都說90后、00后是“掛”在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的兩群人，這個(gè)被統(tǒng)稱為“Z世代”的群體（另有說法是95后、00后的統(tǒng)稱），與其他以出生年度為分界劃分的群體們一樣，有著各自的特點(diǎn)和個(gè)性。但是，他們卻也因?yàn)榻柚盎ヂ?lián)網(wǎng)”的機(jī)遇相同，而存在不少共性。

例如，追劇方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人早已習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上“追劇”，他們選擇劇集的方式方法更傾向于圈層化——換言之，“Z世代”群體的觀劇習(xí)慣受“直給型宣傳”影響較小，他們更傾向于通過自己的喜好而選擇影視娛樂作品，更進(jìn)一步還會(huì)有因?yàn)橄埠孟嗤叩揭黄鸬耐没ニ]。

為此，筆者策劃了“典藏劇”專題，將分別從“國(guó)產(chǎn)情景喜劇”“家庭劇”“古裝劇”三個(gè)類型維度出發(fā)，以期探尋“Z世代”所熱衷的國(guó)產(chǎn)劇都有哪些特性。

本篇文章為此系列的第三篇，看一看“Z世代”喜歡的古裝劇有哪些。

狄更斯說，這是最好的時(shí)代，這也是最差的時(shí)代。如今的影視行業(yè)雖看似進(jìn)入了“寒冬”，不時(shí)還有些偶發(fā)性新聞出現(xiàn)，但真正對(duì)影視行業(yè)有熱愛的人都還在堅(jiān)持創(chuàng)作初心，也依然相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。

與此同時(shí)，總有一些對(duì)“古早”影視作品十分喜愛的觀眾，仍會(huì)選擇收看復(fù)播劇集，甚至?xí)诰W(wǎng)絡(luò)上回看舊時(shí)劇集。其中，就不乏對(duì)古裝劇十分熱愛的“Z世代”。

回看本次典藏劇取樣分析的“國(guó)產(chǎn)情景喜劇”“家庭劇”“古裝劇”三個(gè)類型的影視作品，除個(gè)別國(guó)產(chǎn)情景喜劇外，大多古裝劇更易受到90后、00后的熱愛。不同于國(guó)產(chǎn)情景喜劇式微的現(xiàn)狀，古裝劇在如今的影視創(chuàng)作市場(chǎng)中，仍有著較大的比重，也深受創(chuàng)作者們喜愛。

電視劇《蓮花童子哪咤》相關(guān)表情包

客觀而言，在“古裝劇”的形式下，情景喜劇及家庭劇的內(nèi)核也可稱為影視創(chuàng)作的題材。所以，僅從影視作品形式而言，“古裝劇”所受到的關(guān)注更多。例如，描述宋朝時(shí)期家宅故事的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，其實(shí)也不乏“家庭劇”相關(guān)元素；在“Z世代”心目中十分優(yōu)秀的古裝劇《龍門鏢局》同時(shí)也是情景喜劇......

各式各樣、題材不一的“古早”古裝劇再次被網(wǎng)友翻出來，逐一品味。

統(tǒng)計(jì)列表匯總的劇集，因不同平臺(tái)用戶及抓取維度不同而有所差異。

在豆瓣平臺(tái)，眾多發(fā)人深思的影視作品擁有更高的評(píng)分?！段饔斡洝贰都t樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》等由著名文學(xué)作品改編而來的影視劇，大都已被廣大觀眾奉為了經(jīng)典之作。另有與歷史元素息息相關(guān)的幾部影視作品，也因故事架構(gòu)、演員演繹，服裝、置景等層面獲得了用戶的認(rèn)可。而2015年播出的電視劇《瑯琊榜》，則是近幾年為數(shù)不多口碑和傳播度雙豐收的古裝劇。

與此同時(shí)，在“Z世代”用戶占比61%的B站，受歡迎的古裝劇更側(cè)重有較強(qiáng)的娛樂元素，但也不乏口碑穩(wěn)定的系列劇集。影視劇《天地爭(zhēng)霸美猴王》是一部誕生于1998年的劇集，如今它在B站幾近“封神”。

截至撰稿，在《天地爭(zhēng)霸美猴王》兩千一百余萬的點(diǎn)擊量背后，有26.3萬標(biāo)記追劇。值得一提的是，這部會(huì)員專享劇集，需要成為B站大會(huì)員方可觀看第三集及之后的內(nèi)容。由此可見，陳浩民出演的“美猴王”在90后、00后中的影響力。

白底為豆瓣抽樣案例，藍(lán)底為B站抽樣案例

娛樂、嚴(yán)肅兩相宜，在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.7分的《走向共和》，講述的是舊中國(guó)19世紀(jì)末到20世紀(jì)初的風(fēng)云變幻。歷史書上的重要時(shí)刻，被影視化創(chuàng)作后呈現(xiàn)在了熒屏上。

電視劇《走向共和》劇照

在北洋水師全軍覆沒后，日軍陸續(xù)攻占平壤、旅順、威海衛(wèi)等地，清軍計(jì)有20余萬被擊潰，北洋水師提督丁汝昌飲恨自盡。隨后，李鴻章在眾人指責(zé)中赴日和談，簽下了不平等條約《馬關(guān)條約》。在電視劇《走向共和》的第十二集中，李中堂頭負(fù)重傷言的談判場(chǎng)面讓人心疼。

“賠款再減少5000萬......行不行？”

“不行。”

“2000萬？”

“不行?！?/p>

“無論如何再減少點(diǎn)兒，就作為......老夫回國(guó)的旅費(fèi)吧！”

“不行?！?/p>

國(guó)力強(qiáng)盛方能國(guó)泰民安，“阿中哥哥”一路走來雖歷盡艱辛，但他確實(shí)是一步步從黑暗走向了光明。

人都說，歷史是個(gè)任人打扮的小姑娘，僅借一部影視作品的劇情就貿(mào)然與“歷史”掛鉤，顯然并不科學(xué)，但這些有歷史元素的影視作品，卻的確能夠影響觀眾了解相關(guān)歷史的積極性。

除了厚重的歷史劇，武俠風(fēng)的作品、帥哥美女云集的作品，也深受大眾的喜愛。曾經(jīng)的“天涯四美”“古裝美男”等，都是引發(fā)觀眾追劇熱情的重要看點(diǎn)。

電視劇《小李飛刀》焦恩俊

要知道，如今大女兒都出道一年有余的焦恩俊，當(dāng)年可是一位風(fēng)流倜儻、容貌俊雅的古裝小生啊——除了迷倒了“西門大媽”，他也是彼時(shí)觀眾公認(rèn)的美男子。直至2005年，由他主演的古裝神話劇《寶蓮燈》，還創(chuàng)下了央視八套黃金時(shí)段9.1的收視紀(jì)錄。

“康康我發(fā)現(xiàn)了什么好東西！”總有一些頗有年頭的劇集畫面上，有這樣的彈幕。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容匯總，都給觀眾復(fù)看舊劇提供了便利。在B站上，偶有新更新的舊劇上線，就會(huì)有網(wǎng)友爭(zhēng)相感嘆資源的豐富，也會(huì)有觀眾恨不能實(shí)時(shí)在彈幕或評(píng)論區(qū)，表達(dá)自己對(duì)這部劇的舊時(shí)記憶。

舊劇復(fù)看，觀眾們帶著“愛意”找尋bug的行為都是充滿情懷的。而那些深入人心的演員們，也都是如今守在視頻網(wǎng)站上的觀眾們的童年回憶。甚至，有不少劇集本身漏洞滿滿，但是仍被大家喜愛——這樣的案例或許就是“白月光”一樣的存在。

電視劇《九歲縣太爺》奇葩的“婚戀模式”

如今，早已鮮少登上熒屏的曹穎，曾是不少90后、00后童年公認(rèn)的美人。與其同在影視劇《九歲縣太爺》中出現(xiàn)的釋小龍及曹駿，也是承載了舊時(shí)記憶的一對(duì)“萌”CP。但若說起劇情來，這部因?yàn)榧夹g(shù)也好、條件也罷的古裝劇，不時(shí)露出的bug，而今已經(jīng)成為了躲在時(shí)光濾鏡背后的趣味點(diǎn)——而當(dāng)初由曹穎和曹駿這一對(duì)“官配”所帶來的奇葩婚戀觀念，也早已成為了“Z世代”童年的記憶。

電視劇《風(fēng)云》名場(chǎng)面

無論是借著“吐槽”恢復(fù)熱度的古裝劇，還是曾被奉為經(jīng)典的劇集如今仿若“沙雕番”的迭代，舊時(shí)的古裝劇總能給如今的網(wǎng)絡(luò)用戶帶來新的快樂。

有網(wǎng)友說“最好看的劇，總是在十年前。”《風(fēng)云》中曾讓人眼前一亮的特效，以及拳拳到肉的打戲，都令“Z世代”為之折服。而在舊劇中找熟面孔，也成為了觀劇的一大樂事——聶風(fēng)的娘“出演”了《都挺好》里的蒙太，甄嬛的爹在第一集就被殺掉了......此外，不拖拉的快節(jié)奏劇情也收獲了90后、00后們的好評(píng)。

“Z世代”刷舊劇，大多時(shí)候圖的是“開心”。所以，當(dāng)這些劇集自帶喜劇元素或恐怖因子時(shí)，則更會(huì)受到B站用戶的歡迎。例如，《風(fēng)云》中的步驚云就被“Z世代”調(diào)侃出了“手辦達(dá)人”“羊毛卷達(dá)人”的等逗趣的稱呼；另有網(wǎng)友坦言，現(xiàn)在復(fù)看“童年陰影”《聊齋》，卻連片頭都舍不得“跳”——“片頭曲怎么聽都好聽，就連開篇的那只嚇人的小燈籠都多了一分可愛?！迸c之對(duì)應(yīng)的豆瓣用戶們，則更青睞“腦力值”更高的劇集。

演員也是“Z世代”追舊劇的重要看點(diǎn)。這些演員的號(hào)召力大致可以分為兩種。第一種，是在劇集播出之初就極具影響力的當(dāng)紅小生or小花，“正當(dāng)紅”的他們所拍攝的劇集不僅影響了當(dāng)時(shí)的收視率，更影響了一部分有著童年記憶的“Z世代”的選擇。第二種，則是被新近發(fā)掘出的“寶藏演員”或“驚天美貌”。

《小李飛刀》中的焦恩俊，《少年包青天》系列中的周杰、任泉等人，以及那時(shí)常在熒屏上的少年演員釋小龍、曹駿等演員，用今天的熱詞“流量擔(dān)當(dāng)”形容之并無不妥。在那些古早古裝劇中，家喻戶曉的明星亦是吸引觀眾的王牌。

《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列劇“鐵三角”組合

如今，認(rèn)準(zhǔn)了古裝劇中的“王牌”演員們的觀眾，不乏年齡尚小的“Z世代”。在B站上有著不俗播放量的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列的彈幕及評(píng)論區(qū)中，就有不少向“鐵三角”張國(guó)立、王剛、張鐵林表白的90后、00后。

讓“Z世代”為之折服的這些演員，或多或少都是因角色與本人的“共存IP模式”而被大眾所接納。例如，出演了《還珠格格》系列中爾康的周杰，甚至還以表情包的形式一直陪伴著“Z世代”，但深情男子蛻變?yōu)橄矂≡匾仓鴮?shí)令人捧腹。此外，在“Z世代”中頗有號(hào)召力的“美猴王”陳浩民，自帶“帝王相”的張國(guó)立，和珅“本人”王剛等，都因角色與本人開啟了“共存IP模式”，反而留給觀眾的印象更為深刻。

與此同時(shí)，另有許多“顏值爆表”的古裝劇集，深得“Z世代”的換新。在B站《聊齋》的評(píng)論欄，有人驚呼：“《聊齋》每集都有漂亮小姐姐！”“Z世代”驚嘆于當(dāng)年無濾鏡、純天然的演員們的顏值，賞心悅目的觀劇的同時(shí)，還不時(shí)感嘆演員們美得“各具風(fēng)采”的舊時(shí)光的美好。

《聊齋》里陳紅飾演的連城、出演了《風(fēng)云》的田麗、蔣勤勤，《倚天屠龍記》中賈靜雯飾演的趙敏、高圓圓飾演的周芷若，《仙劍奇?zhèn)b傳》中劉亦菲出演的趙靈兒......《神雕俠侶》里“白古”古天樂扮演的楊過，還有傾倒了無數(shù)粉絲的“天涯四美”——鐘漢良飾演的顧惜朝、喬振宇飾演的歐陽明日、嚴(yán)屹寬飾演的李建成、霍建華飾演的徐長(zhǎng)卿。舊時(shí)光里的俊男靚女，讓“Z世代”跨越時(shí)空為之傾倒。

顏值在線的演員，演技也與之匹敵，從而留下了深入人心的熒屏形象。

今年的古裝劇市場(chǎng)其實(shí)不乏口碑收視雙佳的作品，但整體而言大都宣傳聲量較小，但在“Z世代”中掀起聲浪的新古裝影視作品，其實(shí)也具備了經(jīng)典古裝劇的一些特質(zhì)。例如，所演繹的故事情節(jié)連貫動(dòng)人、演員的顏值演技在線等。然而，至今仍有數(shù)十部匯聚了大眾關(guān)注的古裝劇待播，這從另一個(gè)側(cè)面反映出了影視創(chuàng)作者們?yōu)闈M足市場(chǎng)需求所做的努力。

當(dāng)電視劇隨著技術(shù)的變化，分化成為了電視劇及網(wǎng)劇，甚至是短視頻劇等其他視頻內(nèi)容，通過視頻“講故事”的內(nèi)核沒變，千變?nèi)f化的其實(shí)只是內(nèi)容的傳播介質(zhì)。然而，紛繁的影響因素總會(huì)裹挾著身處其中的影視創(chuàng)作者們的選擇。

筆者曾在某網(wǎng)劇制作人口中得知其人及其公司的“創(chuàng)作理念”，他篤信B站等視頻網(wǎng)站屬于小眾平臺(tái)，掀不起多大的“浪花”，如今，在“影視寒冬”中的當(dāng)下，想要有錢賺還是得“抱緊”主流視頻網(wǎng)站、一線衛(wèi)視平臺(tái)的大腿......

不巧的是，在之前某主流視頻網(wǎng)站的一個(gè)版權(quán)劇相關(guān)負(fù)責(zé)人，曾在采訪中明確向包括筆者在內(nèi)的媒體表示，平臺(tái)選擇的合作方能夠“懂用戶”是硬性標(biāo)準(zhǔn)。換言之，主流視頻平臺(tái)仍舊重視觀眾的喜好和選擇，而這其中，年輕一代用戶的選擇尤為重要。

也可以看到“Z世代”對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集的認(rèn)可和喜愛。綜合而言，除個(gè)別自帶“懷舊”要素的劇集外，情景喜劇、古裝劇有著更多的年輕觀眾，但家庭劇相關(guān)內(nèi)容的用戶較少。

“Z世代”在觀看、欣賞影視劇時(shí)，對(duì)于各有韻味的古典美、自然美的演員，甚至是貼合角色本身特質(zhì)的演員形象更易產(chǎn)生好感，而過度濾鏡、畫蛇添足的妝化充斥熒屏的“新作”反而不易被他們接納。

回看“典藏劇”系列專題

長(zhǎng)大后的“Z世代”，終于“玩壞”了家庭劇 | 深鮮企劃·典藏劇

讓00后瘋狂的國(guó)產(chǎn)情景喜劇，魔性在哪？| 深鮮企劃·典藏劇