近兩年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，巨頭紛紛入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。與此同時(shí)，也導(dǎo)致短視頻平臺(tái)亂象叢生。前段時(shí)間，國(guó)家版權(quán)局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任。

例如，秒拍全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及運(yùn)營(yíng)等方面優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容機(jī)制和編審監(jiān)管。好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺(tái)，采取永久封禁賬號(hào)、短期封禁賬號(hào)、停止分發(fā)、扣分禁言等措施予以清理。然而，短視頻行業(yè)歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等進(jìn)程，同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”，其中，內(nèi)容的低俗與侵權(quán)，短視頻生存發(fā)展受到掣肘。一邊是用戶流量的飛速增長(zhǎng)，一邊是市場(chǎng)監(jiān)管的日益收緊，對(duì)于短視頻行業(yè)而言，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，短視頻行業(yè)靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過去，行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期。經(jīng)歷一番整頓，回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)，應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺(tái)的追求。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，幾乎每一家短視頻平臺(tái)都有動(dòng)作，比如美拍在去年就啟動(dòng)了MCN戰(zhàn)略，抖音、微視、快手等平臺(tái)也都陸續(xù)達(dá)成了與MCN機(jī)構(gòu)的合作，來提升平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，投資40億拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。

盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然在不斷加碼，但一夜爆款的時(shí)期不復(fù)存在，如今短視頻行業(yè)要留住用戶，頭部?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是爆點(diǎn)核心。內(nèi)容上的差異化固然重要，不過在此之上，打造技術(shù)上的壁壘，以及與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略同樣重要。最根本優(yōu)勢(shì)就是在內(nèi)容上，內(nèi)容為王永遠(yuǎn)都不會(huì)變。但內(nèi)容的背后，其實(shí)是定位，在這一點(diǎn)上，最懂你的，除了你的用戶，就是你自己。一定不要迷失自己。