廣告運作就是制定廣告目的、發(fā)展廣告策略，然后在市場上執(zhí)行這些策略的過程。在這里，請允許流量雨短視頻廣告公司的小編引用美國廣告專家丹·E舒爾茨的觀點：廣告運作簡單的方式至少包括四個點“制定出適當的銷售信息;使此一信息達到適當的視聽眾;選擇適當的時機;花費合理的成本”。一般來說，科學的廣告運作方式由六個環(huán)節(jié)構成：

　　1.廣告戰(zhàn)略計劃的確立。廣告主依據自身的營銷策略和營銷計劃制定出總體的廣告策略和廣告計劃:包括廣告目標、廣告費用預算、廣告時機、廣告規(guī)模等。

　　2.客觀的市場調查分析。做市場調查是廣告活動的起點。調查的目的就是詳盡準確地了解市場、產品、消費者和環(huán)境的動態(tài)，從而為如何開展廣告活動打下基礎。通過搜集資料、分析資料。才能發(fā)現間題，尋找解決問題的方案，這樣才可以得出解決企業(yè)難題的鑰匙，使廣告活動有的放矢。這一環(huán)節(jié)有時由廣告主委托調查公司進行，有時也可以由廣告公司納入廣告策劃環(huán)節(jié)中進行。

　　3.制定廣告市場推廣策劃方案。策劃方案是廣告活動的核心，主要由廣告公司進行制定執(zhí)行的。策劃的任務是在市場調查的基礎上對如何開展廣告活動提出具體的建議和設想，從而擬定廣告計劃書。策劃的過程是確立廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的階段，這里解決的是廣告的宏觀設想與具體手段結合的問題。

　　4.撰寫廣告推廣創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意主要是由廣告代理公司或者代理公司下游機構進行，根據廣告戰(zhàn)略的需要將廣告信息轉化成富有創(chuàng)造性的廣告表現概念。

　　5.廣告版面排版設計與制作。主要由廣告代理公司或代理公司下游機構進行。主要負責將創(chuàng)意過程中產生的廣告表現概念轉化成具體的廣告作品。

　　6.廣告運動的執(zhí)行和廣告作品的發(fā)布。廣告運動的執(zhí)行主要由廣告代理公司負責。廣告作品發(fā)布是把廣告作品通過一定的媒體傳播推廣出去。廣告發(fā)布由廣告媒體公司負責。發(fā)布的主要任務，就是選擇、組合媒體并落實具體刊播事宜。發(fā)布也是策劃思想的體現，需要考慮各種因素。

　　7.廣告推廣效果數據跟蹤和測定。主要內容是對廣告發(fā)布推廣的效果進行數據跟蹤和評測并將所跟蹤到的數據反饋給廣告主，主要是由廣告代理公司或者專門的調查機構負責數據追蹤。從時間及階段上看，廣告效果測定包括事前測定、事中測定及事后測定。廣告效果的事后測定，目的是檢查廣告的效益，為新的廣告發(fā)布推廣活動提供必要的依據。

　　總之，廣告運作的過程不是一個靜態(tài)的過程，它是一個動態(tài)的過程。廣告運作的各個環(huán)節(jié)之間的關系都是緊密聯系的，各個環(huán)節(jié)之間的變化也是根據各方面的情況變化而變化的，廣告運作的過程始終處在一個調整、變化之中，所謂的一成不變的廣告運作它是根本不存在的。