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　　微電影對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，重要的是娛樂(lè)功能，有趣的創(chuàng)意會(huì)被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動(dòng)且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評(píng)，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。

　　微電影通過(guò)人們對(duì)于微電影的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)更加方便，更容易受到觀眾歡迎。同樣微電影毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為公司營(yíng)銷方式中的寵兒。

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　　微電影從制作之初，就是完全為企業(yè)定制的，目的與廣告完全相同，但是它沒(méi)有了廣告那樣的生硬宣傳方式，不是一味地向受眾傳遞噱頭，告訴消費(fèi)者應(yīng)該這樣做，應(yīng)該那樣做，在直接地表達(dá)著廣告的概念，完全沒(méi)有故事性。微電影采用了更加柔和的宣傳，除去赤裸裸的宣傳，公關(guān)色彩更強(qiáng)，通過(guò)故事情節(jié)來(lái)打動(dòng)觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息。微電影以其特有的傳播手段，開(kāi)創(chuàng)了新的營(yíng)銷模式，為品牌傳播提供了新的方式和空間。

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　　微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來(lái)有可能會(huì)取代電影植入。微電影有明確的營(yíng)銷傳播訴求點(diǎn)，訴求方式更加坦誠(chéng)、自然、直接。因無(wú)時(shí)間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。