新消費(fèi)觀念、新品牌觀念來(lái)的太快，而傳統(tǒng)的品牌廣告行業(yè)還沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走這個(gè)套路：大把預(yù)算拍微視頻，要么視覺(jué)狂拽酷炫，要么自己感動(dòng)的稀里嘩啦，然后再大把預(yù)算鋪滿(mǎn)地鐵、電視、電梯。這種形式的宣揚(yáng)，對(duì)品牌的價(jià)值越來(lái)越低，消費(fèi)者面對(duì)的挑選太多，對(duì)這種視頻廣告不再感興趣。

咱們不喜愛(ài)冷冰冰的品牌，在那里無(wú)意義的聒噪，咱們喜愛(ài)鮮活的人，幾年前官微運(yùn)營(yíng)者總結(jié)出的經(jīng)歷，將很快適用于品牌視頻范疇。視頻人格化，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的情感認(rèn)同，就像自由生機(jī)之于紅牛gopro，精美有故事之于卡地亞，質(zhì)量顧家之于聯(lián)合利華，文藝生活之于airbnb。

傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)形式，廣告公司依據(jù)策略去做創(chuàng)意方案然后制作，全程沒(méi)有消費(fèi)者的直接參加，新的扁平化的交際媒體，可以直接讓品牌與消費(fèi)者交流，新的硬件設(shè)備讓消費(fèi)者能直接產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻著作。來(lái)自用戶(hù)的真實(shí)視頻，本身就是對(duì)品牌的信賴(lài)，一起更能代表品牌的消費(fèi)建議，無(wú)疑更能打動(dòng)消費(fèi)者。

傳統(tǒng)的視頻廣告渠道，主要是展現(xiàn)和播映。新的技能和渠道的呈現(xiàn)，使得消費(fèi)者在觀看視頻廣告的同時(shí)可以實(shí)時(shí)參加，在互動(dòng)參加的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知大為加強(qiáng)。

有了好的視頻接下來(lái)就是怎么傳播引爆。傳統(tǒng)的方法成本高不精準(zhǔn)。而在app時(shí)代，用戶(hù)注意力碎片化，品牌可以依據(jù)自己的需求，挑選更精準(zhǔn)高效的用戶(hù)群體。

傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈上，廣告和渠道內(nèi)容是分裂的，廣告就是廣告。新式的場(chǎng)景下，許多廣告視頻本事就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種原生視頻廣告不會(huì)引起用戶(hù)反感，還能起到更好的品牌作用。