十年前《蝸居》刺中了國(guó)人的內(nèi)心，十年后《安家》依然讓人揪心。自開(kāi)播以來(lái)，《安家》熱度不減，多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，實(shí)時(shí)熱度持續(xù)霸榜。東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視兩大衛(wèi)視日收視率均位列TOP5之內(nèi)。《安家》熱度持續(xù)不減，與其切中當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)注的住房問(wèn)題密不可分，從題材選擇上，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，觸動(dòng)了不少觀眾的心弦。伴隨著居高不下的關(guān)注度，對(duì)《安家》的爭(zhēng)議也從未淡出我們的視線。無(wú)論是將“跑道房”賣(mài)給婦產(chǎn)科醫(yī)生，還是撬走同事的單子，都成為網(wǎng)友爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。而伴隨著劇集上線，這部翻拍自日版《賣(mài)房子的女人》的作品，關(guān)于中日版本的對(duì)比就沒(méi)有停止過(guò)。翻拍作品，從來(lái)逃不過(guò)與原版的對(duì)比。近日熱播的《安家》，翻拍自2016年大熱的日劇《賣(mài)房子的女人》。在日版原作中，東京申奧成功，地產(chǎn)市場(chǎng)走熱，霸氣中介三軒家萬(wàn)智憑借實(shí)力賣(mài)出一套套有點(diǎn)奇葩，卻能精準(zhǔn)擊中客戶需求的房子。這部作品成為日本職場(chǎng)劇的代表，在中國(guó)市場(chǎng)，也深受日劇粉絲的喜愛(ài)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。此后，日版《賣(mài)房子的女人》進(jìn)行了IP系列化開(kāi)發(fā)，第二部《賣(mài)房子的女人的逆襲》從已有評(píng)價(jià)來(lái)看，成績(jī)也不錯(cuò)，電影版也可以說(shuō)中規(guī)中矩。《安家》上線后，豆瓣開(kāi)分僅6.5，原作8.3，成為網(wǎng)友對(duì)比的主要依據(jù)?！叭談「木幷娴挠心敲措y”“《安家》差在哪里”等話題，更是成為劇迷爭(zhēng)議的熱點(diǎn)。2016年之后，韓劇改編在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸走低，不少影視內(nèi)容人將目光轉(zhuǎn)向日本IP改編。近幾年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上日劇改編作品逐漸增多。IP價(jià)值官統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)上線了不少熱門(mén)日劇IP改編作品，但從評(píng)分上來(lái)看，整體差距確實(shí)不小。原版日劇作品平均分達(dá)到8.49，最高評(píng)分《深夜食堂》更是高達(dá)9.2分；國(guó)內(nèi)改編作品平均分只有4.89，大熱的作品，2018年的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》和當(dāng)前的《安家》，評(píng)分也是剛過(guò)及格線，而此前令人期待的《深夜食堂》評(píng)分僅為2.8，創(chuàng)下歷史新低。整體口碑差距過(guò)大，也難怪日本IP改編跨不過(guò)日本海。那么，這片海究竟阻隔了什么？日劇IP改編，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為何整體成績(jī)堪憂？對(duì)于改編作品，有人吐槽改編后劇情過(guò)于尷尬，邏輯漏洞處處可見(jiàn)，但從跨文化IP改編來(lái)看，劇情硬傷是內(nèi)容人講故事能力的問(wèn)題，屬于技術(shù)層面，這種問(wèn)題可能在其他作品中也能看到，但是隨著不斷的歷練，這種能力可以不斷提升。然而對(duì)于跨文化IP改編，最大的難題是作品背后整個(gè)社會(huì)的文化審美。文化從理解到認(rèn)同是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，有時(shí)候甚至永遠(yuǎn)無(wú)法理解，更談不上認(rèn)同。就日劇IP中國(guó)化改編來(lái)看，除了劇情這個(gè)表面硬傷外，從文化角度來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)有兩點(diǎn)是很難達(dá)成共識(shí)的。一是，次元文化壁壘問(wèn)題。劇集，作為文化產(chǎn)品，是社會(huì)發(fā)展在特定時(shí)間、特定區(qū)域的文化映射。日劇，根植于濃郁的特色日本文化，作品從內(nèi)容到表現(xiàn)形式都深深打上了日本的烙印。日本是二次元文化發(fā)生和繁榮之地，二次元文化如日中天，滲透到社會(huì)的方方面面。在真人影視作品中，日本更是深受其影響。日本的劇集作品有著強(qiáng)烈的漫畫(huà)色彩，從人物性格的塑造到表演方式，都流露出濃濃的漫畫(huà)風(fēng)。就拿《賣(mài)房子的女人》來(lái)說(shuō)，是公認(rèn)的職業(yè)劇，但一眾演員的表演，從面部表情到肢體動(dòng)作，整體上都比較浮夸。女主“面癱”“瞪眼”，女配“賣(mài)萌到作”，這種表演在日本認(rèn)可度極高，是正?，F(xiàn)象，但如果放到中國(guó)市場(chǎng)，極有可能被廣大觀眾吐槽“演技差”“浮夸”“脫離現(xiàn)實(shí)”等。小V在看的時(shí)候，職場(chǎng)氣氛沒(méi)看出多少，但是喜劇氣氛倒是感受強(qiáng)烈，頗有點(diǎn)當(dāng)年看《愛(ài)情公寓》的感覺(jué)。二是，粉絲文化的濾鏡問(wèn)題。粉絲圈是一個(gè)“忠誠(chéng)度”較高的圈子，尤其是核心粉絲群，其粘性可能超出普通路人的想象，越是小眾的圈子，粉絲之間越是“惺惺相惜”。從日前的“AO3”事件中，我們不難洞見(jiàn)“小眾圈層”的大力量。在國(guó)內(nèi)，日劇粉絲多是對(duì)二次元文化有著深深熱愛(ài)的群體，在劇集市場(chǎng)上并不算大眾。從豆瓣評(píng)分人數(shù)上，不難看出，《安家》與《賣(mài)房子的女人》的粉絲差距。但日劇些粉絲常年來(lái)接觸日本文化，對(duì)其理解和認(rèn)同度遠(yuǎn)高于普通觀眾，原作中的梗在他們看來(lái)是理所當(dāng)然的存在，但投射到大眾身上，很多人可能并不理解這樣的梗。于是對(duì)日劇帶著“粉絲濾鏡”成為粉絲們的常態(tài)，對(duì)于跨文化改編，一般情況下會(huì)先入為主，內(nèi)心排斥。國(guó)內(nèi)“直譯”容易被說(shuō)成沒(méi)創(chuàng)意、照搬照抄，改編太大，又容易被說(shuō)成脫離原著。這些根深蒂固的社會(huì)文化因素，提升了跨區(qū)域文化產(chǎn)品消費(fèi)的門(mén)檻，而且這種門(mén)檻將會(huì)長(zhǎng)期存在。此外，珠玉在前，改編者壓力不小，面對(duì)壓力，想要超越也著實(shí)不是件容易的事，尤其是在對(duì)方優(yōu)勢(shì)題材面前，相當(dāng)于拿自己的短板與他人的長(zhǎng)處相比。這時(shí)候要改編，就必須要先剝離原有的烙印，然后再重頭開(kāi)始。日劇IP，如何在中國(guó)市場(chǎng)打出一片天？
落地本土，是最直接有效的方式，但如何本土化表達(dá)也成為翻拍IP征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的難點(diǎn)。回憶起來(lái)，上一部觀眾一致認(rèn)可的日本IP翻拍作品，居然要追溯到2001年的臺(tái)灣版《流星花園》了，雖然在題材上，王子與灰姑娘的故事占盡了普世情感優(yōu)勢(shì)，但臺(tái)版的改編落地性很強(qiáng)。此后《東京女子圖鑒》被翻拍，《北京女子圖鑒》因?yàn)榕饕宦烽_(kāi)掛，懸浮感較強(qiáng)，爭(zhēng)議較大，緊隨其后的《上海女子圖鑒》，在播出時(shí)間上失去優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)檎w改編更接地氣，評(píng)分整體高于《北圖》不少。如今，《安家》正在熱播，雖然一直有爭(zhēng)議的聲音，但整體故事卻剝離了日本味道，立足中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也受到不少觀眾的喜歡，孫儷也在采訪中表示，85%以上的故事都是來(lái)源于真實(shí)的生活。從此前的經(jīng)驗(yàn)積累中我們可以洞見(jiàn)，日劇翻拍，“合適的本土化”是作品品質(zhì)的重要保障。首先，是空間的“本土化”。這種情況更在跨文化IP翻拍上尤為重要，在跨文化翻拍的時(shí)候，空間本土化也面臨著不同的情況。一種情況是當(dāng)?shù)赜羞@種文化基因，但表現(xiàn)形式不同。就像日本《賣(mài)房子的女人》與中國(guó)的《安家》，日本的宅文化、中二風(fēng)就不適合搬上現(xiàn)階段的中國(guó)熒屏，要想讓日本的《賣(mài)房子的女人》也能扎根中國(guó)市場(chǎng)，就需要更加真實(shí)、落地，需要有鄰里關(guān)系糾紛、需要有戶口、房本署名等中國(guó)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)象的表達(dá)。另一種情況是當(dāng)?shù)貨](méi)有某種文化基因，最好不要生搬硬套。這一點(diǎn)《深夜食堂》給了我們最好的教訓(xùn)。在中國(guó)，夜生活豐富的城市，無(wú)外乎北上廣深等一線城市的鬧區(qū)，更多普羅大眾從“日出而作、日落而息”的傳統(tǒng)中走來(lái)，《深夜食堂》的受眾基礎(chǔ)一定程度上可以忽略為零。此外，日本版《深夜食堂》破局小資文藝氣息，居酒屋文化在中國(guó)相對(duì)缺失，當(dāng)前階段可能沒(méi)有翻拍的必要。在中國(guó)，可能“擼串+扎啤”“大排檔”更能喚起人們的共鳴。而事實(shí)也證明了確實(shí)如此，翻拍的《深夜食堂》創(chuàng)下豆瓣最低分記錄，連主創(chuàng)都免不了吐槽，而B(niǎo)站的《人生一串》卻直擊人心，爆款出圈。其次，是時(shí)間的“本土化”。無(wú)論是對(duì)跨文化IP的翻拍還是對(duì)本國(guó)IP的翻拍，時(shí)間合適都很重要。一代人有一代人的審美，無(wú)論是在服道化等外在“包裝上”還是在內(nèi)容情節(jié)的設(shè)定上，都需要符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的階段特征。拿現(xiàn)代劇的潘湃來(lái)說(shuō)，如果現(xiàn)在翻拍，劇中人物還拿十年前的手機(jī)、情節(jié)梗也停留在10年前，可能效果也會(huì)大跌眼鏡。如今，《非正常死亡》《母親》《我不是結(jié)不了婚,只是不想》等多部日本IP正在落地中國(guó)市場(chǎng)的路上，日本IP在中國(guó)市場(chǎng)能否打出一片天，關(guān)鍵在于日本文化的“剝離”是否徹底，中國(guó)故事的表達(dá)是否地道。有人說(shuō)“翻拍是原罪”，但放眼世界，優(yōu)質(zhì)IP改編其實(shí)只是一種再普遍存在的文化現(xiàn)象。中國(guó)會(huì)翻拍優(yōu)質(zhì)海外IP，我們的優(yōu)質(zhì)IP同樣走出國(guó)門(mén)，成為其他國(guó)家翻拍的熱門(mén)選擇，翻拍作品中同樣不乏遠(yuǎn)超前作的優(yōu)質(zhì)作品。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，以金庸武俠小說(shuō)為代表的作品，不斷被翻拍，無(wú)論何時(shí)都能在影視市場(chǎng)上砸出漣漪、激起水花。以翻拍熱門(mén)《倚天屠龍記》這個(gè)IP來(lái)說(shuō)，從1978年首部劇集作品問(wèn)世至今，光劇集版本就有8部，豆瓣評(píng)分最高、觀眾反響最好的也不是最初的版本，反而2001年吳啟華版本和2003年蘇有朋版本，不分上下，成為這個(gè)系列中的佼佼者。就國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，跨文化IP翻拍也有不少作品堪比原作。除了我們很熟悉的《流星花園》之外，韓國(guó)曾經(jīng)翻拍的英國(guó)懸疑劇《火星生活》，同樣創(chuàng)造了收視奇跡。被翻拍，是一個(gè)IP價(jià)值的體現(xiàn)，也是優(yōu)質(zhì)IP傳播、傳承的剛需，翻拍沒(méi)有原罪，只有合不合適。一部能火到讓大眾都關(guān)注的翻拍作品，必然有其火爆的理由，如果說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要“剝離”后再“創(chuàng)造”，那么身為觀眾，我們同樣需要跳出粉絲圈層與自我固有認(rèn)知。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/郭小蟈 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/36FOOtemilI11ErUEQvvVw
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