前不久的五四青年節(jié)，統(tǒng)一愛(ài)夸上線了主題廣告片《以愛(ài)夸，贊每一代》，以此致敬現(xiàn)在和曾經(jīng)的每一代青年。

視頻由“一代不如一代，可時(shí)代卻越來(lái)越好”的觀點(diǎn)切入，辯證探討了代溝問(wèn)題，并通過(guò)70后、80后、90后三個(gè)年代人物不同的態(tài)度，夸贊三代人身上不同的閃光點(diǎn)，希望借此引發(fā)消費(fèi)者共鳴；同時(shí)把夸贊與愛(ài)夸品牌名結(jié)合起來(lái)，并以此作為品牌文化向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞。

視頻文案

野心不小啊
太叛逆
自我
太保守
沒(méi)規(guī)矩
不走正道
早說(shuō)了，成不了事
一代不如一代？
可時(shí)代
為什么越來(lái)越好！

80后
他們說(shuō)你沒(méi)上一代有理想
我就愛(ài)夸你有野心
活躍于257個(gè)工作群
一直保持98%的電量
你的戰(zhàn)場(chǎng)
不止辦公室
你的KPI
何止是數(shù)字

90后
他們說(shuō)你不服管
但我偏愛(ài)夸你管不住
不聽(tīng)老板的
不愿朝九晚五
朝九晚五？
沒(méi)興趣
不想太安靜
不只愛(ài)一個(gè)
不好好走路
不甘心只有一種顏色

70后
他們說(shuō)你藏太深
但我就愛(ài)夸你不張揚(yáng)
能少說(shuō)就少說(shuō)
能放手就放手
出了事我兜著唄
成就感留給年輕人
準(zhǔn)時(shí)下班留給自己

無(wú)論70 80 90
用夸贊
看待每一代
每一代
當(dāng)然更出色

視頻中，每一代人分別作為講述者，對(duì)另一代人進(jìn)行夸贊。

80后

實(shí)現(xiàn)不了的才叫理想
玩命去拼的叫作野心

90后

你們總說(shuō)我不服管
但自由是管不住的

70后

成就感留給后輩
準(zhǔn)時(shí)下班留給自己

自2009年統(tǒng)一愛(ài)夸問(wèn)世，到如今已經(jīng)走進(jìn)了第十個(gè)年頭。

一直以來(lái)，統(tǒng)一愛(ài)夸憑借著簡(jiǎn)約美觀的獨(dú)特外形，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。但在擁有極高辨識(shí)度的外形的同時(shí)，統(tǒng)一愛(ài)夸的品牌名卻并不廣為人知?！敖y(tǒng)一A水”、“阿夸水”、“王凱代言的水”……各類名字層出不窮，大多數(shù)消費(fèi)者只見(jiàn)其水，不聞其名，就連各級(jí)市場(chǎng)的銷售終端都對(duì)愛(ài)夸的稱呼并不統(tǒng)一。

對(duì)愛(ài)夸來(lái)說(shuō)，如何讓品牌名得以準(zhǔn)確傳播，成了他們亟待解決的課題，于是，一支“以愛(ài)夸之名”的視頻就這樣誕生了。

在視頻中，產(chǎn)品露出的鏡頭并不多，而是把更多的篇幅聚焦在重復(fù)品牌名和表達(dá)態(tài)度這兩件事情上，把品牌名變成了一個(gè)動(dòng)作，通過(guò)輸出文化和價(jià)值觀的方式，為品牌賦能，將自己從一個(gè)單純的礦泉水產(chǎn)品，真正蛻變成一個(gè)擁有情感內(nèi)核的品牌。

從這個(gè)角度看，這條片子為愛(ài)夸真正找到了一個(gè)無(wú)可替代的、具有先天優(yōu)勢(shì)的同消費(fèi)者溝通的切入點(diǎn)，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。

在“一代不如一代”的聲音下，愛(ài)夸卻反其道而行之，指出“時(shí)代越來(lái)越好”的事實(shí)，引導(dǎo)大家對(duì)原命題的思考——我們到底該如何看待當(dāng)下的青年？

當(dāng)“佛”與“喪”一個(gè)接一個(gè)地成為打在他們身上的標(biāo)簽，本真的樣子也許就漸漸為人所忽視了。

所以在這樣的時(shí)代背景下，愛(ài)夸選擇站出來(lái)，為每一代正在年輕或曾經(jīng)年輕過(guò)，或多或少承受過(guò)類似偏見(jiàn)的人發(fā)聲，呼吁大家放下偏見(jiàn)，去看見(jiàn)彼此之間的閃光點(diǎn)。

不喪，不佛，大膽認(rèn)可別人和自己，才是每一代愛(ài)夸青年應(yīng)有的模樣。

為了進(jìn)一步傳遞正能量，同時(shí)加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，愛(ài)夸還將在線下舉辦一系列主題活動(dòng)：如7-11門店，傳遞愛(ài)與夸贊的夸夸屋；統(tǒng)一企業(yè)廣場(chǎng)的“愛(ài)夸加油站”快閃店等。

用夸獎(jiǎng)的力量打動(dòng)消費(fèi)者，為每個(gè)人的生活加油打氣，傳遞品牌價(jià)值