一說到博物館文物

你腦海里出現(xiàn)的畫面

是「嚴(yán)肅臉」還是「冷漠臉」

但今天我想告訴你

它們其實(shí)可以很「賤萌」！

伊利QQ星請(qǐng)來一群國(guó)寶友情客串

聯(lián)手中國(guó)國(guó)家博物館

拍了一部「好萊塢大片」

沉睡千年的國(guó)寶醒了......

向你訴說著它們的奇幻經(jīng)歷

「國(guó)博奇妙夜」現(xiàn)在放映

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一、稀世國(guó)寶上演「對(duì)手戲」，堪比好萊塢大片！

輕輕推開那道奇幻之門，孩子們不小心闖入了一間博物館現(xiàn)場(chǎng)。好奇地掃視著博物館里的一切，宛如進(jìn)入一個(gè)奇妙世界。

突然間燈滅了。原本沉睡中的文物，一個(gè)個(gè)都醒過來，孩子們瞬間感到驚訝。

未見其人先聞其聲。不遠(yuǎn)處傳來一聲「來者何人」，嚇得大家紛紛躲在透明屏櫥窗后面。

這時(shí)候「青銅釭燈」扭著笨拙的身姿走出來，一旁的「鎏金銀香囊」也跟著跳出來。

眼看國(guó)寶奇跡般地出現(xiàn)在眼前時(shí)，孩子們露出了驚訝而興奮的表情。

蠢萌的「青銅釭燈」、靈動(dòng)的「鎏金銀香囊」、婀娜多姿的鳳冠「皇后」.....惹得孩子們速速圍觀。

與這千年歷史的文物一見如故，小心翼翼?yè)崦矍暗幕顚殹?/p>

鳳冠「皇后」看時(shí)辰不早了，提醒孩子們準(zhǔn)時(shí)回家。就好像一個(gè)操心的母親，嘮叨著自己的孩子。

過沒多久，博物館準(zhǔn)備「打烊了」，活躍的國(guó)寶回到自己寶座上，整個(gè)博物館一下子安靜了，好像什么事情也沒發(fā)生過，孩子們依依不舍的離開博物館。

一開始以為是哪部大片，看完深深的折服！

奇妙的兩分鐘視頻制作，一點(diǎn)也不輸一部好萊塢電影。這樣賞心悅目的廣告，可以說給行業(yè)人士帶來不少驚喜。

比如說故事情節(jié)， 廣告將文物國(guó)寶歷史與孩子探索博物館的經(jīng)歷結(jié)合，將人們帶進(jìn)夢(mèng)幻的宮廷世界。

視頻拍攝效果方面，精良的制作、富有未來感的特效，加上強(qiáng)大的「文物」演員陣容同臺(tái)飆戲。和好萊塢大片一樣精彩，成就了廣告驚艷的效果。

當(dāng)然跳出故事層面去分析，單單從廣告創(chuàng)意來看，伊利QQ星這支廣告都有著值得說說的地方。

廣告學(xué)里有一個(gè)廣告3B原則，Beauty美女、Beast動(dòng)物、Baby嬰兒，利用這三種視覺元素，可以更好地吸引關(guān)注。

其中Baby嬰兒，他們的表現(xiàn)具有成人所不能相比的魅力，可以更加直擊消費(fèi)者內(nèi)心。

正如我們所看見的，伊利QQ星請(qǐng)來純真的小孩演出，一件件國(guó)寶在他們身上也變得接地氣。自然抓取大眾眼球，強(qiáng)化了3B原則的黃金廣告效應(yīng)。

伊利QQ星廣告鏡頭下的孩子們，自帶「賣萌」體質(zhì)，勝過品牌主的千言萬語(yǔ)。

表情豐富、神態(tài)各異，治愈系的笑容......回歸自然本色，不加修飾的出演，讓觀眾看了都毫無抵抗力。

利用萌孩子的感染力，可以降低大眾對(duì)廣告的抵觸感，甚至忘了自己在看一部廣告片。

3B原則的加持，除了帶來引人入勝的觀看體驗(yàn)，在我看來還有助于反哺品牌傳播。

伊利顯然也有著自己的營(yíng)銷考量。

可以肯定的是，輸出伊利QQ星親和力的品牌形象，拉近品牌與潛在消費(fèi)者的距離；再說，伊利QQ星本身就是一款定位兒童成長(zhǎng)牛奶的產(chǎn)品，由兒童「代言」拍戲最適合不過。

一來實(shí)現(xiàn)同齡人的溝通，二來做到精準(zhǔn)消費(fèi)人群的觸達(dá)，整體就提高品牌的營(yíng)銷效率。

那么，從中國(guó)國(guó)家博物館的傳播分析，邀請(qǐng)小朋友演出，也是出于更好科普文物知識(shí)的洞察。

為什么這么說呢？

一直以來， 深藏在博物館里的文物，長(zhǎng)著一副高級(jí)臉。而孩子們眼中的世界，充滿想象力與創(chuàng)造力，擁有著與生俱來的探索欲和好奇心 。

因此通過他們的眼睛，去「發(fā)現(xiàn)」看似高不可深的文物，契合了文物的「奇思妙想」本有的魅力，可以讓受眾感知文物有趣的另一面，激發(fā)大眾了解博物館文物故事的熱情。

放飛的文物，加上放飛的童趣，成就了這次廣告片的創(chuàng)意。

二、把戲精國(guó)寶搬進(jìn)包裝，賦予產(chǎn)品歷史文化感

上線奇幻大片，只是伊利QQ星營(yíng)銷一個(gè)環(huán)節(jié)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，伊利QQ星嗅到傳統(tǒng)文化巨大的消費(fèi)市場(chǎng)活力，還聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館，推出國(guó)博典藏國(guó)寶系列限量包裝，讓國(guó)寶活在牛奶上。

伊利QQ星從中國(guó)國(guó)家博物館里，精選具有特色的國(guó)寶文物形象，融入到伊利QQ星的每一款產(chǎn)品當(dāng)中。

這其中就包括伊利QQ星原生DHA純牛奶、兒童成長(zhǎng)牛奶全聰、兒童成長(zhǎng)牛奶健固等。

設(shè)計(jì)圖案涵蓋「清·琺瑯彩纏枝花卉紋蒜頭瓶」、「清·孝端皇后鳳冠」、「新石器時(shí)代·玉龍」、「唐·三彩釉陶載樂駱駝」等。

從外包裝上來看，國(guó)家博物館國(guó)寶的加持，一改伊利QQ星原本單一的形象，提升整體的產(chǎn)品顏值。

產(chǎn)品本身就是最隱形的廣告渠道，因?yàn)楹闷嫘牡尿?qū)動(dòng)，新奇的包裝會(huì)贏得更多目標(biāo)受眾的關(guān)注。

從產(chǎn)品附加值來看，這些國(guó)寶充滿歷史厚重感，濃厚的文化韻味，包裝將穿越千年的國(guó)寶故事呈現(xiàn)出來，建立在牛奶本身內(nèi)容上的額外意義，那就是「智慧成長(zhǎng)」。

讓消費(fèi)者將文物捧在手上，給他們創(chuàng)造「如獲至寶」的感官體驗(yàn)。提高了牛奶產(chǎn)品的文化附加值，還為消費(fèi)者營(yíng)造愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、伊利QQ星X中國(guó)國(guó)家博物館，玩一把最「蠢萌」的跨界

隨著故宮博物院、國(guó)家博物館以及全國(guó)各地博物館，一改昔日高冷畫風(fēng)，走下神壇，走進(jìn)大眾的生活，逐漸調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)于國(guó)家文物的好奇心。

但對(duì)于大眾而言，關(guān)于文物的認(rèn)知渠道，始終停留在「只可遠(yuǎn)觀不可褻玩」的層面。

跨界傳統(tǒng)文化IP，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的復(fù)興，成為了一些品牌的新營(yíng)銷路徑。

如何拉近消費(fèi)者與文物的距離，是品牌不得忽視的一點(diǎn)。

深諳傳統(tǒng)文化的崛起，伊利QQ星聯(lián)手中國(guó)國(guó)家博物館定制文化聯(lián)名款，還拍攝奇幻大作。

用有趣的電影故事和包裝，鏈接起消費(fèi)者與博物館文物之間的距離，帶著用戶一起學(xué)習(xí)博物館知識(shí)。

借助電影的場(chǎng)景，賦予「清·孝端皇后鳳冠」「唐·鎏金銀香囊」賤萌的人設(shè)，將文物包裝成國(guó)寶級(jí)「演員」，讓沒有生命的文物有了性格。

文物復(fù)活出道，變得既會(huì)賣萌又會(huì)說話，關(guān)于文物的「奇跡」歷史也在無聲處發(fā)聲。

在這樣的跨界之下，中國(guó)國(guó)家博物館也得以走進(jìn)消費(fèi)者，為自身探索全新的營(yíng)銷路徑，打破過去消費(fèi)者對(duì)于博物館和文物「嚴(yán)肅」「高冷」的認(rèn)知。

那么對(duì)于伊利QQ星來說，也有著不俗的營(yíng)銷回報(bào)，可以借此塑造起一個(gè)公益、有溫度的形象，品牌好感度得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

這樣子看來，伊利QQ星跨界中國(guó)國(guó)家博物館，這次的創(chuàng)意還是蠻用心了。