很多發(fā)展階段的企業(yè)都對企業(yè)宣傳片僅僅有個模糊的認識，或者單純地認為所謂的企業(yè)宣傳片就是展示企業(yè)綜合實力的企業(yè)形象片或者產(chǎn)品介紹片等等。但是企業(yè)形象片要求脈絡(luò)嚴謹、包羅萬象，挑費也是相對高大上，而介乎廣告片（TVC）和產(chǎn)品說明視頻之間的產(chǎn)品介紹片近年來也更是趨近廣告的制作手法，制作成本幾與廣告片不遑多讓。因為這個原因，使得很多企業(yè)對“做片子”望而卻步。

其實，為企業(yè)制作的宣傳片形式多樣，主要包括如下幾類：

1. 企業(yè)形象片（企業(yè)綜合形象宣傳片、部門宣傳片、項目宣傳片、企業(yè)理念、愿景片）

2. 會議用片（暖場視頻、開場視頻Opening video、Ending Video、章節(jié)片花、政策宣講視頻、案例、培訓(xùn)和招商視頻、領(lǐng)導(dǎo)致辭、頒獎視頻、先進人物、團隊、事跡介紹片等）

3. 產(chǎn)品宣傳片（產(chǎn)品發(fā)布、功能演示、產(chǎn)品推廣、亮相視頻、產(chǎn)品廣告、客戶證言、樓盤銷售等）

4. 各類年會（這一類比較常用，所以單獨從會議用片里提出來說，包括企業(yè)紀念日或周年慶典的總結(jié)片、歷史回顧片、匯報視頻、拜年視頻等）

5. 企業(yè)文化AV

6. 企業(yè)MV

7. 企業(yè)微電影

8. 企業(yè)上市路演宣傳片（比如較知名的阿里巴巴赴美上市路演片）

上述分類其實包含了幾個不同的維度，主要是按照使用的頻次來簡單劃分。這里邊我們今天著重說說會議用片，因為在這個類目下其實基本涵蓋了上述所有的可能類型，畢竟除了自媒體外，會議是各類宣傳片最常用的載體。

一個完整的會議流程，都會有一個突出的主題和相應(yīng)的脈絡(luò)主線。在作為主體說明的主視頻之外，一般還包含暖場視頻、開場視頻（Opening video）、終場視頻（Ending Video）、章節(jié)片頭視頻等，這些短視頻就像文章的目錄，貫穿在一起反復(fù)烘托和強調(diào)出整個會議的主題，也可以精簡至只是保留開場和終場視頻。

開場視頻一般長度為30秒到3分鐘之間不等，主要就是來分解和闡述主題，并使主題最終最為落版收到會場的主視覺。以寫意的手法為多，風格要求突出明確，這類視頻除拍攝合成和全三維大場景之外，價位在萬元上下。

終場視頻時長與開場近似，這樣才可以做到間架均衡。而手法和意境和開場遙相呼應(yīng)，也是對于主題的最終闡釋?；蛘呓Y(jié)束于對愿景的展望。價位萬元上下。

也就是說，如果會議現(xiàn)場互動的環(huán)節(jié)足夠豐富，那么一個開場一個終場視頻就足以了。

暖場視頻一般時長較長，或者可以首尾銜接循環(huán)播放，在與會成員入場的過程中反復(fù)播放。它既是對主題的一種鋪墊，也可以為開場埋下伏筆，或者與簽到等入場環(huán)節(jié)形成互動，往往也是搭建方充分展示其技術(shù)實力的一扇窗口。相比開場視頻，預(yù)算接近即可。

章節(jié)字幕的小片可以和開場片打包創(chuàng)意制作，采用相近的表現(xiàn)形式，比如常見的手寫動畫的書法大字等。費用和頒獎jingle類似，數(shù)量多但是可以批量定制，打包核算。這個只能根據(jù)獎項的設(shè)置來具體預(yù)算。

除了上述的功能用架構(gòu)短片，主體視頻就是實打?qū)嵉膽?yīng)用文了。我們上文提到過會議視頻幾乎可以涵蓋前文所有的宣傳片分類。就是因為各種會議的主體也是包羅萬象。有提振士氣的誓師大會上的企業(yè)形象展示大片、有產(chǎn)品推介的新品發(fā)布片、有年會的頒獎事跡匯報片、有宣貫的企業(yè)文化類型片、有活躍氛圍的文藝匯演片等等。

會議視頻大多有其短暫的時效性而導(dǎo)致性價比的不確定，而精明的企業(yè)常會巧妙地使其一專多能，比如為誓師大會或路演而制作的形象片，一般總體預(yù)算會大大小于單獨立項的企業(yè)形象片，但是其結(jié)果往往相去不多，那么會議過后，嶄新的企業(yè)形象片也就有了，產(chǎn)品片等也如是。

這里簡短地介紹了企業(yè)宣傳片的分類和常見的會議用片組成，以期幫助您對自己的企業(yè)所需要的宣傳片有個準確的定位和預(yù)算，下一篇，我們說說企業(yè)形象片的一般構(gòu)成。