一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片必須做到理性訴求和感性訴求相結(jié)合，將理性訴求與感性訴求相結(jié)合，一方面對潛在客戶進行實際的說服，另一方面又喚起其情感上的好感和向往；才能在主觀上和客觀上打動觀眾，產(chǎn)生良好的商業(yè)收益。

　　理性訴求
　　理性訴求是指直接向消費者實事求是地說明產(chǎn)品的功能、特點和好處,讓接收信息者進行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。

　　感性訴求
　　感性訴求是指通過藝術(shù)化的手法使企業(yè)形象片更具有藝術(shù)感染力和感召力，取得以情動人的效果。

　　學(xué)會藝術(shù)性地包裝商業(yè)性：

　　企業(yè)宣傳片作為傳播商業(yè)信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因為美的東西能吸引觀眾的目光,藝術(shù)化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對美的追求、吸引人的注意力,這是實現(xiàn)傳播效果的步?，F(xiàn)代廣告藝術(shù)是將藝術(shù)性建立在商業(yè)性實用目的之上,這對企業(yè)宣傳片也同樣適用。要達到企業(yè)的終商業(yè)目的—樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售,必須用藝術(shù)性包裝企業(yè)宣傳片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術(shù)享受的愉悅中引起對信息的關(guān)注,建立對企業(yè)品牌的認(rèn)知,終達到的傳播效果。有創(chuàng)意、藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業(yè)信息。

　　企業(yè)宣傳片是商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一體。要做到兩者結(jié)合，必須做好以上基本的兩點。企業(yè)宣傳片主要用于向觀眾傳遞一定的商業(yè)信息。在拍攝制作過程中，我們需要將藝術(shù)化的手法與技巧融入其中，以取得更好的播放效果。