怎么樣的廣告才算得上是好廣告？就我看來(lái)，能真正走到心里的廣告才稱(chēng)得上是好廣告。

現(xiàn)在的很多廣告制作都很酷炫，有的在制作過(guò)程中加入了高科技，有的則是通過(guò)廣告的社交屬性?shī)蕵?lè)大眾，借此來(lái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品和品牌的作用。但實(shí)際效果如何？不得而知。即使當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了一些影響，但也許只是暫時(shí)，不會(huì)給人留下太多深刻的印象。

不久前偶然看到豐田 2015 年父親節(jié)廣告，不僅讓我感受到父親對(duì)子女的愛(ài)，更讓我通過(guò)視頻感受到豐田這個(gè)品牌的溫度。盡管時(shí)隔了多年的廣告，但現(xiàn)在看來(lái)一樣經(jīng)典，讓我很受觸動(dòng)。這次，在下個(gè)月的父親節(jié)來(lái)臨之前，想與大家一起重溫，也分享幾點(diǎn)我的看法。

1、 廣告中我們看到的不是別人，是自己

視頻中的主體取自于我們?nèi)粘Ｉ?，這點(diǎn)很重要。父親、女兒、讀書(shū)、成長(zhǎng)這些，也都是我們自己會(huì)經(jīng)歷的，從一開(kāi)始女兒的出生，我們這些觀(guān)眾就會(huì)扮演父親那個(gè)角色，我們?cè)谝曨l中看到的不是別人，可能就是自己現(xiàn)在或以后的女兒，隨著鏡頭的不斷變換，我們的內(nèi)心也隨即發(fā)生改變。

從一開(kāi)始女兒出生時(shí)的喜悅，到慢慢女兒成長(zhǎng)過(guò)程陪伴左右的滿(mǎn)足，再到后來(lái)女兒叛逆期時(shí)的難過(guò)……同樣的，當(dāng)鏡頭切換到女兒的視角時(shí)，我們也隨著鏡頭的變換一邊看著，一邊感悟著。而視頻中這所有的一切，都不是別人，正是我們自己。

如果僅僅是做到了這一點(diǎn)，其實(shí)還不夠。打比方說(shuō)，如果我們?cè)诳磸V告的時(shí)候哭的稀里嘩啦，但是哭完之后不記得這個(gè)廣告所要宣傳的主體——品牌或產(chǎn)品，那這個(gè)廣告也是失敗的。

豐田這次的廣告卻不一樣，雖然我也哭了，但哭過(guò)之后，我會(huì)有一種想去了解豐田這個(gè)品牌的沖動(dòng)。豐田是怎么樣做到的這點(diǎn)的呢？

2、自始至終，主要鏡頭都離不開(kāi)豐田汽車(chē)

不知道你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，視頻中大多數(shù)的鏡頭中都少不了豐田汽車(chē)，這一點(diǎn)也證明了豐田汽車(chē)希望在廣告中的出現(xiàn)是細(xì)膩入微的 —— 從小寶貝誕生的那一刻，父親就在汽車(chē)尾部貼上Baby In Car，之后，不論女兒上學(xué)、放學(xué)還是與父親嬉戲打鬧，這些場(chǎng)景幾乎都是發(fā)生在車(chē)內(nèi)，極少數(shù)的鏡頭不在車(chē)內(nèi)，但也少不了汽車(chē)的身影。

這一定程度上都給我們帶來(lái)了心理暗示：豐田汽車(chē)是承載父親與女兒之間愛(ài)的載體。這種感覺(jué)就好像是在表達(dá)，豐田汽車(chē)就是一個(gè)“見(jiàn)證者”的角色，見(jiàn)證了，父親對(duì)女兒的保護(hù)，對(duì)女兒無(wú)私的愛(ài)。其實(shí)，最讓我感動(dòng)的還是在最后，父親開(kāi)車(chē)，女兒坐在后座，行駛過(guò)程中突發(fā)狀況，但最終轉(zhuǎn)危為安，而這一切，也都離不開(kāi)豐田汽車(chē)的安全性能出眾，像父親保護(hù)女兒一般，保護(hù)我我們每個(gè)家庭的安全。

那么，有了這兩點(diǎn)之后，它是怎么結(jié)合起來(lái)的呢？這就歸功于豐田對(duì)于父親與女兒之間情感的洞察。

3、情感洞察架起了用戶(hù)與品牌之間的橋梁

情感洞察在不同情況下它的表現(xiàn)形式也不盡相同，但是它們都相互關(guān)聯(lián)，相輔相成。廣告的內(nèi)涵在于打動(dòng)人心，讓人記住。在過(guò)去的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，我們身處的世界，也仿佛像喝嗨了一樣，隨心所欲，怎么高興怎么來(lái)。

但是，我們的世界有些東西，不會(huì)改變，家人間的關(guān)愛(ài)，朋友間的友情，對(duì)美好生活的憧憬，對(duì)弱者的同情……是不是覺(jué)得好像我們看到的好廣告都在強(qiáng)調(diào)這些，其實(shí)，這個(gè)才是能打動(dòng)我們的關(guān)鍵——人性。

當(dāng)我們明白這些后，再回頭來(lái)看這個(gè)廣告，豐田通過(guò)對(duì)父女之間情感的洞察，不僅很好將豐田汽車(chē)提倡的安全性表現(xiàn)出來(lái)而且感人至深。豐田這樣做一來(lái)增加用戶(hù)對(duì)于豐田汽車(chē)的信任度和好感度，二來(lái)突顯了豐田汽車(chē)對(duì)社會(huì)，對(duì)家庭的一種企業(yè)責(zé)任感。

其實(shí)，市場(chǎng)上那么多的汽車(chē)，每個(gè)品牌都有屬于自己的品牌調(diào)性，這是不可復(fù)制的。奔馳的 smart 系列，給我們的感覺(jué)就是時(shí)尚，個(gè)性。奧迪的廣告，也一直都是走高端大氣的路線(xiàn)……而豐田始終貼近生活，貼近家庭， 廣告也大都走情感路線(xiàn)，精準(zhǔn)鎖定了自己的客戶(hù)群體。我非常有理由相信，如果你想為家庭購(gòu)置一輛汽車(chē)的話(huà)，豐田一定會(huì)出現(xiàn)在你的首選名單內(nèi)。

通過(guò)這支平凡卻有力量的視頻，讓我們看到豐田不僅懂用戶(hù)在想什么，需要什么，也明白自己品牌的內(nèi)涵與定位，保持一種篤定的心態(tài)去挖掘人性，以此作為廣告的核心，將用戶(hù)與產(chǎn)品和品牌聯(lián)系起來(lái)，以不變應(yīng)萬(wàn)變。