72andSunny阿姆斯特丹辦公室為宜家（IKEA）設(shè)計(jì)了新的logo，旨在將logo更好地運(yùn)用在動(dòng)態(tài)畫面中。

作為世界上最受歡迎的品牌之一，宜家的logo縱然不一定是所有品牌中最優(yōu)雅的，但一定是辨識(shí)度最高的——任何顧客一看到那個(gè)經(jīng)典的黃藍(lán)配色logo都能立即聯(lián)想到宜家。

但從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，經(jīng)典的黃色和藍(lán)色宜家標(biāo)識(shí)并不非常靈活。因此，每當(dāng)經(jīng)典logo出現(xiàn)在宜家平面廣告的右下角或者是電視廣告的正中間時(shí)，logo都會(huì)影響廣告的畫面感，而宜家又是個(gè)因崇尚極簡(jiǎn)主義而聞名的品牌，這樣一來(lái)難免給觀眾帶來(lái)違和感。比如在2018年的“鬼魂”廣告的結(jié)尾時(shí)刻就是個(gè)非常典型的例子。

因此，宜家便與其廣告代理商72andSunny阿姆斯特丹辦公室推出了一款新logo，將重點(diǎn)放在了透明度上，使其能夠更好地適應(yīng)視頻內(nèi)容，是專門為出現(xiàn)在移動(dòng)圖像上而設(shè)計(jì)的，比如電視廣告、Instagram、數(shù)字廣告以及戶外廣告。該logo還有一個(gè)古怪的名字：The F?nster，在瑞典語(yǔ)中是“窗口”的意思。

Fonster不會(huì)取代宜家藍(lán)黃相間的經(jīng)典logo——我們已經(jīng)得知它也正在以某種方式“被優(yōu)化”。

以下是該宜家發(fā)布的新logo運(yùn)用實(shí)例。

根據(jù)代理商對(duì)新logo的描述，其白色的色調(diào)和透明的背景使其能夠“從始至終地融入到數(shù)字廣告中，清晰地傳達(dá)出宜家的品牌信息，并創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)將品牌與情感故事融為一體”。

雖然新logo的益處多多，但代理商和品牌也看到了廣告中被嵌入Fonster的一系列更微妙的地方。

72andSunny阿姆斯特丹的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人Carlo Cavallone表示:“我們?yōu)橐思覄?chuàng)造了一個(gè)極具未來(lái)感的logo。它在形式和功能上都進(jìn)行了優(yōu)化，現(xiàn)在對(duì)于宜家品牌未來(lái)的觸點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它與品牌的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，效果也更好，因?yàn)樗鼘⒃谝思液蛷V大受眾之間建立更深、更感性的聯(lián)系。”

有了新的logo，宜家可以更好地適應(yīng)以視頻為中心的現(xiàn)代廣告趨勢(shì)，并為即將到來(lái)的廣告形式做好了更充足的準(zhǔn)備。

“對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)onster比以往任何時(shí)候都更有機(jī)會(huì)將自己與用戶及市場(chǎng)整合在一起，”宜家國(guó)際系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Asa Nordin表示，“在一個(gè)我們無(wú)法預(yù)測(cè)宜家會(huì)出現(xiàn)在哪里的世界里，我們需要一個(gè)標(biāo)志的演變，讓我們能夠在現(xiàn)在和未來(lái)都有存在感和相關(guān)性?！?/p>