大家之所以沉迷抖音、農(nóng)藥、吃雞，不正是因為無聊的時候，尋求新奇、有趣。一款app要是“無趣”，用戶老早把你卸載了。

但是前兩天發(fā)現(xiàn)有道云筆記，為了慶祝自己的8周年，居然玩起了自黑。用一支廣告片公然承認自己app很“無趣”，這不是把自己逼上絕路的節(jié)奏？！

有道云筆記到底是多“無趣”

連自家的產(chǎn)品經(jīng)理、設計、運營

都紛紛變身毒舌

忍不住吐槽自己的公司

一款無趣的app的正確打開方式

別家的app體驗

今天明天后天，刷光你的時間

有道云筆記的體驗

每天度日如年，浪費大家時間

別家的app廣告畫風

做漫畫的，就要萌出血！

做游戲的，富有荷爾蒙氣息！

做資訊的，長得很有喜感！

有道云筆記的廣告

“記錄，成為更好的自己”

一本正經(jīng)的嚴肅畫風

還能再無聊點嗎 ？

別家的VIP推銷

一句“皮膚上新了”

還沒正式出手

就有人要買買買

有道云筆記的VIP推銷

唱rap、勁歌熱舞也撩不動

純屬一個人在表演

別家的產(chǎn)品UI

熱情似火、吊人胃口

有道云筆記的產(chǎn)品UI

簡潔，簡潔，簡潔

重要的事情說三遍！

（此處省略一萬個“簡潔”）

有道云筆記的產(chǎn)品研發(fā)

來自靈魂的拷問：

這么無聊的app

試問負責產(chǎn)品研發(fā)的壓力大.......嗎？

這是我聽過最真實的回答：

其實吧，也沒那么大？

這畫風是不是......似曾相識

還有來自官微的道歉信：

不能幫你打發(fā)時間，偶爾還讓你度日如年

不能讓你開懷大笑，只希望你能盡情思考

不向你灌輸“快樂”，只默默記錄你的成長

有道云筆記的沙雕廣告，硬核又柔軟，全片處處是梗，可謂是將自黑進行到底，讓人看完哭笑不得。

當別家的廣告，恨不得把自己產(chǎn)品說得天花亂墜，有道云筆記卻反其道而行之，不好好的拍廣告。也不知道甲方爸爸是怎么審核片子的，居然給出街了？

以吐槽為榮的背后，有道云筆記意欲何為？

一、搶奪用戶注意力，拒絕品牌自說自話

當下這個碎片化的時代，還是一個娛樂至上的時代，最無趣的營銷就是自說自話。

正如臺灣奧美的葉明桂所說的：“做廣告，是個打擾人的行業(yè)?！睕]有用戶是喜歡看廣告的。誰會喜歡聽一個品牌夸夸其談，反復強調(diào)自己高顏值、高性能？

日益變得理性的消費者，他們有著自己的審美判斷，對于硬核式廣告產(chǎn)生疲勞，厭惡了說教式的安利。但是我們也知道，打廣告對于品牌傳播而言，始終是一種剛需的存在。

餓了么、花唄、京東系列刷屏沙雕廣告也在告訴我們，品牌這時候要以尊重用戶體驗為先，為廣告融入娛樂精神，或是沙雕、自黑、調(diào)侃元素，運用逆向思維跟用戶溝通，采用更加有趣的表達撩動他們。

就像不少品牌樂于自黑久矣，成功制造反差話題引起關(guān)注。

加多寶曾經(jīng)向用戶致歉，打造一組“對不起”主題海報；漢堡王自黑自己的餐廳著火，順便為“真火烘烤”打call；

不久前kindle官方蓋章泡面蓋子，還賣起了泡面；包括近期科羅娜借勢垃圾分類話題，將“科羅娜與青檸會不會分離”打造成熱點，推出16 瓣青檸切割器。

這些案例均在網(wǎng)上取得不俗的反響，讓產(chǎn)品或品牌成為用戶的談資，用低成本方式贏得大傳播，印證了自黑式營銷的成效。

有道云筆記的廣告模式也有著異曲同工之妙，以自黑式的營銷，融入了大眾喜聞樂見的網(wǎng)絡梗，比如“別人家的公司好”、“廣告人的壓力”、加多寶的“對不起”體......

不怕套路老，只要用得好。這些梗雖是同樣的配方，熟悉的味道，卻產(chǎn)生了全新的效果，為短片延伸更多趣味。跟用戶一起玩梗的做法，有效搶奪用戶的注意力，降低他們對于廣告的辨識度和抵觸感。

正所謂皮一下很開心。讓大眾在有梗、吐槽故事中收獲驚喜，顯然更容易獲得消費者的情感共鳴，提升對于品牌的好感度。

二、討巧與品牌建立連接，輸出硬核的產(chǎn)品亮點

看完有道云筆記的廣告，可能大家會產(chǎn)生這樣一種錯覺：總說別人家的孩子，到底誰是親生的？！

其實這是品牌主制造樂點的同時，用對比式的自黑傳播，巧妙植入產(chǎn)品亮點。一直以來，別人家的公司福利、食堂、年會都是每個人的羨慕焦點，而有道云筆記也毫不避諱運用這個痛點，進行情緒化的表達。

論娛樂體驗，抖音讓你刷到根本停不下來，有道云筆記度日如年；論設計，別人家app的UI設計五彩斑斕，有道云筆記性是性冷淡風；論廣告畫風，別人家的廣告用活潑方式，有道云筆記廣告走的是悶騷路線.......

把廣告拍成吐槽大會，以幽默詼諧的口氣自我調(diào)侃，對比別人家產(chǎn)品VS自家的產(chǎn)品?？此票┞队械涝乒P記的種種缺點，實則是帶出產(chǎn)品的系列優(yōu)點，換種方式來夸自己。

在無形中廣告與有道云筆記的設計、VIP會員福利、服務體驗等建立起關(guān)聯(lián)，植入了產(chǎn)品亮點。比如說豐富了用戶的時間，讓大家變得更加專注等。

多個不同部門的員工實力diss，加上神轉(zhuǎn)折的優(yōu)勢對比，反而帶領用戶深入認知有道云筆記無聊背后的有趣。不僅強化了產(chǎn)品在用戶心中的印象，也為廣告slogan“用無趣的app，做有趣的人”實現(xiàn)完美背書。

試想一下，如果品牌主是用傳統(tǒng)的官方畫風呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，且不說難懂的參數(shù)讓用戶一臉懵逼，硬生生植入也沒法讓用戶記住品牌。

自黑總比自夸更有用，畢竟沒有用戶喜歡太自嗨的品牌。

三、打造“員工”人設對話用戶，深化品牌陪伴式形象

再出彩的自黑，都只是一種營銷模式，營銷的目的才是根本。

除了自黑式營銷玩法，還想跟大家一起討論的是這次短片主角，有道云筆記并沒有邀請聚光燈下的明星、網(wǎng)紅，而是讓擁有員工身份的素人出鏡，足見品牌對于視頻制作的人設有著精心的考量。

提及品牌的周年紀念日，大家會聯(lián)想到什么，不正是品牌與用戶之間的情感連接和價值陪伴，這才是最值得拎出來分享的。與其讓非真實用戶出鏡，最好的產(chǎn)品代言方式，就是員工和用戶本身。

有道云筆記無疑深諳這一點，且不說短片中出鏡的是不是真實員工，讓素人實力演繹工作日常和產(chǎn)品理念。這樣的講故事方式，顛覆了脫離現(xiàn)實的浮夸做法，更具有真實感，堪稱是營銷中的一股清流。

讓用戶自然可以感知到品牌8年以來的陪伴形象，既增加受眾與品牌之間的粘度和信賴感，也達到品牌周年主題傳播效果。

與其一味地黑對手，還不如試下玩自黑，或許會收獲到意外的營銷效果。看完道云筆記的8周年廣告片，你為它的自黑式營銷買單嗎？