書(shū)接上文，這次咱們籠統(tǒng)地說(shuō)一下企業(yè)形象片。

企業(yè)形象宣傳片主要用來(lái)展示企業(yè)自身的綜合實(shí)力，文化、企業(yè)家的精神，體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)整體形象認(rèn)知感。影片的表現(xiàn)手法大多以敘述為主，也可以采用講述甚或圖文版式等方式詳細(xì)描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、使命、愿景等等；但是最重務(wù)“實(shí)”！作為點(diǎn)睛的華麗辭藻不能喧賓奪主，大段的空間還是要用來(lái)展現(xiàn)數(shù)據(jù)、技術(shù)和實(shí)力的可信度。

總之，就是你家企業(yè)的動(dòng)態(tài)PPT演示

這里要說(shuō)一下不要把“品牌形象片”和“企業(yè)形象片”混為一談，品牌首先不是企業(yè)的全部，甚至大的企業(yè)還擁有高中低等諸多不同的品牌，比如通用汽車的卡迪拉克、別克、雪佛蘭等等。其次。品牌宣傳不需要像企業(yè)形象片這樣的大而全，這樣的寫實(shí)。大多采用寫意的手法，體裁介于宣傳片和形象廣告之間。

好，書(shū)歸正傳，企業(yè)形象片有長(zhǎng)短版之分。長(zhǎng)版一般10-25分鐘，大而全面，短版3-5分鐘不等，精悍、重點(diǎn)突出。當(dāng)然更好的方法是套裁，長(zhǎng)短兼顧！挑費(fèi)合理。

那么，企業(yè)形象片的常用結(jié)構(gòu)大致如下：

一．開(kāi)篇（接主題演繹）

二．企業(yè)簡(jiǎn)介（成立、緣起、發(fā)展方向、規(guī)模、成績(jī)等方面的簡(jiǎn)要綜述），這一段可以有選擇地適當(dāng)延展自己企業(yè)的特性事件或內(nèi)容，比如老字號(hào)可以單講傳奇歷史，技術(shù)型科技企業(yè)可以先綜述世界潮流、產(chǎn)業(yè)格局，靈魂型企業(yè)可以采用領(lǐng)軍人物的自述或情景還原等。

三．企業(yè)特色、實(shí)力（也就是您的企業(yè)的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)）

四．產(chǎn)品展示

五．企業(yè)文化、管理理念

六．業(yè)績(jī)展示

七．可選加一段證言（客戶的、上級(jí)單位的、員工的等等）

八．愿景篇（接片尾Slogen）

以上結(jié)構(gòu)比較常規(guī)，其中可以根據(jù)自身特色突出或刪減。技巧進(jìn)階什么的咱們以后延展。必須注意的是，貫穿全篇的“主線”必須清晰這一點(diǎn)很重要，在首尾呼應(yīng)（內(nèi)容和形式）的同時(shí)，章節(jié)片花的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也應(yīng)該與首尾保持一致，特別是在二三十分鐘時(shí)長(zhǎng)的形象長(zhǎng)篇中，主線突出，以不斷提點(diǎn)觀眾形成完整清晰的脈絡(luò)，也起到一路點(diǎn)題的作用。

比如以我們這個(gè)小企業(yè)為例，我們是典型的的服務(wù)型企業(yè)，而自己的介紹片那一定宣揚(yáng)的重點(diǎn)就是我們的服務(wù)特色和理念。結(jié)合公司的自身優(yōu)勢(shì)和定位，我們選擇突出一個(gè)“專”字。那么片頭和結(jié)尾、以及中間段落的設(shè)置都會(huì)圍繞著“?！弊謥?lái)展開(kāi)。

比如說(shuō)到緣起和特色，因?yàn)槲覀兌嗄陙?lái)一直立足企業(yè)專題片這塊領(lǐng)域，踏踏實(shí)實(shí)細(xì)作這一塊小天地，所以這一章節(jié)可以起名為“專注”或者寫意的四字成語(yǔ)。（PS：表現(xiàn)形式上設(shè)法突出每一個(gè)章節(jié)字幕的“專”這個(gè)字，比如手寫體動(dòng)畫(huà)，特殊字體字號(hào)字色，或者特殊出字方式等）。

再有說(shuō)到公司實(shí)力比作“專家”、執(zhí)行能力這一章比作“專業(yè)”、創(chuàng)意和創(chuàng)作比作“專精”等等。當(dāng)然了，這些細(xì)節(jié)不必在此多說(shuō)，考驗(yàn)的是企業(yè)的內(nèi)涵和文案的功底，而且，形象片的脈絡(luò)絕非千篇一律，就算采用傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，有能力的主創(chuàng)也一樣可以不借助章節(jié)的分割不著痕跡地做到成片的架構(gòu)清晰，比如音樂(lè)的合理運(yùn)用，情緒的起伏變化等。但是，不能因此作為托詞，而忽略了制前工作的要求。

以上簡(jiǎn)要介紹了企業(yè)形象片構(gòu)建的一般套路，大家可以對(duì)號(hào)入座來(lái)制定自己的需求和制前計(jì)劃。

下一篇，咱們簡(jiǎn)介比較完整的企業(yè)年會(huì)流程中的視頻需求都有哪些。