5 月 11 日夜間，微信悄無聲息地對好物圈進行了重大更新，被業(yè)界譽為「購物版朋友圈」：在微信搜一搜入口下，新出現(xiàn)了好物圈的一級入口；另外，好友圈還新增了新建圈組功能。用戶在微信小程序商城中推薦的好物會直接顯示在好物圈，形成類似朋友圈的商品流；而用戶朋友圈的其他好友在進入好物圈時，則因買家秀和熟人背書被雙重種草。

舉個例子，用戶在好物圈中瀏覽好友推薦的商品時，除查看商品圖片、店鋪名稱等之外，點擊詳情之后，即可跳轉到商品的小程序，用戶可直接在小程序里完成購買并付款。

不難推測，微信好物圈正在加快步伐，用更淺的入口，以及更加聚焦的社交推薦場景打開了新局面：基于熟識好友的買家秀和推薦為電商開啟一個全新的流量入口。

對中國幾百萬淘寶賣家來說，馬云曾是頂禮膜拜的英雄人物。因了馬云打造的淘寶，中國傳統(tǒng)商業(yè)被顛覆，線下實體被蠶食，嶄露頭角的是做淘寶發(fā)家的一批批電商們！而微信正式推出小程序后，以此宣告騰訊新電商之門的開啟，瞬間引爆商業(yè)圈！這就意味著，BAT的兩大巨頭將在電商領域一較高下！

到底小程序和淘寶這兩個新老派電商平臺，哪個更符合未來商業(yè)趨勢？對商家而言，又該作何選擇？本文將從兩者的模式、客流方面，進行深度的對比分析。且看小程序v.s淘寶，誰勝誰負！

一、模式對比

淘寶：淘寶本質上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對消費者來說相對公平公正（注意：只是“相對公平”而已，刷單刷好評等亂象依然存在），消費者可通過搜索貨比三家和價比三家。

小程序：小程序是一個“社交+搜索”的去中心化平臺。用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關注到某商品，進而購買成交。

比較分析：對商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會不斷地比價比貨。當消費者在淘寶重復“搜索、比價、思考”的動作時，對比到最后未必就會選擇你。而小程序極簡極輕，沒有那么多空間給消費者反復比較。消費者進到一個小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過場景塑造購物語境，通過產(chǎn)品激發(fā)購物沖動，僅此而已。

二、客流對比

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊用戶數(shù)，每天的固定訪客超 6000 萬，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

小程序：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達10.8億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個現(xiàn)成三、成本對比

淘寶：入駐保證金 1000 元（個別類目不同），保證金 3 萬元，每筆交易抽取7%～8%（不同的品類費率不一樣）。還有店鋪模板費、數(shù)據(jù)分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆?；镜恼劭?、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級點的數(shù)據(jù)分析軟件50- 1000 元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方 3600 元/年。廣告費就更不用說了，直通車鉆石展位無底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個億，你可以想象一下這廣告費貴的有多可怕！

小程序：找外面的技術公司開發(fā)一個小程序（不考慮自己開發(fā)的情況），目前市場均價模板1k～4k就能做一個，定制30k～50k一個，微信認證費每年 300 元，就沒有其他任何費用了。營銷玩法有很多，可結合公眾號和微信社群，花費看情況，反正都不用被微信抽成。

比較分析：淘寶推出長達 15 年之久，入駐的商家已非常多，商品同質化問題很嚴重。同質化帶來的后果就是價格戰(zhàn)，商家的競爭成本自然也會水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動。這么一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營起來也沒有淘寶那么受限，商家們入駐后可大展身手，結合微信生態(tài)大玩一番。

總結：從以上三方面來看，小程序的確勝淘寶一籌。對于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小傳統(tǒng)企業(yè)來說，小程序不失為電商轉型的一大機遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗和行業(yè)積累遠多于小程序，會更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。

微信是一個可怕的大家伙，淘寶花了十多年的時間，才聚集了80/90/00以及少量70后用戶，但是微信卻只用了不到一半的時間，把哪怕是不會打字的60后甚至是50后，都聚集了起來。

這個事情非?？膳?，微信可以用一兩年的時間讓一群中老年人使用微信支付，讓路邊攤都用上了微信收款，也能快速的讓人們習慣使用小程序。未來小程序將成為標配，因為微信的勢能會讓人人都在微信中買東西，作為商家、企業(yè)，你沒有小程序店，你就將被淘汰。

除了做小程序創(chuàng)業(yè)，還可以做小程序代理，幫其他人制作小程序，這是資源的積累，“一個前輩，他之前是一個開鎖師傅，他也做了一個小程序平臺，現(xiàn)在估值已經(jīng)到100多萬了，今年開始就沒干開鎖的事情，而是轉型成為供應商，下一個小目標，就是要做的比他好?！?/p>

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