一分鐘能做什么？

早晨起床，你可以用一分鐘刷牙，一分鐘洗臉，一分鐘穿衣服，一分鐘疊被子，還可以看幾條新鮮資訊、做一組運(yùn)動(dòng)......

看似不起眼的一分鐘，卻往往容易被我們忽視。

你知道一分鐘有多貴嗎？最近，騰訊地圖推出全新廣告，「最貴的一分鐘」，讓你明白一分鐘的重要性....

01

洞察白領(lǐng)一族“堵車”痛點(diǎn)

深度詮釋一分鐘的寶貴

短片從四個(gè)不同主人公的故事來講述一分鐘有多貴：

袁依/跟男友分了手

多多/等媽媽接她回家

張浩/照顧待產(chǎn)的妻子

姜靖/趕著去簽下客戶

因?yàn)楹湍信笥殉臣芏质?，袁依賭氣要離開。男朋友想飛奔去機(jī)場(chǎng)挽留她，對(duì)于他來說，這一分鐘，可能讓他錯(cuò)失一次道歉的機(jī)會(huì)，也可能讓他失去一段愛情。

多多媽媽要接送多多上學(xué)放學(xué)，一旦堵車，意味著多多要在學(xué)校苦苦等待。

張浩的妻子羊水破了，急著去醫(yī)院，多堵一分鐘將給妻子和孩子帶來生命危險(xiǎn)。

而姜靖趕著去跟客戶簽合同，一旦堵車將給客戶造成不好的印象，繼而將可能直接影響合作。

這一分鐘，對(duì)于他們來說都是極其珍貴的。

有要追回的愛人，有要安慰的孩子，有需要簽下的大單，還有急需搶救的生命。

騰訊地圖抓住這四個(gè)重要場(chǎng)景，詮釋一分鐘的可貴。

對(duì)于當(dāng)下的白領(lǐng)一族來說，城市快節(jié)奏的生活壓得他們喘不過氣來。

我們每天都在路上奔波，不敢停下趕路的腳步。

孩子上學(xué)不能遲到、情侶約會(huì)不能遲到、約客戶見面不能遲到。

在人人都趕路的時(shí)代，一分鐘是那么貴。

02

挖掘騰訊地圖“智能避堵”功能點(diǎn)

強(qiáng)調(diào)“安全出行，不搶每一步”的重要性

雖然城市生活節(jié)奏很快，我們必須分秒必爭(zhēng)，但是，不能因?yàn)闋?zhēng)取自己的一分鐘，而耽誤別人的重要行程。

無序的搶道不僅不能解決自己的問題，還可能給他人造成更大的損失。

就像視頻里呈現(xiàn)的，因?yàn)榻笓屩且环昼姡斐闪私煌ㄊ鹿?，從而引發(fā)了連環(huán)效應(yīng)。

這一分鐘，讓說到嘴邊的我愛你，變成了一句對(duì)不起。

這一分鐘，讓五歲的小女孩，度過了最傷心的兩個(gè)小時(shí)。

這一分鐘，讓還沒降臨的生命，經(jīng)歷了一場(chǎng)意外的冒險(xiǎn)。

如果有些路，可以重新選擇，你會(huì)不會(huì)為了別人的方便，不急于搶那一分鐘？

如果選擇用騰訊地圖，就可以避開擁堵，節(jié)省那關(guān)鍵的幾分鐘。

這樣張浩可以順利將妻子送進(jìn)醫(yī)院生產(chǎn)，袁依的男朋友不會(huì)錯(cuò)過送機(jī)讓她遺憾地離開，多多媽媽不會(huì)讓孩子在幼兒園苦苦等待兩個(gè)小時(shí)......

但是視頻中的情節(jié)可以重來，現(xiàn)實(shí)中的人生卻不能倒帶。

通過這個(gè)故事，騰訊地圖旨在告訴廣大出行的人，“別讓追趕的這一分鐘，變成最貴的一分鐘”。

從而提醒用戶：騰訊地圖智能避堵功能，可以合理規(guī)劃你的行程路線，讓追趕的那一分鐘，變成節(jié)省出來的三分鐘、五分鐘。

最后升華到“安全出行，不搶每一分鐘”這個(gè)核心主題，旨在提醒出行的人要注意交通安全，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，騰訊地圖能夠智能避堵，讓用戶不錯(cuò)過每個(gè)重要的一分鐘。

這則視頻采用日常生活的場(chǎng)景來強(qiáng)調(diào)“一分鐘的重要性”，從而突出騰訊地圖“智能避堵”的功能點(diǎn)。

不僅巧妙植入了產(chǎn)品，還帶有一定的公益性質(zhì)。

短片具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義，借助短片最后提出的主旨，進(jìn)而引起人們對(duì)于安全出行的重視。

03

聯(lián)動(dòng)KOL多渠道擴(kuò)散

打造熱門話題引爆傳播

除了發(fā)布視頻以外，騰訊地圖還打造了#最貴的一分鐘#話題，引發(fā)網(wǎng)友討論。

另外還聯(lián)動(dòng)“思想聚焦”等KOL對(duì)視頻進(jìn)行擴(kuò)散。

不少網(wǎng)友表示看了廣告很感動(dòng)。

除視頻以外，官方還發(fā)布了#最貴的一分鐘#海報(bào)，展示一分鐘有多重要：

它可能是必須說給戀人聽的一句話

可能是年幼的孩子等了太久的陪伴

也可能是家人受到威脅的健康

這些直戳都市人痛點(diǎn)的海報(bào)，讓人更能感受到一分鐘的珍貴，以及智能避堵的重要性。

說實(shí)話，對(duì)于一個(gè)地圖軟件來說，要想將產(chǎn)品功能推廣出去其實(shí)挺難的。

我們生活中見到了很多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的「 硬性廣告」，這種簡(jiǎn)單直白宣傳產(chǎn)品的廣告形式，往往讓人難以接收到有效信息，很難走入受眾心里。

但是騰訊地圖這支廣告卻通過挖掘產(chǎn)品「省時(shí)間」這個(gè)點(diǎn)，突出放大該優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合生活場(chǎng)景進(jìn)行軟性植入，真實(shí)演繹用戶在生活中堵車所帶來的問題，讓人記憶深刻，引發(fā)都市人的情感共鳴。

這樣深刻洞察用戶痛點(diǎn)，并根據(jù)生活場(chǎng)景進(jìn)行軟性植入的廣告形式，為功能型產(chǎn)品的營(yíng)銷做了一個(gè)很好的示范。

你喜歡這支廣告嗎？