當(dāng)代生活雖然聯(lián)絡(luò)方式多且便捷，但還是有很多人倍感孤獨(dú)。

你能想象到的最孤獨(dú)的生活是什么樣子？

一個人看電影？一個人吃火鍋？一個人旅行？

天貓精靈618的廣告片或許會顛覆你的想象，讓你知道你所以為的孤獨(dú)其實不值一提。

這三支由星馳廣告打造的廣告片腦洞大開，將孤獨(dú)放大了N倍。

一個人流落荒島、一個人在太平洋漂泊、一個人留守火星……

每一個場景都孤獨(dú)到了極致，真是想想就很絕望。

但廣告片里的主人公們卻似乎有著不一樣的想法。怎么回事？

在廣告圈，反轉(zhuǎn)梗不算少見，但是這三支廣告片不一樣的地方在于，他們不是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，而是巧妙的在反轉(zhuǎn)劇情中，將天貓精靈“最好的AI陪伴”宣傳主題融入其中。這波反轉(zhuǎn)不僅讓消費(fèi)者會心一笑，更重要的是大家都記住了天貓精靈就是最好的AI陪伴。

與TVC同時釋出的，還有一組主題KV。

天貓精靈奧利奧定制款

星馳團(tuán)隊從孤獨(dú)和陪伴的對立關(guān)系出發(fā)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者生活場景，與天貓精靈的功能點(diǎn)相結(jié)合，再通過618促銷利益點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

7張海報延續(xù)了TVC的人物視覺風(fēng)格，并突出618促銷利益點(diǎn)，在618這種信息大爆炸的節(jié)點(diǎn)，可以瞬間抓住消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者在最短的時間讀取到核心促銷信息。

此外，天貓精靈還與人氣偶像許魏洲推出了聯(lián)名定制款產(chǎn)品，針對粉絲玩一波social傳播。

為了讓許魏洲粉絲感受到與偶像互動的極致樂趣，零距離感受偶像的陪伴，星馳團(tuán)隊有了一個大膽的想法——公布許魏洲的電話號碼！

可想而知，許魏洲的粉絲們在拿到偶像的電話號碼之后會有多激動！于是便有了下面的瘋狂場景！

許魏洲本身屬于流量IP，在與如此大膽瘋狂的創(chuàng)意碰撞之后，熱度一路飆升，最終#許魏洲公布電話號碼#微博互動話題獲得了8372.9w的閱讀量和4.1w討論量。#許魏洲天貓精靈星聲代言人#微博話題閱讀量高達(dá)5.1億，討論量33w+。

在618節(jié)點(diǎn)做好促銷廣告，天貓精靈和星馳的這波操作，都在保證告知性促銷廣告的前提下，將十足的創(chuàng)意和戲劇性做了很好的結(jié)合，讓觀眾不僅能get到打折信息，還能看了廣告欣然一笑，很好的抓到了看點(diǎn)和消費(fèi)需求之間的平衡點(diǎn)。