前段時(shí)間網(wǎng)易云上線的宣傳片大家都看了么~

賣完褲衩又開迪廳了

蹦迪這件事不像去看音樂節(jié)

沒有那么多儀式感

去蹦就行了

哪都可以

如果有一個(gè)歌舞廳，是純線上的，那這個(gè)歌舞廳在哪？

是不是每一個(gè)人都可以構(gòu)建自己的「霓虹歌舞廳」。

就像當(dāng)你在家打開音樂，做著其他事情的時(shí)候，你通常會把自己的身體扭動(dòng)成匪夷所思的姿勢一樣。

那個(gè)時(shí)間里，那個(gè)舞池是屬于你一個(gè)人的。

打開網(wǎng)易云音樂的「霓虹歌舞廳」賬號，戴上耳機(jī)，這個(gè)歌舞廳其實(shí)存在于你的腦海里，可以用你所有的經(jīng)驗(yàn)和想象去建構(gòu)它。

如果你最近登陸網(wǎng)易云音樂，可能你會發(fā)現(xiàn)正在營業(yè)中的「霓虹歌舞廳」

這是一個(gè)網(wǎng)易云音樂自制的復(fù)古音樂企劃，聯(lián)合了眾多藝人一起回到迪斯科的黃金年代。

如何理解霓虹歌舞廳

• 復(fù)古迪斯科和city pop差不多同時(shí)存在于上世紀(jì)的80年代，而近年在95后人群中流行的蒸汽波和迪斯科熱潮，則是把差不多四十年前的歌曲加入了新的編曲，重新復(fù)合現(xiàn)在人的審美。那個(gè)年代，對這些生長在一切都可以及時(shí)獲得的現(xiàn)代社會的人而言，似乎有著一種神秘的吸引力。他們把自己打扮成父母年輕時(shí)候的模樣，出入裝飾成四十年前樣子的迪廳。




• 每一代人都有自己的Golden Age。




• 「霓虹歌舞廳」計(jì)劃，選取了當(dāng)云音樂上蒸汽波/復(fù)古迪斯科音樂人，加入當(dāng)紅藝人，重新合作了六首歌曲。成為了「霓虹歌舞廳VOL1」的開業(yè)首秀，開業(yè)DJ SET。




• ONES Idea媒體實(shí)驗(yàn)室 在前期創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，提出了這樣一個(gè)想法：「霓虹歌舞廳VOL1」以一個(gè)音樂人的賬號形式出現(xiàn)，其實(shí)是用戶戴著耳機(jī)或通勤時(shí)候聆聽的，是一次「顱內(nèi)高潮」或者說「顱內(nèi)drop」。

  
  

在霓虹歌舞廳正式營業(yè)之前，云音樂就聯(lián)合了ONES Idea媒體實(shí)驗(yàn)室，做了一次線下體驗(yàn)，并拍攝了音樂短片。

在征集了許多復(fù)古愛好者用戶之后，短片導(dǎo)演首先約見了這些將來搶先體驗(yàn)歌舞廳，并成為短片素人演員的男孩女孩們。

深入溝通他們對復(fù)古文化、音樂，以及95后群體個(gè)人生活的狀態(tài)，了解他們會去蹦迪的原因，了解他們蹦迪時(shí)候的狀態(tài)。也聽到了「今天天氣好，我們?nèi)ケ牡稀惯@樣特別酷的理由。

復(fù)古愛好者人群的氣質(zhì)是很多廣告演員無法替代的。

ONES Idea媒體實(shí)驗(yàn)室 改造了一輛9米大型集裝箱卡車，內(nèi)部打造成90年代風(fēng)格的迪廳，外部裝飾跑馬燈和帶有「霓虹歌舞廳」logo的燈箱。由此作為本計(jì)劃的實(shí)體代表物件，同時(shí)用做拍攝場地。以及在條件允許時(shí)以Pop-Up的形式出現(xiàn)在街頭。

片中音樂由知名電子音樂制作人 Galaxy Knight（銀 河 騎 士 李 老 闆 ）結(jié)合霓虹歌舞廳計(jì)劃的其中幾首歌曲，重新編曲制作完成。

一所移動(dòng)的「霓虹歌舞團(tuán)」在都市夜晚穿梭，等待著與氣場相合的人相遇。

閃著燈，且能聽到里面發(fā)出的音樂的低音轟鳴。

不同的人懷著不同的心事走進(jìn)車廂，有單獨(dú)來的白領(lǐng)女性，有灑脫的復(fù)古姐妹，也有平日寡言的少年。

他們驚訝地看到車廂內(nèi)部的別有洞天，車廂的盡頭放著一個(gè)老式帶著彩燈的錄音機(jī)，還有一卷在膠帶上寫著「霓虹歌舞團(tuán)VOL1」字樣的磁帶，當(dāng)放進(jìn)去的時(shí)候，音樂響起，燈光變換。他們開始在音樂中抒發(fā)自己的情緒。就像帶著耳機(jī)走在路上，內(nèi)心斑斕世界的外放。

有的跳舞，也有的基本躺在沙發(fā)上。

漸漸地，他們的動(dòng)作越來越舒展，也越來越開心。幾組人交替出現(xiàn)的速度也逐漸加快。

音樂為他們帶來了屬于自己的彩色世界。

當(dāng)他們下車，看著車子開走，臉上帶著笑容，感覺到更愛這樣的自己，這樣的情緒是完全屬于自己的。

他們戴上耳機(jī)，耳機(jī)里傳出剛才的那首曲子，和車輛去向了不同的方向。

我們改裝了一輛9米長的廂車，在內(nèi)部裝飾成80年代的歌舞廳，但在外觀上，除了「霓虹歌舞廳」燈牌之外，還是一輛相對普通的廂車。

這輛車就是流動(dòng)的「霓虹歌舞廳」每次只接待一個(gè)人或者一對朋友入內(nèi)，在里面可以隨著音樂感受屬于自己的霓虹歌舞廳。

為什么要有一輛廂車

• 去迪廳蹦迪是一種一群人狂歡的快樂，但在那個(gè)地方大家還是會多少有一些「表演」的行為，不是完全做自己。如果有一個(gè)私密的場所，又像迪廳，又有好音樂，這大概是另外一種狂歡吧。




• 基于現(xiàn)在「霓虹歌舞廳」還是純線上的形式，我們要為這樣一個(gè)「屬于你自己的霓虹歌舞廳」建構(gòu)一個(gè)可視化的參照性的實(shí)體。用來表達(dá)意象，用來作為標(biāo)志，用來具象化表達(dá)。

  
  

• 最好是流動(dòng)性的，去體現(xiàn)「隨時(shí)享受」的生活方式。也許車廂概念和網(wǎng)易云音樂總是有著緣分。我們通過這樣一個(gè)創(chuàng)意，試圖傳達(dá)「隨時(shí)遇見，隨時(shí)蹦迪」、「構(gòu)建你自己的歌舞廳」、「顱內(nèi)蹦迪、顱內(nèi)DROP」的概念。

  
  

• 車內(nèi)是復(fù)古的蹦迪的空間，如果在街上遇見，可以直接上去播放音樂，隨便蹦迪，沒人打擾。也可以在日后線下派對期間制作模型、視覺放置在迪廳內(nèi)。同時(shí)可以多次利用成為Pop-Up，或者派對的接送車，并為這些活動(dòng)設(shè)計(jì)新的宣傳方案。
















































霓虹歌舞廳線下復(fù)古派對巡演，將在夏天開啟