隨著社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，宣傳推廣方法也不斷推陳出新。隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)如今，宣傳片拍攝已經(jīng)成為了很多企業(yè)展開宣傳推廣工作的重要手段之一。但是，宣傳片類型多種多樣，制作手法不同，拍攝方法不同，那么表現(xiàn)形式則不同。我們所看到的宣傳片都是根據(jù)前期文案策劃，加上拍攝效果以及剪輯師獨(dú)特的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法所呈現(xiàn)出來(lái)的。每一種表現(xiàn)形式都有可能帶來(lái)不一樣的效果。在這里簡(jiǎn)單給大家分享一下三種常見(jiàn)的企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式：

1、動(dòng)作鏡頭

動(dòng)作鏡頭主要用來(lái)表現(xiàn)人物表情、對(duì)話、反應(yīng)等，強(qiáng)調(diào)動(dòng)作過(guò)程、動(dòng)作細(xì)節(jié)、動(dòng)作結(jié)果等，當(dāng)然是捕獲的鏡頭越豐富越好，因此短鏡頭非常適合這種場(chǎng)景下的運(yùn)用。產(chǎn)品宣傳片拍攝需要留出更多的空間給其他的聲音，譬如：人物自白、對(duì)白，現(xiàn)場(chǎng)的講解、現(xiàn)場(chǎng)采錄的喧鬧人聲以至鳥語(yǔ)蟲鳴，機(jī)器和其他物體的聲響等，以突出視頻寫實(shí)、多維、多層次的平面空間感?！皼](méi)有畫面的聲音是活的聲音，沒(méi)有聲音的畫面是死的畫面”。即便在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場(chǎng)布置一支樂(lè)隊(duì)，使聲音充滿整個(gè)觀影的過(guò)程，這足以證明聽(tīng)覺(jué)元素在人們享受影片時(shí)的重要性。

宣傳片制作準(zhǔn)備會(huì)上，視頻制作公司就廣告宣傳片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常視頻制作公司會(huì)提報(bào)視頻腳本、導(dǎo)演闡述、演員試鏡、演員外型、道具、服裝，燈光、音樂(lè)樣本、布景方案……等有關(guān)廣告片拍攝的一切細(xì)節(jié)部分，供客戶和廣告公司選擇，最終逐一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

2、渲染鏡頭

渲染鏡頭是各種影片拍攝時(shí)用到的最多的鏡頭，也是企業(yè)宣傳片制作的重要手法。企業(yè)宣傳片制作在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。由于在電視節(jié)目中，畫面言語(yǔ)永遠(yuǎn)是載體，分開了畫面哪怕這畫面只是一個(gè)黑場(chǎng)，任何宣傳片言語(yǔ)都不可能存在。所以，任何一位電視專家都會(huì)勸誡你：宣傳片言語(yǔ)要少寫。

產(chǎn)品宣傳片拍攝的畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面可以表達(dá)的意念，拍攝宣傳片言語(yǔ)都不用寫。單位時(shí)間內(nèi)，宣傳片言語(yǔ)不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者常常會(huì)在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場(chǎng)聲，讓宣傳片言語(yǔ)有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。渲染鏡頭的主要作用是進(jìn)行場(chǎng)景特寫、暗示主題等，從而達(dá)到渲染效果。而運(yùn)用此方式制作的企業(yè)宣傳片，能對(duì)渲染企業(yè)文化氛圍起到很大的作用。
  3、關(guān)系鏡頭

關(guān)系鏡頭的作用是用來(lái)交待場(chǎng)景中的時(shí)間、環(huán)境地點(diǎn)、以及人與環(huán)境關(guān)系的，是宣傳片制作時(shí)必不可少一種鏡頭，關(guān)系鏡頭的運(yùn)用能提升宣傳片的整體邏輯層次，機(jī)構(gòu)的等級(jí)，讓其條理更分明。

以上就是在制作宣傳片過(guò)程中，常見(jiàn)的三種鏡頭。我們?cè)谥谱餍麄髌臅r(shí)候，要充分考慮宣傳片的制作目的，合理運(yùn)用三種鏡頭的展現(xiàn)方式，拍攝制作出符合客戶預(yù)期的宣傳片。