華為影業(yè)又雙叒叕出新作品了！

繼《土撥鼠歷險記》后，華為再次把創(chuàng)意觸手伸向了動畫領(lǐng)域。這一次的主演，不是可愛的網(wǎng)紅土撥鼠，而是一群調(diào)皮搗蛋的臺燈，它們在一個城市夜晚，上演了一場驚險刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。

一、P30化身警察，與越獄臺燈街頭“暗戰(zhàn)”

在寂靜的城市夜晚，一群臺燈破窗而出，它們“越獄”了。

華為P30立即出警，在街頭追蹤。

一只臺燈的報時功能，暴露了臺燈們的位置，大家開始一連串刺激的“越獄逃亡”。

高樓跳車

街頭追車

高空走鋼絲

甚至還有臺燈不幸“喪命”，驚險程度真是堪比好萊塢大片。

就在最后幸存的四只臺燈通過關(guān)掉光源，快要躲過追捕時，電燈泡的一個idea暴露了位置，只有乖乖束手就擒了。

逃亡路上擁有無數(shù)idea、出謀劃策的「軍師」電燈泡，最終竟然因為「idea」而被捕，這個出乎意料的結(jié)局，真是讓人哭笑不得。一時不知道電燈泡到底是真聰明，還是蠢萌。

不過，華為P30的廣告目的成功達到了。當文案「一點微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的廣告主角P30才現(xiàn)出真身。就算是電燈泡的鎢絲發(fā)出的一點點光亮，也逃不過華為鏡頭的捕捉。借助這支動畫短片，P30系列強悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達給了用戶。

二、創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無形

緊張刺激的節(jié)奏，詼諧幽默的劇情，畫面和音效完美結(jié)合下的感官刺激，這支《暗夜追光》，延續(xù)了華為廣告片一貫的優(yōu)質(zhì)執(zhí)行力，簡直像看迪士尼動畫一般，絕對的大片質(zhì)感。華為被譽為“被科技耽誤的電影公司”，名不虛傳。

當然，廣告的根本目的是為了宣傳產(chǎn)品，再優(yōu)秀的執(zhí)行力，如果產(chǎn)品賣點傳播不到位，不能讓用戶真正GET到產(chǎn)品的亮點，也不能稱之為優(yōu)秀的廣告作品。

為了將P30系列的夜拍技術(shù)傳達給受眾，華為在《暗夜追光》中，注入了對用戶心智的占據(jù)，而這種占據(jù)，是潛移默化的，巧妙融合于創(chuàng)意表達中。

首先，極具體驗感的運鏡

雖然《暗夜追光》的廣告主角是華為P30系列，但在片子中，華為機身的露出少之又少，幾乎是隱藏在畫面中，鏡頭對準的是一群逃亡的臺燈。

拍照，其實是人對景的一種創(chuàng)作表達，而無論手機或者相機，只是完成影像創(chuàng)作的工具。廣告片中，將鏡頭對準「客體」臺燈，實際上加強了「主體」人的感官體驗，仿佛是自己在掌鏡，“追捕”一群越獄的臺燈。這種運鏡手法，顯然更符合用戶拍照的真實體驗，也讓用戶更加直觀感受到P30系列在對焦、夜拍等方面的硬核技術(shù)。

其次，以「idea」鏈接用戶

在《暗夜追光》中，軍師“小燈泡”是一個不可忽略的存在。它雖然身材最小，卻最有智慧。在逃亡路上，它總是急中生智，用「idea」為小伙伴選擇最佳逃跑路線，甚至想到用籃子完成高空走鋼絲。

在我看來，這種設(shè)定，不僅僅是增強故事最后的喜劇效果，也有另一重含義。小燈泡靈光一現(xiàn)的「idea」，其實是用戶在拍照時的靈感。選景、角度、光線、景別……每個人在拍照的時候，都有自己的一番構(gòu)思，每一張照片，其實都是一張藝術(shù)的創(chuàng)作。而「idea」，即靈感，是藝術(shù)創(chuàng)作不可或缺的。

「idea」，其實是將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術(shù)創(chuàng)作的層面。而對暗光的捕捉，其實也可以看作是對用戶靈感的捕捉。最后對小燈泡的捕獲，其實也說明，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實現(xiàn)。這不僅是對產(chǎn)品亮點的輸出，也成功實現(xiàn)了產(chǎn)品對用戶的情感觸達和鏈接。

三、「華為影業(yè)」，用藝術(shù)定義產(chǎn)品

「華為影業(yè)」稱號的不脛而走，伴隨著華為近兩年來不斷刷屏的廣告片宣傳片制作。這些廣告片不僅制作精良，在創(chuàng)意表達上，更是不拘一格。而最主要的是，每一支刷屏廣告片，都是對華為產(chǎn)品賣點的精妙傳達。

《一張來自太空的照片.jpg》，蠢萌宇航員傳達華為Mate20的“超廣角”賣點；《土撥鼠的逃生新技能》，機智土撥鼠用Mate20 AI卡路里識別功能化險為夷；《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》，用經(jīng)典電影橋段呈現(xiàn)華為P30系列多倍變焦、超大廣角、強大暗拍等拍攝特點；《暗夜追光》，進一步聚焦P30系列的夜拍效果……

可以說，「華為影業(yè)」的這些片單，見證了華為產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)的不斷革新，也是華為不斷壯大品牌聲量、贏得用戶認可的“絕對功臣”。

除了這些傳播產(chǎn)品賣點的片子，用華為P30 Pro拍攝的2500余張靜態(tài)照片制成的定格動畫作品《大象》，P30 Pro拍攝的豎屏電影《悟空》，則是華為通過打破藝術(shù)邊界、重塑視覺體驗，對P30系列“未來影像”概念的藝術(shù)傳達和哲學思考。

雖然每一個廣告片承擔的傳播功能不同，但其背后傳達的，是華為不斷升級的產(chǎn)品力、自信的品牌力。

用充滿藝術(shù)性和創(chuàng)造性的影像故事來定義產(chǎn)品，賦能品牌，同時把這種創(chuàng)造力傳達給用戶，讓用戶成為藝術(shù)的真正創(chuàng)作者。這種用「創(chuàng)作」實現(xiàn)的品牌和用戶之間的情感共振，相信會牢不可摧，未來更可期。