再現(xiàn)廣告劇，23家品牌植入《安家》，誰是植入之王？

2020-03-12 10:07 發(fā)布

自從有“廣告頌”之稱的《歡樂頌2》之后，在熱播的電視劇中已經(jīng)很少再現(xiàn)品牌扎堆出現(xiàn)的“盛景”。畢竟，一部影視劇中出現(xiàn)過多的品牌容易招致觀眾反感，而且過多的品牌會分散觀眾注意力，也達不到品牌預期的傳播效果。

不過，最近的一部電視劇《安家》再現(xiàn)了當初的盛景，高達18個品牌在其中進行了植入。而這部劇具備了熱播的潛質(zhì)：房子一直都是牽動中國人神經(jīng)的頭等大事，當初的《蝸居》便是一個絕好的例證。如今十年過去了，90后成了買房的主力軍，他們上演怎樣的買房安家故事無疑值得期待。尤為值得一提的是《安家》由編劇六六操刀，更是增添了話題，加上實力派演員孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演，都使得這部劇受到廣告主的追捧都在情理之中。

從目前來看，收視數(shù)據(jù)也非常給力：自播出以來，《安家》便以“開播當晚實時收視率破1，開播4天雙臺破2，全國同時段排名第一”的好成績創(chuàng)下北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視近五年來的收視新高。開播以來，“安家”“安家現(xiàn)實”等各種話題就上微博熱搜30余次，全網(wǎng)熱搜50余次。

《安家》中品牌一覽
植入品牌
歐派衣柜	58同城	安居客	愛仕達	王老吉
別克	寺庫	一壇好酒	城家公寓	御泥坊
東鵬特飲	克麗緹娜	維達	蜜谷果汁茶	水星家紡
小米	良品鋪子	超能	雅培
明星播報
姬存希	佳貝艾特	作業(yè)幫	學而思網(wǎng)校

不過，盡管電視劇處于熱播中，但是也并非每一個品牌都能賺得人們的注意力，特別是在這部高達23個品牌參與的電視劇中，不少品牌都淪為打醬油的角色。你覺得，《安家》中誰是植入之王呢？

植入最為明顯的無疑是劇前、劇中、劇后的姬存希、佳貝艾特、學而思、作業(yè)幫四個品牌的明星播報廣告。

58同城、安居客

作為一部圍繞房產(chǎn)中介展開的故事，58同城、安居客無疑與其有著天然的契合之處。不過，從媒體報道來看，58同城、安居客卻是后來加入的：2月21日，58同城、安居客作為《安家》的首席戰(zhàn)略內(nèi)容合作方，為電視劇提供行業(yè)專業(yè)內(nèi)容指導，讓更多觀眾了解房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)真實工作和生活狀態(tài)。

在劇中安居客也有多次露出，并對其進行了介紹。

歐派衣柜