剛剛過去的雙11不僅是剁手節(jié)，也是騰訊的生日。21歲的騰訊放出了一個(gè)畫風(fēng)很不一樣的慶生視頻。

騰訊自稱為公仔廠，將自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)說成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、游戲公仔（游戲）、結(jié)賬公仔（支付）、云計(jì)算公仔（云）。

畫面低清，色調(diào)暖黃，服裝碎花加馬尾。配音不僅帶著播音腔，還略有失真，主持人拿著大號(hào)麥克風(fēng)，保持露出八顆牙的標(biāo)準(zhǔn)笑容。

文字特效的選擇全點(diǎn)在設(shè)計(jì)師的死穴上，鐳射激光、急速放大、旋轉(zhuǎn)跳躍，能多炫酷有多炫酷。

所有元素都把你往二十年前拉，但是“XSWL2333質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)”、“掉光了頭發(fā)”又明白地告訴你，我就是在一本正經(jīng)的胡說八道。

騰訊這次騷操作其實(shí)不算新鮮了，網(wǎng)易和五芳齋也做過類似的視頻。

網(wǎng)易云音樂和三槍聯(lián)合定制內(nèi)褲

五芳齋復(fù)古廣告

這幾年沙雕土味視頻忽然成了潮流，而且玩的最歡是和復(fù)古完全沒關(guān)系的科技公司。沙雕土味視頻為什么會(huì)這么火呢？

1、復(fù)古潮流

都說流行是個(gè)圈，復(fù)古成了近年來的新潮流。國潮興起，上世紀(jì)的流行被重新挖掘，賦予新生命。

近幾年國潮領(lǐng)域大放異彩的李寧

說到土味廣告，00后的小朋友可能陌生，但這就是叔叔阿姨們當(dāng)年經(jīng)常看到的廣告。在大風(fēng)車和還珠格格的間隙，充斥著化肥、保健品的廣告。

給小朋友們看下陳年的寶貝，中國電視廣告的起源--燕舞收錄機(jī)。

限于當(dāng)年的制作能力和審美，艷麗的配色、大寫加粗的文字、粗糙的制作水平組成了當(dāng)年的特有畫風(fēng)。

播音腔、標(biāo)準(zhǔn)微笑、一板一眼的舞蹈或許看起來尷尬，但時(shí)間穿越到了今天，他們?cè)缇褪ギa(chǎn)品銷售的功能屬性，成了再創(chuàng)作的素材。

2、解構(gòu)一切

這些老廣告的興起，必須要提A站(Acfun)和B站(Bilibili)的影響。AB站里有一句話，“金坷垃是檢驗(yàn)神曲的第一標(biāo)準(zhǔn)”，指的是能被金坷垃完美改編的曲子才是好曲子。

金坷垃是一則化肥廣告，因?yàn)槠涓】涞膭∏槊摲f而出，被廣泛的二次創(chuàng)作，改成各種你想都想不到的曲子。在這隨便放一個(gè)感受一下：

《坷垃時(shí)代》作者：癢局長

這種重新剪輯、重復(fù)、變聲的制作手法被叫做鬼畜，本來是小圈子里自娛自樂的。隨著B站影響力越來越大，成龍的Duang、華夷之辯等幾個(gè)出圈的作品讓鬼畜走上了臺(tái)面。

鬼畜其實(shí)是對(duì)事件的解構(gòu)，金坷垃、成龍、葛平都是經(jīng)典的鬼畜素材，時(shí)間發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了萬物皆可鬼畜的地步。解構(gòu)一切，就是這時(shí)代的主題。
如果要解釋土味視頻的興起，我想當(dāng)初混A、B站的那代人的長大是個(gè)重要因素。

3、反差為王

近幾年經(jīng)歷喪文化、佛系、斷舍離，無論是品牌主還是用戶，都明顯感受到想“被打動(dòng)”越來越難了。

新世相《第一批90后已經(jīng)出家了》
打響了“佛系”的概念

常規(guī)的廣告在迅速失效，品牌主不得不另辟蹊徑，做出更有創(chuàng)意或者更無趣的廣告。

不明白更無趣的廣告是什么？喏——

他們有個(gè)共同的出品方叫紅制作。

解構(gòu)之后是重構(gòu)。二十年前的低端產(chǎn)品廣告和高科技企業(yè)騰訊，這是兩個(gè)完全不相關(guān)的意向，然而結(jié)合到一起卻有了神奇的化學(xué)反應(yīng)。

就像騰格爾的《戀愛循環(huán)》、rio雞尾酒和六神花露水、大白兔和氣味圖書館......

現(xiàn)代人已經(jīng)接受過量的信息，感受信息刺激的閾值也越來越高。反差越大的組合會(huì)給人帶來更大的刺激。

品牌主也不必害怕扯到蛋的跨界會(huì)帶給人不適，這一代新青年伴著播客、惡搞、全民vlog長大，解構(gòu)、重構(gòu)、戲謔都是司空見慣的東西。只要?jiǎng)?chuàng)意夠好，沒人會(huì)苛責(zé)什么。

何況我們都喜歡平易近人的張召忠少將，不喜歡高高在上的六小齡童老師，敢于下場(chǎng)狂歡的人才會(huì)收到鮮花與掌聲。未來我們必然會(huì)看到更加神奇的跨界混搭。