百雀羚618開(kāi)了家仙飲店！

2019-06-21 16:25 發(fā)布

去年618百雀鳥(niǎo)語(yǔ)的那波治愈過(guò)后，你還好嗎？

為提案熬過(guò)最深的夜，也為不遲到匆匆早起，在這個(gè)壓力山大的世界中，為了搬磚我們每天都需要復(fù)活自己！618你會(huì)看到，百雀羚竟然開(kāi)了家“復(fù)活仙飲店” 。先別詫異這是什么神仙操作，每年618都是各大美妝品牌的火拼節(jié)，拼明星拼投放拼資源，但作為國(guó)貨美妝頭牌的百雀羚一如既往的淡定，這一次，我們拼的是“消費(fèi)新場(chǎng)景”！

點(diǎn)開(kāi)這段視頻，讓我們來(lái)為你揭曉百雀羚開(kāi)復(fù)活仙飲店的幕后故事。

一、精華變仙飲！透過(guò)用戶(hù)微觀洞察品類(lèi)創(chuàng)新

1、點(diǎn)杯喝的，正在成為“續(xù)命的流行生活方式”

而百雀羚本次推出的“復(fù)活小綠瓶”蘊(yùn)含回春人生，童顏靈芝，淡紋黃芪三種成分，續(xù)滿(mǎn)賦活能量，撫平城市壓力細(xì)紋。從產(chǎn)品草本成份和天然功效出發(fā)，一瓶肌膚喝的復(fù)活能量，其實(shí)就是一家肌膚的復(fù)活仙飲店！跳出眾多美妝新品的層層夾擊，跨入全新“仙飲”品類(lèi)。

2、身為一杯仙飲，自然要有仙飲的樣子

為京東618旗艦店獨(dú)家定制了仙飲禮盒，仙氣滿(mǎn)滿(mǎn)的畫(huà)風(fēng)和草本環(huán)繞的仙飲杯造型，讓消費(fèi)者能一眼便能從眾多產(chǎn)品中區(qū)分出這款獨(dú)特的產(chǎn)品。

而在禮盒內(nèi)部，除了產(chǎn)品之外還附贈(zèng)了仙氣繚繞的飲料杯，如此的神仙操作，讓消費(fèi)者用仙飲復(fù)活肌膚的同時(shí)，還能真的用杯子喝杯飲料，讓心情也原地復(fù)活。

二、創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景——護(hù)膚品也可以叫外賣(mài)

1、跨界美團(tuán)外賣(mài)APP，給肌膚點(diǎn)一杯復(fù)活仙飲

一天都離不開(kāi)的外賣(mài)，除了奶茶還能點(diǎn)啥？

本次百雀羚跨界美團(tuán)，將“復(fù)活仙飲店”開(kāi)張到了美團(tuán)外賣(mài)APP里，在新平臺(tái)創(chuàng)造出了消費(fèi)場(chǎng)景，工作壓力太大，客戶(hù)奪命c(diǎn)all，KPI追纏不休，DEADLINE 真的要快DEAD了……想復(fù)活續(xù)命一下？那就打開(kāi)美團(tuán)點(diǎn)開(kāi)百雀羚復(fù)活仙飲店，給肌膚點(diǎn)一杯復(fù)活仙飲，壓力不上臉。

2、紅人打卡抖音網(wǎng)紅仙飲店

將仙飲店開(kāi)到抖音信息流，讓熱衷打卡的網(wǎng)紅們又多了一個(gè)追隨新品的機(jī)會(huì)。

仙飲店視頻以3D結(jié)合插畫(huà)形式，呈現(xiàn)于城市的某個(gè)街角，阿雀身著服務(wù)生圍裙帶領(lǐng)進(jìn)入仙飲店，展現(xiàn)一杯百雀羚仙飲的調(diào)制過(guò)程，三大黃金草本成份，凝聚成一滴仙飲落入杯中，復(fù)活996女神、城市新人、熬夜女孩紛紛因它，重新煥發(fā)青春能量，撫平壓力痕跡，化解沉悶日常，找回18歲少女仙顏。

浮華落盡是童顏，且笑三千煩惱不留痕。

三、全新購(gòu)買(mǎi)入口，捷徑引流京東618——我要點(diǎn)仙飲！

相較于其他品牌單一的導(dǎo)流入口，我們采用了全盤(pán)布局，用矩陣式的導(dǎo)流入口集中導(dǎo)流至京東618美妝會(huì)場(chǎng)。

在美團(tuán)及抖音我們都在其中設(shè)置了跳轉(zhuǎn)操作，讓消費(fèi)者能在了解產(chǎn)品并產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)的第一時(shí)間里便可以輕松前往京東購(gòu)買(mǎi)，讓剁手從未有過(guò)的輕松便利！給消費(fèi)者一個(gè)便捷實(shí)現(xiàn)我要點(diǎn)仙飲的契機(jī)。

同時(shí)外圍眾多紅人全社交平臺(tái)種草帶貨，360度的圍攻年輕消費(fèi)者并引流京東618主會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本波campaign的最大轉(zhuǎn)化效益！