作為“無心”系列的續(xù)作，《無心法師3》再度回歸。
依然是玄幻+驚悚+愛情+搞笑的懸疑劇，然而與2015年作為爆款網劇出現(xiàn)的《無心法師1》相比，續(xù)集表現(xiàn)的似乎不那么盡如人意，再也無法重現(xiàn)五年前首部播出時流量與口碑雙在線的境況。
2015年，《無心法師1》憑借驚險新奇的劇情和生動靈活的人物，驚艷了不少觀眾，搜狐視頻播放量高達16.68億，直到現(xiàn)在，《無心法師1》的豆瓣評分仍保持在8.3分。
而后兩年，《無心法師2》話題熱度遠不及前作，觀眾口碑也是高開低走，收官后只拿到了6.1分的豆瓣評分。
如今第三部，《無心法師3》在口碑上有所回轉，豆瓣7.0分，然而與第一部相比仍然相差不少，并且觀眾、粉絲對于續(xù)集中的劇情頗有不滿。可以說，具有爆款基因的《無心法師3》是唐人打出的一張大牌，粉絲情懷、懷舊心理都可能助力續(xù)集出圈。然而現(xiàn)在的情況來看，并不容樂觀。
續(xù)集難以再現(xiàn)往日輝煌，這不只是《無心法師》系列遇到的問題。
在作品獲得一定影響力之后，拍攝續(xù)集成為延續(xù)并強化IP，實現(xiàn)品牌效應的最佳途徑，既為影視市場帶來更多活力，又能實現(xiàn)自身內容的可持續(xù)性傳播。因此但凡爆款劇，大多有續(xù)集。有些是根據(jù)IP改編提前策劃，有些則是因為第一部火爆，重新啟動續(xù)集項目。2015年，改編自尼羅小說的《無心法師》可謂是一匹“黑馬”， 雖然出身小眾IP，但憑借高品質、“非五毛特效”獲網友認可，加上“自來水”的推波助瀾，《無心法師》被推上了網絡自制劇的潮頭。網友們評價也很高，更是吊打當時大投資大IP的《盜墓筆記》，“演員演技特別自然，特技場景都良心！《盜墓筆記》特效五毛的話，無心有五塊吧！”因此，兩年之后，改編自小說第二、三部的故事，把降妖除魔與抗日背景下的國仇家恨聯(lián)系起來的《無心法師2》上線，原本是想再續(xù)爆款，然而最終以6.1的評分收官。對于國產劇來說，不僅是《無心法師》系列，大多國產續(xù)集大多表現(xiàn)都不讓人滿意，擺脫不了“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的“魔咒”。我們總結了最近今年系列作品，單純從評分來看，幾乎每一部續(xù)作評分都呈現(xiàn)下降的趨勢，并且續(xù)作一般都在3季以內。甚至《愛情公寓》系列、《還珠格格》系列、《家有兒女》系列等老牌電視劇均出現(xiàn)續(xù)集口碑下滑的情況。即使像《大軍師司馬懿》《瑯琊榜》第二季口碑不落，但續(xù)集的播放量往往又大幅下滑。《軍師聯(lián)盟》以70.82億的播放量、8.1分的評分成為2017年的爆款網劇，續(xù)集《虎嘯龍吟》在口碑上依舊延續(xù)前作，評分高達8.4分，但該劇的播放量僅有48.55億，和前作相差超過20億。同樣情況再看美劇，動輒七八季，且每一季都在平均水平以上。就拿《生活大爆炸》以及《權力的游戲》為例，基本都在9.0分左右上下有輕微浮動，不僅總體質量很高，且浮動很?。ǔ稒嗔Φ挠螒?》爛尾導致評分降低之外）。此外，觀看人數(shù)也呈現(xiàn)呈遞增趨勢，《生活大爆炸》第一季的收視人數(shù)僅840萬，第十季達到1899萬人。其中，該系列的最高收視人數(shù)達到了2040萬。由此可見，與國外的續(xù)集作品相比，國內無論是IP改編，還是原創(chuàng)作品的續(xù)集總體都比較薄弱。
這既與美劇英劇等制作播出模式不同有關，同時也與國內劇集制作的不標準、不完善有關系。
那么在劇集制作環(huán)節(jié)中參與的編劇、制片、演員，到底是該為續(xù)集撲街魔咒買單呢？
參考美劇模式可以看出，季播美劇往往從規(guī)劃開始就具備工業(yè)化體系，如提前規(guī)劃季播內容和演員合約，先制作幾集的體量，根據(jù)觀眾的反響進行商業(yè)決策，也就是邊播邊拍攝的模式。
而國內劇集往往是在第一部反響不錯后，才會開始籌備第二季以及后續(xù)，這就造成了續(xù)集難以是原班人馬、劇本創(chuàng)作不連貫以及匆匆上映等問題。
在當下的國內影視圈，一方面，國內影視公司對于IP的追逐并沒有停止，如果搶不到人氣高的網絡小說，原創(chuàng)乏力的背景下，拍攝人氣影視劇的續(xù)集也是一個看似穩(wěn)妥的選擇。畢竟這些人氣劇一般都有著大量的粉絲基礎，也積累了一定的熱度。并且，一般來說，第一部的成功會吸引更多廣告主和投資方，參與者增多，便難免受到“外部干擾”。
“第一季打口碑，第二季多賺廣告費。”有業(yè)內制片人表示。而若續(xù)集沒有把握好廣告植入的頻率和尺度，也會影響觀眾的觀劇感受及口碑。我們看到《歡樂頌》第一季7.4分，而過度的廣告植入以及劇情注水讓《歡樂頌》第二季的口碑遭遇滑鐵盧，豆瓣評分由7.4分跌至5.4分。不可否認，植入廣告目前確實已成為很多電影、劇集募集資金、防止虧損的一大渠道。拿捏好分寸，自然可以“隨風潛入夜,潤物細無聲”。可是一旦植入的太硬、太多，以及強行植入與劇情不相符的品牌，就有點傷害劇情、人物，敗觀眾緣了。并且，為了抓住第一部的紅利，將原有的流量和知名度迅速商業(yè)化，留給續(xù)集的制作周期是相對較短的，倉促上馬制作，續(xù)集的質量可想而知。《青云志》系列雖然以季播的方式播出，但本質上仍是一次性拍完，且每季推出的間隔時間僅有一兩個月。這種非固定的播出時間、非邊拍邊播的制作模式讓這些劇很難達到高水平的制作。一般來說，第一部劇火了之后，相關演員以及制作班底身價便會暴漲，等到續(xù)集制作時，啟用同一批演員，成本就會大大增加。因此，大多數(shù)續(xù)集拍攝，都會啟用新的演員， 調換制作班底，“原班人馬”難聚齊成為續(xù)集“掉粉”的主要原因之一。《瑯琊榜2》雖然幕后團隊是原班人馬，但是主演陣容胡歌、王凱、劉濤的缺席，都讓續(xù)集熱度減少。《無心法師2》曾因金晨缺席，也引發(fā)不少前作粉絲的爭議，導演不再是林玉芬，對整部劇的節(jié)奏和氣質也有影響。到了《無心法師3》，無心還是那個不老不死的無心，陳瑤在第三部里晉升為女主，扮演了兩個角色，一個是男性角色柳玄鵠，一個是女性角色柳青鸞。紅色的斗篷，齊劉海，表面天真無邪實則腹黑陰冷，陳瑤在《無心法師1》中飾演的岳綺羅雖是反派配角，但觀眾對她的喜愛甚至超過了金晨飾演的女主月牙，那句“張顯宗，我牙疼”讓劇粉至今念念不忘。因此可以說，制片方第三季也為了迎合觀眾，讓陳瑤擔任了女主。然而在《無心法師》第一部中，無心喜歡的月牙兒是被岳綺羅殺死的，岳綺羅也有張顯宗這條線，雙方CP都互不影響，且深受觀眾喜愛，這一部，無心要和岳綺羅談戀愛。演員、角色與之前作品的錯位，也讓很對觀眾難以適應。四部原著里，無心都有自己的官方CP，而前傳《無心法師3》把故事引向了對岳綺羅的過度依賴和消耗。在這方面《歡樂頌》制作方就很有前瞻性，從一開始就是按照季播劇的方式進行策劃，每一位演員簽訂的都是三季的合同，所以無論劇本之后如何調整、戲份發(fā)生什么樣的變化，演員都要完成第二部和第三部的拍攝，這也是《歡樂頌》劇組“原班人馬”為何能湊的那么齊的原因。國內編劇的工作都是前置的，最開始就完成了所有劇本的創(chuàng)作。這對于等播完了才決定拍攝第二季的電視劇制作現(xiàn)狀來說，對編劇的考驗就顯現(xiàn)了。續(xù)集如果只是延續(xù)前作的思路、內容，雖然保險，但可能讓觀眾失去興趣；如果改變前作的設定，又會讓觀眾覺得不是自己心中的那部戲，從而拒絕觀看。因此續(xù)集為了刻意復制前作的成功，沒能做到緊跟時代和自我創(chuàng)新，內容上往往是對第一部情節(jié)的注水和拼命拉長，創(chuàng)新能力不足，人物和故事都顯得單薄了。對于《無心法師3》來說，就有過分寄托情懷和迎合觀眾取向，內容創(chuàng)作上缺乏具有吸引力的新鮮設定的嫌疑。或許是因為“建國之后不能成精”的審核問題，《無心法師3》在時間線上設置為整個系列的前傳，將故事時代背景從前兩部的民國跳轉到了盛唐末年。因此，這部雖然是第三部，實際在劇情上是第一部，要講無心和岳綺羅之間如何相識，青鸞和玄鵠又是怎么和之后的岳綺羅成為聯(lián)系的。由于劇情完全是編劇原創(chuàng)的，根據(jù)原著的內容重新寫的，就極容易有漏洞。因為你要保證和原著的人設一樣，還能跟之后的故事聯(lián)系上。但脫離了民國背景的《無心法師3》，在人物人設上、故事展開方式上都有了不同，被一些網友吐槽是低配版的《聊齋》和《神探狄仁杰》。有IP基礎的續(xù)集改編都困難重重，更何況原創(chuàng)劇作呢。在之前，就有制片表示：“中國的電視劇大多都是一個完整的故事，給第二季留下的空間太小了?！?/span>《行尸走肉》之所以好看，是因為人物氣氛刻畫的非常棒；《無恥之徒》之所以能拍7季還那么吸引人，是因為整個故事永遠有可以突破的地方，人物多、故事體量大、每一個人單拎出來都可以撐一季。而如果一部電視劇的體量是最初設計好的，故事所有的梗都用完了，人物已經完成了成長定性，除了把所有的設定都擊垮重來且和第一季不一樣，不然第二季就非常難看了。熱門IP拍續(xù)集，成功和失敗的例子都有很多，因此人氣劇拍續(xù)集的關鍵還是在于如何進行“再創(chuàng)作”，而不是躺在原作成功的基礎上“吃老本”。目前，國產劇集編劇工作是前置的，最開始就完成了所有劇本的創(chuàng)作。
歸根到底，我們很多電視劇開發(fā)缺乏前瞻性和長期規(guī)劃的表現(xiàn)，很多制片方都是等劇火了之后才想到要拍續(xù)集。
因此前期規(guī)劃的缺失會給拍續(xù)集增添很多難度，不僅是劇本缺乏分步規(guī)劃，原作導演、演員等主創(chuàng)班底的檔期、意愿等都難以統(tǒng)一，更不用說在續(xù)集中保留原作的靈魂和精髓。
而相較于國產劇續(xù)集屢試屢敗，美劇的季播模式則得心應手。續(xù)集一直是美劇的“吸金大法”?！独嫌延洝?0季、《無恥之徒》8季、更不用說《絕命毒師》《破產姐妹》《行尸走肉》《權利的游戲》……幾乎熱門的美劇續(xù)集都輕松超過了5季，每一季都受到觀眾的熱捧。美劇在保留第一季精髓的同時故事又在不斷發(fā)展，新的枝葉不斷生長，最終形成了一棵參天大樹。我們了解到，其實行業(yè)內也已經有人開始嘗試美劇的季播模式，《歡樂頌》便是其中之一。《歡樂頌》制片人侯鴻亮在媒體采訪中公開表示：“《歡樂頌》最初策劃就是季播，不是一次性拍完?！痹谒磥?，按季播的節(jié)奏來拍攝和制作電視劇會是以后的主流方向，而能夠拍到八九季的作品，一定能夠獲得巨大利潤。不過，《歡樂頌》續(xù)集也因為后續(xù)的廣告植入、劇本等問題，口碑也受到影響。但這種探索或許值得大體量IP作品的學習，提前規(guī)劃，做好長遠開發(fā)和拍攝的打算，才能收獲長尾效應。《毛騙第一季》豆瓣評分8.4，《毛騙第二季》豆瓣評分9.3，《毛騙 終結篇》豆瓣評分9.6，足以“封神”。更重要的是，導演不知名，演員不知名，內容不主流，受眾小卻幾乎收到一致好評，網友評價原因就在于“劇情，寫實！”由此可見，即使作品小眾、制作投入不大，但重在走心，每一部都能讓觀眾看到新鮮的東西，都能打動觀眾。這才是根本。說到底，成熟的市場必然會催生成熟的影視劇續(xù)集生產體系，對中國而言，如果原創(chuàng)作品的市場前景都無法有良好的預見，那續(xù)集就更是一片浮云了，還有很長的路要走。
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文/左柚 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RJXv115RnDJprrp6c1BFhA
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