原標(biāo)題：雙11還未開(kāi)始，但天貓的廣告大片已經(jīng)刷屏

2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)，就要來(lái)了，各大品牌都已摩拳擦掌，消費(fèi)者對(duì)著玩法攻略也開(kāi)始躍躍欲試，年度最大的購(gòu)物盛宴即將開(kāi)始，但對(duì)于負(fù)責(zé)此次傳播的廣告人而言，兩個(gè)月前，雙11的傳播戰(zhàn)役就已經(jīng)打響了。

九月初，新意互動(dòng)NDC在2019年天貓雙11項(xiàng)目的比稿中勝出，負(fù)責(zé)提供品牌層面的整合方案。擺在團(tuán)隊(duì)面前的首要挑戰(zhàn)是：從最初的打折促銷(xiāo)，到全球狂歡，再到國(guó)民性的節(jié)日，天貓不斷輸出引領(lǐng)性的大想法，保持了雙11長(zhǎng)達(dá)十年的持續(xù)進(jìn)化。在第11年，如何推陳出新，憑借新的創(chuàng)意引擎給予品牌再一次向前的動(dòng)力？

盡管“消費(fèi)升級(jí)”是近幾年中國(guó)市場(chǎng)的主流聲音，但創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還是敏銳捕捉到新消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)崛起：購(gòu)物不再只是為了“擁有”，消費(fèi)者正在通過(guò)購(gòu)物，拓展自己在不同領(lǐng)域的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，完成個(gè)人成長(zhǎng)，購(gòu)物的目的發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

正是基于對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的深刻洞察，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出了“愿望11實(shí)現(xiàn)”的傳播概念，并以此為主題創(chuàng)作了天貓雙11的品牌形象片。

我有一個(gè)愿望
給我一副耳機(jī)，我就重走一次青春
給我一支口紅，我就給你一點(diǎn)顏色
給我一罐貓糧，我就成為一個(gè)貓王
給我一杯牛奶，我就喂出一個(gè)冠軍
給我一張吊床，我就夢(mèng)游一次仙境
給我一瓶好酒，我就把老爸喝成一個(gè)哥們
給我一件裝備，我就導(dǎo)演一部大片
給我一只龍蝦，我就再漲一億粉絲
給我一只手表，我就逃離一種日常
給我一雙跑鞋，我就跑出一段愛(ài)情
給我一個(gè)節(jié)日，讓愿望11實(shí)現(xiàn)
天貓雙11全球狂歡節(jié)

主題里的“11”，緊扣雙11這個(gè)購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)，也與今年是天貓雙十一的第11年巧妙相關(guān)。同時(shí)，它指向的是每一個(gè)人的每一個(gè)愿望，這契合了天貓?jiān)诮衲晏岢龅哪甓葌鞑ブ黝}“生活各自理想”。

TVC由易烊千璽說(shuō)出“我有一個(gè)愿望”開(kāi)始，通過(guò)一副耳機(jī)、一支口紅、一罐貓糧、一瓶好酒、一件裝備,帶領(lǐng)受眾進(jìn)入一個(gè)個(gè)平凡的愿望之中，第一次愿望并非遙不可及，第一次愿望充滿(mǎn)當(dāng)下生活的鮮活感。“給我，我就”的排比句，給人層層遞進(jìn)的共鳴感，整支廣告看下來(lái)，令人忍不住用自己想買(mǎi)的商品造句互動(dòng)。

平面廣告，用視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)了物與愿望之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，極大豐富的商品，展現(xiàn)了天貓滿(mǎn)足多元生活方式的平臺(tái)實(shí)力，再一次為“愿望11實(shí)現(xiàn)”的傳播主題擴(kuò)大聲量。

到目前為止，圍繞“愿望11實(shí)現(xiàn)”的傳播戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響，通過(guò)這一主題，倡導(dǎo)不同生活方式的品牌找到了在雙十一當(dāng)天與消費(fèi)者溝通的方式，也為“天貓全球狂歡節(jié)”賦予了區(qū)別于其他節(jié)日的情感意義和價(jià)值，再一次展現(xiàn)了天貓作為引領(lǐng)者的眼界和格局。