，就像這個碗，它又大又圓……

之后，這段“不好聽”的freestyle就一直被拿來調(diào)侃吳亦凡的創(chuàng)作，直到最近，吳亦凡竟然創(chuàng)作了《大碗寬面》來回應(yīng)，這首歌同樣經(jīng)過了較長時間的創(chuàng)作，經(jīng)過李偲菘編曲后，迅速在網(wǎng)上熱播。這次吳亦凡的回應(yīng)文案（歌詞）同樣是無死角：從來不敢去相信，大碗能讓你開心，但這確是我本意，也許是一種天意……

這樣為了讓大眾開心而帶有自黑氣質(zhì)的歌，當(dāng)然獲得好評。吳亦凡經(jīng)此一役，讓自己的形象達(dá)到了正面的高峰，連不少黑粉都改變了自己對吳亦凡的看法。

吳亦凡的成功，除了本身的特質(zhì)，其高超的營銷水平功不可沒，他在營銷上的四大策略：

• 國際時尚化的人設(shè)定位

• 不斷創(chuàng)造熱詞

• 善于巧妙借勢

• 敢于自黑

這些策略使得吳亦凡多年來一直話題不斷，活躍在娛樂圈，成為當(dāng)紅流量的保證，從這個角度來說，不得不說吳亦凡堪稱營銷鬼才。