最近，垃圾分類(lèi)這個(gè)話(huà)題縈繞在魔都民眾心頭，揮之不去~

男女老少們，面對(duì)著一旁目光銳利，監(jiān)督分類(lèi)的大爺大媽?zhuān)稚系睦鵁o(wú)處安放，心中焦灼：“誰(shuí)能告訴我，該怎么丟？”

可口可樂(lè)：

“丟這里就好了！”

可口可樂(lè)在東歐地區(qū)貼出了一組大手，服務(wù)到位，親手指給你看，讓你沒(méi)有借口亂扔垃圾。

手的旁邊配了一句話(huà)，“open， taste， recycle with us”（打開(kāi)，品嘗，和我們一起回收），邀請(qǐng)你一起加入環(huán)保的隊(duì)伍。

喝完可樂(lè)找不到垃圾桶？

沒(méi)關(guān)系，這里有超大指示屏！

“喏，丟這里就好了！”

一塊不行，來(lái)三塊！

這個(gè)長(zhǎng)版的弧線(xiàn)，有沒(méi)有一種流暢的動(dòng)態(tài)美感？

目光順著掃過(guò)去，連扔垃圾都變得愉悅了！

流動(dòng)公交站

來(lái)來(lái)往往的，如果拿著瓶子上下車(chē)不方便，這里有垃圾桶哦！

擁擠音樂(lè)節(jié)

你的雙手不僅可以跟著音樂(lè)一起揮舞，還可以跟這只白色的手一起律動(dòng)！

就算人再多，也不怕找不到丟垃圾的地方了！

或者販賣(mài)回收放在一起，這邊取可樂(lè)，那邊丟垃圾，一切都安排得明明白白的。這么周到的指示，你還有理由拒絕嗎？

可口可樂(lè)公司承諾，要在2025年開(kāi)始使用100%可回收的飲料包裝，在2030年確保每一個(gè)飲料瓶都能被回收再利用。這次的海報(bào)明顯是可口可樂(lè)倡導(dǎo)環(huán)保的一個(gè)方式。離開(kāi)了廣告宣傳片，可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)依然亮眼。

然而除了環(huán)保的理念讓大家津津樂(lè)道，我卻被這次可口可樂(lè)向垃圾伸出的大手吸引住了。

這只手

這只手不是別的，就是可口可樂(lè)的白色飄帶的改造版。飄帶本身弧度流暢、柔美、和諧，給人一種舒適的律動(dòng)感，而且簡(jiǎn)潔到一目了然。

當(dāng)飄帶變成手，不僅視覺(jué)觀感上舒適，整個(gè)符號(hào)就立馬生動(dòng)了起來(lái)，變成一種肢體語(yǔ)言，讓你往那看，往里面扔！

這樣，普通的符號(hào)變成了擬人化的動(dòng)作表達(dá)，生動(dòng)起來(lái)。讓人不僅僅能立馬聯(lián)想到可口可樂(lè)這個(gè)品牌，還可以接收到動(dòng)作想要傳遞的特定信息與情感內(nèi)涵。

就像“可樂(lè)手”（coca-hand）的創(chuàng)意中，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明(Graham Fink)所詮釋的：

“這是一個(gè)富有情感內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)，旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。這一標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)通過(guò)品牌兩大標(biāo)志性元素"動(dòng)感波浪型飄帶"和"經(jīng)典曲線(xiàn)瓶身"，清晰地傳達(dá)了分享的概念?！?/p>

分享的快樂(lè)

線(xiàn)條圓潤(rùn)，弧度優(yōu)美，雖然是個(gè)靜止的平面，但看起來(lái)就像是在跳舞，愉悅的律動(dòng)感給人一種分享的快樂(lè)。

同樣一雙手，還可以變成互碰的拳頭。

真朋友

可口可樂(lè)在拉丁美洲將原本的白色飄帶替換成了互碰的兩個(gè)小拳頭。

就像兄弟之間患難與共的鼓勵(lì)，傳達(dá)出一種“真朋友”的品牌理念。

不管有什么樣的個(gè)性。

無(wú)論來(lái)自何方，膚色怎樣。

可能會(huì)有不同的信仰。

或者各自喜歡繪畫(huà)和運(yùn)動(dòng)這兩種截然不同的愛(ài)好。

只要是真朋友，無(wú)需多說(shuō)，就這樣一個(gè)動(dòng)作，就表達(dá)了一切。

所以，飄帶是可口可樂(lè)的符號(hào)，也成為了一個(gè)可以不斷增值的表達(dá)方式。

無(wú)論是“指向垃圾桶”，“分享可樂(lè)”，還是“互相碰撞拳頭”，飄帶的設(shè)計(jì)不僅代表著可口可樂(lè)的品牌本身，還是一種更加立體化的溝通。我們不僅能感受到符號(hào)的律動(dòng)，還能達(dá)到一種情感上的連接，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，舉重若輕。

可口可樂(lè)在建立品牌形象的同時(shí)，利用符號(hào)的延展和擬人化地表達(dá)，找到一種與大家溝通更生動(dòng)的方式。就像面對(duì)垃圾分類(lèi)，小編也非常希望有一只手能來(lái)告訴我，干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾到底該怎么分？

不知道你有沒(méi)有像我一樣，被這只手萌到？