2019年，受到市場(chǎng)環(huán)境和政策引導(dǎo)影響，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，也借此擠掉了一些市場(chǎng)泡沫。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年參與網(wǎng)絡(luò)電影出品的公司數(shù)量有1783家，相較于2018年的2892家下降了62%。其中參與5部以上網(wǎng)絡(luò)電影的公司為40家，較2018年的58家有明顯的下降。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中公司出品數(shù)量分布

2019年參與網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行公司數(shù)量為207家，相較于2018年，降幅高達(dá)48%。其中參與發(fā)行5部以上網(wǎng)絡(luò)電影的公司9家，遠(yuǎn)低于2018年的26家。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中公司發(fā)行數(shù)量分布

在連續(xù)五年優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制作用下，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也逐漸趨于穩(wěn)定，前幾年扎堆網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)想要賺快錢(qián)的“業(yè)余”公司幾乎全部出局，市場(chǎng)資源逐漸向頭部公司聚攏，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

2019年出品公司數(shù)量排行

在出品公司方面，頭部公司可以分成三類(lèi)。第一類(lèi)是視頻平臺(tái)旗下的公司，包括企鵝影視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，在對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不斷把控下，如今這三家已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的主要出品公司。

第二類(lèi)是入局較早、出品規(guī)模較大并且不乏“爆款”的頭部公司，包括淘夢(mèng)、奇樹(shù)有魚(yú)、新片場(chǎng)、映美傳媒。憑借著體系化的戰(zhàn)略布局和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，幾家公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，年年均有“爆款”作品產(chǎn)出，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊公布的2019年分賬票房榜總計(jì)40部電影中，四家公司共有23部影片入圍，占據(jù)了大半江山。其中淘夢(mèng)的表現(xiàn)最為突出，共有主控及參與出品的9部作品進(jìn)入到前四十位中，包括愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《雙世青蛇》《深海x異種2》《龍棺古墓2亡靈之花》；優(yōu)酷上線(xiàn)的《水怪》《大蛇2》《齊天大圣之火焰山》《奉天往事》；以及騰訊視頻上線(xiàn)的《四目先生》和《絕色營(yíng)救》，涵蓋奇幻、冒險(xiǎn)、動(dòng)作、喜劇等多種類(lèi)型。

新片場(chǎng)共有主控及參與出品的8部影片入圍，包括愛(ài)奇藝上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影年度票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰独侨盒袆?dòng)》，以及優(yōu)酷上線(xiàn)的《東海龍棺》、騰訊視頻上線(xiàn)的《鬼吹燈之怒晴湘西》，可以看出新片場(chǎng)在奇幻題材領(lǐng)域發(fā)力較多，并且與愛(ài)奇藝合作最為緊密。

映美傳媒共有4部影片入圍，包括愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《東游》《蜀山降魔傳2》，優(yōu)酷上線(xiàn)的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》和騰訊視頻上線(xiàn)的《笑盜江湖》，其中以八仙過(guò)海傳說(shuō)中的韓湘子為人物原點(diǎn)的《東游》表現(xiàn)最為突出。

奇樹(shù)有魚(yú)2019年則表現(xiàn)相對(duì)較弱，雖然參與了23部網(wǎng)絡(luò)電影，但其中只有兩部進(jìn)入到了前四十位，包括愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《毛驢上樹(shù)》和優(yōu)酷上線(xiàn)的《大雪怪》，但這兩部作品均具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意義，尤其是作為改編自脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中駐村第一書(shū)記的真實(shí)事跡的現(xiàn)實(shí)主義電影，《毛驢上樹(shù)》能夠取得近1400萬(wàn)的分賬票房實(shí)屬不易。而2020年，其將有多部重量級(jí)的作品推出，包括近日在愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)上線(xiàn)的《奇門(mén)遁甲》。

第三類(lèi)是出品量已成規(guī)模，但相對(duì)而言缺乏“爆款”的公司，包括精鷹傳媒、凡酷文化、影將影視投資等。在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊公布的2019年分賬票房榜總計(jì)40部電影中，精鷹傳媒有7部跟投作品上榜，但沒(méi)有主控的作品，而凡酷文化、影將影視投資甚至未有作品上榜，但他們憑借較大的出品數(shù)量分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)仍然能夠取得穩(wěn)定的收益。

2019年發(fā)行公司數(shù)量排行

在發(fā)行公司方面，頭部公司可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是發(fā)展穩(wěn)定、已經(jīng)連續(xù)上榜多年的公司，包括淘夢(mèng)、新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚(yú)、凡酷、映美傳世、溢彩影視。這六家憑借著專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及豐富的市場(chǎng)資源，不僅發(fā)行規(guī)模龐大，也主導(dǎo)或參與了很多“爆款”作品的出品，尤其是淘夢(mèng)、新片場(chǎng)和奇樹(shù)有魚(yú)。另一類(lèi)是異軍突起、相對(duì)新興的發(fā)行公司，包括炫動(dòng)映像、七娛世紀(jì)、蒙龍傳媒、掌娛影業(yè)。這四家是近兩年來(lái)才開(kāi)始在發(fā)行領(lǐng)域發(fā)力的公司，與前幾家相比，發(fā)行規(guī)模還有明顯的差距，且均未有“爆款”作品傍身，在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下，其后續(xù)的發(fā)展還有待觀察。

另外值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)電影的“精品化”趨勢(shì)，也讓整個(gè)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出兩個(gè)愈加明顯的變化。

一是眾多專(zhuān)業(yè)的影視公司和制作團(tuán)隊(duì)逐漸深入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。2019年，中宣部電影頻道、慈文集團(tuán)、華策影視、開(kāi)心麻花、完美世界影視、本山傳媒等傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)相繼入場(chǎng)，且獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

以完美影視為例，2019年共參與出品《鬼吹燈之巫峽棺山》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰吨磷鹣壬贰秾毸?zhèn)河妖之絕世妖龍》《開(kāi)封降魔記》《鬼吹燈之怒晴湘西》7部影片，其中以《鬼吹燈》為原型改編的《鬼吹燈之巫峽棺山》憑借著高度還原原著的故事情節(jié)，緊密的敘事節(jié)奏、多達(dá)20個(gè)的精致布景和逼真的后期特效，還一舉奪得愛(ài)奇藝2019年度網(wǎng)絡(luò)電影的票房冠軍，此外還有三部影片《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》《至尊先生》也位列愛(ài)奇藝的年度分賬票房榜TOP10當(dāng)中。

本山傳媒共參與出品《奉天往事》《興風(fēng)作浪》兩部影片，前者以民國(guó)時(shí)期為歷史背景，講述賣(mài)麻花的青年黃梁為了讓妻子家玲過(guò)上好日子決定去城里賺大錢(qián)而引發(fā)的一系列啼笑皆非的故事，后者則是聚焦于一對(duì)恰逢“七年之癢”的夫妻為了檢驗(yàn)對(duì)方的婚姻忠誠(chéng)度而設(shè)置重重考驗(yàn)的搞笑愛(ài)情故事。本山傳媒慣用的以段子拼接為主、接地氣的喜劇內(nèi)容模式，再加上宋曉峰、宋小寶、程野等“趙家班”專(zhuān)業(yè)喜劇演員的加入，令影片獲得大批用戶(hù)的青睞，雙雙入圍優(yōu)酷2019年年度票房分賬TOP10排行榜中。

二是為了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，各家公司聯(lián)合出品網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)象也愈加常見(jiàn)。在各大視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)絡(luò)電影中，只有像陳浩民的聰民志影視文化、“趙家班”的本山傳媒和擁有“陳翔六點(diǎn)半”IP的云南爆笑江湖文化這樣兼具制作實(shí)力和票房號(hào)召力的影視公司會(huì)嚴(yán)格控制參與他們作品的公司數(shù)量，很多頭部影片背后基本上都有近10家公司的支持。比如熱門(mén)影片《鎮(zhèn)魔司：蒼龍覺(jué)醒》《大地震》背后就分別有10家和9家出品公司，《水怪》有7家出品公司參與。這說(shuō)明在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)電影“抱團(tuán)取暖”也成為了大勢(shì)所趨。

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來(lái)源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 作者|彭侃 胡鈺鑫
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