促銷的核心在于創(chuàng)造熱烈歡快的氛圍引導(dǎo)公眾在眾多的商品中迅速發(fā)現(xiàn)企業(yè)的商品，從而促成 交易。這只是表面上理解促銷的含義，流量雨視頻短片制作公司從嚴格意義上給大家解析促銷的含義。促銷是企業(yè)為了創(chuàng)造公眾消費需求、活躍銷售氛圍、激勵公眾迅速購買商品而策劃出來的活動。其具有讓利性、優(yōu)惠性、服務(wù)性、公益性等商訊傳播，它與市場經(jīng)營推廣活動的總稱為廣告宣傳。在廣告戰(zhàn)略中強化促銷策劃，擴大消費需要，對于國民經(jīng)濟的發(fā)展其有十分重要的作用，它也是體現(xiàn)廣告價值的主要指標。

　　對于促銷的理解，可以分為兩大類:一是廣義的促銷觀;一是狹義的促銷觀。

　　持廣義促銷觀的學(xué)者，主要是從營銷學(xué)角度來理解促銷的。在他們看來，營銷策略作為一個體系，包括商品策略、品牌策略、包裝策略，定價策略、分銷渠道策略、服務(wù)策略、競爭策略和促銷策略等，促銷是營銷策略的一個方面，其內(nèi)容主要有商業(yè)廣告、公共關(guān)系、人員推銷和營業(yè)推廣。據(jù)此，他們認為促銷主要表現(xiàn)為一種商業(yè)信息的溝通與傳播活動。

　　這方面的代表性意見主要有：“促銷，就是營銷者將有關(guān)企業(yè)及商品的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買企業(yè)的商品，以達到擴大銷售的目的。因此，促銷的實質(zhì)是營銷者與購買者和潛在購買者之問的信息溝通。”“促銷是促進銷售的簡稱，其含義為：將企業(yè)及其商品信息傳遞給目標市場，旨在擴大銷售，提高企業(yè)信息促銷的實質(zhì)是企業(yè)與購買者之間的信息傳遞?！薄按黉N是指賣方向消費者或用戶傳遞商品信息的一系列報道、說服活動。通過這共活動，幫助人們認識商品的特點和性能，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購買欲望和購買行為。從而達到擴大銷代的目的?！?/p>

　　持狹義促銷觀的學(xué)者，主要是從市場銷售角度來分析促銷的。在他們看來，促銷是相對于廣告、公共關(guān)系、人員推銷而存在的，就其實質(zhì)而言，就是銷冉促進、銷售推廣、背業(yè)推廣或購買勸導(dǎo)。美國市場營銷學(xué)會(AMA)認為“促銷就是人員推銷、廣告和公共關(guān)系以外的，;用于增進消費者購買和交易效益的那些銷售推廣活動，如陳列、展覽會、展示會，是不規(guī)則的、非周期性發(fā)生的銷售活動?！泵绹鴮W(xué)者P·科特勒也認為“促梢是刺激消費者或中間商迅速或大量購買某一特定商品的銷售推廣手段。包括各種短期性的銷售推廣“工具”。A·羅賓遜指出:“促銷是對中間商或消費者提供短程激勵的一種活動，以誘導(dǎo)其購買某一特定商品。”

　　此外，類似的觀點還有:“促銷就是在給定的時間里、在給定的預(yù)算內(nèi)，在某一目標市場中所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用、刺激需要、達成 交易目的的措施”;“促銷是對公眾購買行為的短期激勵活動”;“促銷是一種營銷努力，是在一定時間內(nèi)旨在刺激購買的一系列活動”。狹義上的促銷觀，直接強調(diào)刺激公眾和吸引公眾，以達成銷售為目的，具有較強的實用性。

　　在現(xiàn)代的商業(yè)活動中，促銷是企業(yè)做產(chǎn)品的宣傳推廣重要手段之一。企業(yè)可以利用促銷的讓利性、優(yōu)惠性、服務(wù)性、公益性等快速的推廣自己的新品，從而在激烈的市場競爭中快速的占據(jù)有利的地位。促銷往往還可以與廣告宣傳推廣相結(jié)合在一起，廣告宣傳推廣企業(yè)的品牌形象，促銷它對廣告宣傳推廣具有強化的作用。