近年來，脫胎于微電影的短視頻異軍突起，發(fā)展迅速。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近期發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻已經(jīng)成為大眾接收和傳遞信息的主要方式之一。

這種以技術革新和互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎的影視新形態(tài)，給整個影視行業(yè)點燃了一把“火”——從緩解影視作品注水的沉疴積弊，到豐富影視營銷的多元手段，乃至重塑影視產(chǎn)業(yè)各個鏈條，短視頻可以從內(nèi)容、渠道和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等諸多層面著手，為影視行業(yè)造血賦能。

然而，站上風口浪尖上的短視頻也出現(xiàn)了諸多問題，部分發(fā)布方為了博眼球、爭奪點擊量，大打暴力色情擦邊球，抄襲及捏造新聞等種種惡習屢見不鮮，“娛樂至上”仿佛成了它的營銷標簽。

從這個角度看，短視頻創(chuàng)作如何才能揚長避短，在影視行業(yè)的發(fā)展中更好地發(fā)揮其積極作用，值得我們進一步深入探索。

有待專業(yè)化、差異化、精品化

作為一種立體而豐富的信息承載形式，短視頻傳播迅速、觀看便捷、內(nèi)容多元，能夠隨時隨地滿足網(wǎng)民的娛樂需求和表達欲望，因而迅速積累了一大批忠實的用戶。不少影視創(chuàng)作者和機構(gòu)看到了利用短視頻形式呈現(xiàn)影視內(nèi)容的市場潛力所在，一時之間大量短視頻影視作品涌現(xiàn)出來，爭奇斗艷，好不熱鬧。

然而，“繁榮”之下，暗涌此起彼伏，短視頻影視內(nèi)容并沒有擺脫短視頻所具有的“原罪”。一方面，短視頻影視作品的碎片化內(nèi)容占據(jù)了用戶的碎片時間，讓人更難以進行深度閱讀與思考。

另一方面，部分借著短視頻之風而燃起來的短視頻影視作品本質(zhì)上是注意力經(jīng)濟驅(qū)動的“商品”，加上市場標準和準入門檻模糊不清，其內(nèi)容同質(zhì)化程度高，質(zhì)量更是良莠不齊，并呈現(xiàn)出明顯的娛樂化、低俗化傾向。

一段時間以來，在政策的有效引導下，短視頻行業(yè)開始激濁揚清的道路，短視頻影視作品也向著專業(yè)化、差異化、精品化的軌道邁進。

2018年7月，針對網(wǎng)絡短視頻格調(diào)低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，國家網(wǎng)信辦會同有關部門開展網(wǎng)絡短視頻行業(yè)集中整治，力圖讓短視頻回歸主流價值，為正能量“發(fā)聲”。

今年1月，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會出臺了《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，短視頻進入規(guī)范有序的發(fā)展新階段，為與影視行業(yè)之間的聯(lián)動協(xié)同開創(chuàng)了更大的可能性空間。

隨著行業(yè)日漸清凈明朗，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司深度涉足短視頻領域，主流網(wǎng)絡視聽平臺也不斷發(fā)力于短視頻影視內(nèi)容的生產(chǎn)。

當下，短視頻影視作品在內(nèi)容上愈加積極地融入主流文化，在形式上愈發(fā)呈現(xiàn)出參與互動的鮮明特征，一批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)出來，活躍了文化市場，豐富了人民群眾的精神文化生活。

總的來說，短視頻入局影視行業(yè)，從兩大層面實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)影視的革新：一是生產(chǎn)模式的更新?lián)Q代，二是傳播效度的換擋提速。

催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀人才為行業(yè)造血

短視頻與影視行業(yè)的結(jié)合誕生了影視“新物種”——微劇集、微綜藝。簡單來說，所謂的微劇集和微綜藝就是傳統(tǒng)劇集和綜藝的“縮小版”，每集或者每期內(nèi)容的篇幅一般為幾分鐘或十幾分鐘，由于所需的時間和網(wǎng)絡流量不大，用戶能在各種場景下進行觀看。

騰訊旗下短視頻平臺yoo視頻上的《抱歉了同事》《聲聲慢》等作品，分別聚焦職場、情感等主題，在有限篇幅中設置多次劇情反轉(zhuǎn)，完成了視聽呈現(xiàn)和內(nèi)容敘事。為了迎合當下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習慣，豎屏短視頻影視作品漸成風潮，如愛奇藝推出的《生活對我下手了》。

短視頻影視作品有著時長短、劇情節(jié)奏快且懸念設置緊湊的特點，一旦觀眾形成觀看習慣，再面對空洞臃腫的內(nèi)容，就會食之如雞肋，棄之如敝屣。

此前，許多影視作品都是由長篇網(wǎng)絡小說改編而成，不少創(chuàng)作者并沒有注意到文學作品和影視作品的表達區(qū)別，在文本轉(zhuǎn)譯過程中“照搬照抄”，或者囿于“內(nèi)容越長、售價越高”的市場“潛規(guī)則”，以冗長的情節(jié)、牽強的故事和拖沓的鏡頭敷衍塞責，為觀眾詬病。當下在觀眾中盛行著一種“短視頻追劇”模式——觀眾在不光顧視頻網(wǎng)站的情況下，通過花絮、高能片段、精彩劇情等短視頻宣發(fā)物料完成追劇。

這說明，隨著觀眾觀劇主動選擇性的提高，觀眾對拖沓冗長的注水作品的觀看心態(tài)正從“欣賞”向“淺了解”轉(zhuǎn)變。而隨著越來越多的影視內(nèi)容用精悍簡練的短視頻形式加以呈現(xiàn)，長篇“注水”作品將更加不受觀眾待見，這將從市場選擇的角度幫助影視行業(yè)回歸內(nèi)容本位。

除了內(nèi)容層面的“造血”和“換血”，短視頻還為影視行業(yè)孵化了大量人才。鮮有人知，很多著名導演最先拍攝的就是短片，例如西班牙著名導演路易斯·布努埃爾1928年執(zhí)導短片《一條安達魯狗》，正式開啟了他的導演生涯，這部超現(xiàn)實主義的短片成為他乃至后來眾多電影創(chuàng)作者的靈感來源。

一部實驗性短片可以成為很多后來者藝術創(chuàng)作的繆斯，當下的短視頻影視作品同樣擁有這樣的藝術潛力，不僅如此，短視頻創(chuàng)作的全民化也將讓更多人發(fā)現(xiàn)自身的影視創(chuàng)作才能從而投身影視行業(yè)，例如《生活對我下手了》的主演李嘉琦就是通過拍攝制作短視頻走紅網(wǎng)絡，再如“Papi醬”的扮演者姜逸磊雖然在成名前有過影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，但也是通過自制短視頻為人熟知進而成為演員。

成為提升影視作品傳播力的重要渠道

即使短視頻影視作品能成為影視創(chuàng)作一支勢頭強勁的新興力量，但在一段時間之內(nèi)仍無法撼動優(yōu)質(zhì)電影、電視劇、綜藝等傳統(tǒng)形態(tài)影視作品的主流地位。

相反，很多傳統(tǒng)影視劇的制片宣發(fā)方學會利用短視頻的營銷能力和跨媒介敘事能力來抬升自身的傳播效力，從而獲得更多市場關注的方法。從這個角度看，短視頻化身為傳統(tǒng)影視作品觸達觀眾的“高速公路”，幫助其實現(xiàn)更大的市場價值和社會效益。

短視頻誕生之初就模糊了用戶、內(nèi)容制作方和營銷方的界限，打通了自上而下和自下而上的傳播渠道，鼓勵用戶對已有內(nèi)容進行再創(chuàng)作，分享到自己的社交圈中。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容極易引發(fā)用戶的“自來水”，在短時間形成裂變傳播之勢。因此，短視頻擁有比傳統(tǒng)影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內(nèi)容即營銷”的理念也在短視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。

電影《超時空同居》選擇在短視頻平臺抖音投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營銷造勢；電影《一出好戲》則通過在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)活動，以及發(fā)布主演短視頻和拍攝幕后短視頻等，拉動電影票房。

短視頻也是跨媒介敘事的重要手段。所謂跨媒介敘事，就比如《黑客帝國》擁有電影、游戲、漫畫多種媒介形式的內(nèi)容，不同的媒介內(nèi)容相對獨立，但共同構(gòu)成了《黑客帝國》的整體。

短視頻可以作為素材運用在諸多方面，既可以作為電影正片之后的彩蛋視頻、游戲開場和中間過場的故事視頻，還可以作為主題樂園游玩項目的體驗內(nèi)容等。并且，有著互聯(lián)網(wǎng)屬性的短視頻能夠?qū)⒉煌浇樾螒B(tài)的內(nèi)容進行整合，通過二維碼等形式將用戶引流到不同的媒介端口。

由此可見，短視頻入局影視創(chuàng)作，增強了影視創(chuàng)作中的商業(yè)屬性，疏通了影視產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)，但這也對短視頻的藝術屬性提出了更高的要求。隨著大眾欣賞品位的不斷提高，短視頻和影視行業(yè)將共同面臨挑戰(zhàn)，也將共同迎接機遇。