2020年一季度即將過去，受疫情影響的綜藝市場也已經(jīng)有了重回正軌的跡象，從目前來看，音樂綜藝是當(dāng)前最主要的內(nèi)容支撐。一線衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視《歌手·當(dāng)打之年》和浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》在2月初相繼開播，前者用云錄制的方式實(shí)現(xiàn)競演的順利進(jìn)行，后者用精編版預(yù)留出了新內(nèi)容錄制時(shí)間，都保持了不斷檔。視頻網(wǎng)站方面，由偶像養(yǎng)成節(jié)目打頭陣，愛奇藝《青春有你》3月12日起一周雙播，騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》也正式官宣，芒果TV則上線了聚焦樂隊(duì)自然成長的《我們的樂隊(duì)》。在新一年音綜之戰(zhàn)打響之際，影視產(chǎn)業(yè)觀察梳理近兩年的音綜信息，與各位一同探尋：2019年國內(nèi)音綜交出了怎樣的成績單，2020年音樂綜藝又將向何處去？
2019年音綜回顧：
臺(tái)網(wǎng)上線30檔，新節(jié)目達(dá)2/3
根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察不完全統(tǒng)計(jì)，2019年一線衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站共推出音樂綜藝30檔，其中衛(wèi)視節(jié)目10檔，湖南、江蘇、北京衛(wèi)視均產(chǎn)出2檔以上；網(wǎng)綜20檔，愛奇藝、騰訊視頻以10檔、7檔數(shù)量領(lǐng)先，優(yōu)酷受人事變動(dòng)的影響，僅有3檔音綜上線。2019年視頻網(wǎng)站音樂綜藝（不完全統(tǒng)計(jì)）從綜N代和新節(jié)目的比例來看，新節(jié)目達(dá)到了20檔，其中視頻網(wǎng)站創(chuàng)新力度較大，新節(jié)目占比為四分之三。衛(wèi)視相比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較為保守，新老音綜呈現(xiàn)出對半開的局面，一方面，《歌手》、《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌IP繼續(xù)推出綜N代，并通過嘉賓、賽制等層面的微創(chuàng)新來延續(xù)生命力。另一方面，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《我們的歌》、《音浪合伙人》等節(jié)目也試圖借助新模式、新玩法來打破大眾的審美疲勞。2019年一線衛(wèi)視音樂綜藝（不完全統(tǒng)計(jì)）從題材類型和表現(xiàn)形式上看，網(wǎng)綜多尋找垂直新品類作為突破口，臺(tái)綜更傾向于在表現(xiàn)形式上做文章，總體進(jìn)一步走向多元細(xì)分。2019年音綜涵蓋偶像養(yǎng)成、電音、國風(fēng)、說唱、樂隊(duì)、美聲等品類，其中偶像養(yǎng)成依然是聲量最大的品類，首次聚焦樂隊(duì)的《樂隊(duì)的夏天》取得了不俗反響，說唱、美聲節(jié)目的聲量則略有下滑。在表現(xiàn)形式上，包括競技、星素互動(dòng)、代際合作、懸疑競猜等，以《歌手》、《我是唱作人》為代表的專業(yè)歌手競演節(jié)目依然備受關(guān)注，《合唱吧300》、《音浪合伙人》通過星素共演找到了星粉關(guān)系的新切口，《我們的歌》新老歌手的代際合作也收獲了好評(píng)。此外，還有一批小體量音綜選擇將音樂與脫口秀、live現(xiàn)場、演唱會(huì)紀(jì)實(shí)相結(jié)合，包括《現(xiàn)場人生》、《知遇之城》、《限定的記憶》、《我們的演唱會(huì)》等。從全年編排來看，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)也各有側(cè)重。視頻網(wǎng)站致力于搶占開年優(yōu)勢和暑期檔熱度，音樂綜藝尤其是音樂選秀大多在一、三季度上線，包括《創(chuàng)造營》、《明日之子》、《青春有你》、《以團(tuán)之名》、《中國新說唱》、《樂隊(duì)的夏天》等。衛(wèi)視音綜除了也扎堆暑期檔之外，還在四季度集中發(fā)力，湖南、江蘇、東方、北京四大衛(wèi)視分別上線了《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我們的歌》、《跨界歌王》，競爭尤為激烈。作為視頻網(wǎng)站主要的流量入口和電視臺(tái)的收視保障，音樂綜藝一直是最具商業(yè)價(jià)值的品類之一。對2019年音綜的冠名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，涵蓋飲品、網(wǎng)服、美妝、汽車、調(diào)味品、3C六大行業(yè)，其中12檔節(jié)目的冠名商為飲品，將近半數(shù)，網(wǎng)服以7檔位居第二。進(jìn)一步細(xì)分飲品品牌，乳制品占比近7成，碳酸飲料也相繼入局。屬于快消品的飲品對于音綜的青睞由來已久，從《超級(jí)女聲》與酸酸乳，到《中國好聲音》與涼茶，都是經(jīng)典案例。品牌希望借助節(jié)目來提升品牌聲量，也以衛(wèi)視頭部音綜的廣譜受眾和互聯(lián)網(wǎng)垂直音綜背后的年輕用戶為目標(biāo)人群，來提升產(chǎn)品銷量。今年已上線的《青春有你2》、《我們的樂隊(duì)》、《天賜的聲音》冠名分別為蒙牛真果粒花果輕乳、元?dú)馍趾徒鸬?，可見今后音綜與飲品這對搭檔還將繼續(xù)攜手實(shí)現(xiàn)共贏。整體而言，2019年的音樂綜藝有創(chuàng)新有堅(jiān)守，有綜N代成功延續(xù)生命力，也有圈層爆款出現(xiàn)，可以說交出了一張可圈可點(diǎn)的成績單。2020年音綜前瞻：
臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容繼續(xù)分化，做加法與做減法
從2019年秋季開始，衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站陸續(xù)對外公布自家2020年的內(nèi)容版圖。根據(jù)已公布信息，各大平臺(tái)今年預(yù)計(jì)推出34檔音綜，其中臺(tái)綜19檔，網(wǎng)綜15檔。從綜N代和新節(jié)目的比例來看，綜N代15檔，新節(jié)目19檔，與2019年相反的是，衛(wèi)視拿出的新方案更多。從具體內(nèi)容來看，臺(tái)網(wǎng)音綜將進(jìn)一步分化。網(wǎng)絡(luò)音綜：偶像養(yǎng)成、樂隊(duì)和說唱的戰(zhàn)場2020年視頻網(wǎng)站待播音綜（以具體播出信息為準(zhǔn)）視頻網(wǎng)站方面，音綜垂直細(xì)分的趨勢越發(fā)明顯，偶像養(yǎng)成、樂隊(duì)、說唱為三大題材，均有多檔節(jié)目待播，內(nèi)容同質(zhì)化的問題再度顯現(xiàn)。繼去年三百個(gè)男孩選秀之后，今年《青春有你2》、《創(chuàng)造營2020》專場打造女團(tuán)，現(xiàn)役愛豆蔡徐坤、Lisa，前SM成員宋茜、鹿晗、黃子韜下場對陣，《少年之名》則將以女性視角繼續(xù)選拔男團(tuán)。然而出道只是開始，偶像團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展需要有配套的出口，繼此前推出打歌類節(jié)目后，騰訊視頻將打造首檔音樂團(tuán)體競演真人秀《炙熱的我們》，由國內(nèi)各大音樂團(tuán)體進(jìn)行舞臺(tái)對決，暫定于二季度上線。樂隊(duì)題材在去年被愛奇藝和優(yōu)酷開發(fā)過后，今年依然是各大視頻網(wǎng)站爭搶的對象。芒果TV與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出的《我們的樂隊(duì)》率先在3月14日上線，由謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰擔(dān)任固定嘉賓，60位樂手在比賽中不斷重組、拆分、捆綁，尋找到志同道合的樂隊(duì)伙伴，最終組建一支屬于自己的樂隊(duì)。《樂隊(duì)的夏天》第二季的回歸勢在必行，此前公布的擬邀陣容包括黑豹、后海大鯊魚、杭蓋等樂隊(duì)，引發(fā)了網(wǎng)友的高度期待。此外，愛奇藝還將推出明星與萌娃互伴成長音樂真人秀《孩兒們的樂隊(duì)》，以兒童樂隊(duì)成長為線索，以LiveHouse演出為終極目標(biāo)。同樣瞄準(zhǔn)樂隊(duì)的，還有騰訊視頻《明日之子·原石計(jì)劃》，新一季為男生偶像樂團(tuán)季，旨在打造“Super Band”。除了《樂夏》是現(xiàn)有樂隊(duì)的對決之外，其他幾檔節(jié)目走的都是從無到有打造樂隊(duì)的路線，在這樣一個(gè)模式下，是會(huì)成為下一個(gè)《超級(jí)樂隊(duì)》還是《一起樂隊(duì)吧》，還有待觀察。在愛奇藝占據(jù)說唱賽道的第三年，芒果TV和嗶哩嗶哩也準(zhǔn)備瓜分蛋糕?！吨袊抡f唱2020》吳亦凡領(lǐng)銜回歸，以城市對抗和廠牌大戰(zhàn)為新看點(diǎn)。芒果TV將聯(lián)合Listen Up推出全新頂級(jí)說唱綜藝《節(jié)奏演說家》，主打說唱藝人成長紀(jì)實(shí)結(jié)合賽事真人秀，由4位明星流量和4位rapper組成導(dǎo)師陣容。B站日前也宣布將推出首檔SS級(jí)說唱音樂節(jié)目，已開啟招募。經(jīng)過市場和大眾檢驗(yàn)后，說唱在國內(nèi)已經(jīng)逐漸主流化，平臺(tái)在當(dāng)下試水這一領(lǐng)域更具突圍的可能性。此外，優(yōu)酷還把目光對準(zhǔn)了音樂劇，計(jì)劃推出流行音樂劇唱演真人秀《奇跡舞臺(tái)》，但這一方案此前也出現(xiàn)在愛奇藝的招商會(huì)上，能否落地依然是個(gè)未知數(shù)。衛(wèi)視音綜：社交、文化、戶外紀(jì)實(shí)的融合2020年一線衛(wèi)視待播音綜（以具體播出信息為準(zhǔn)）衛(wèi)視方面，依然是大眾化音樂節(jié)目的主場。除了進(jìn)程過半的《歌手·當(dāng)打之年》，《中國好聲音》、《中國夢之聲》、《蒙面唱將猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌節(jié)目都在回歸的計(jì)劃中。大部分創(chuàng)新節(jié)目也是在大眾化的底盤上，融入社交、文化、脫口秀、創(chuàng)演、旅行紀(jì)實(shí)等元素，試圖打造新模式。音樂社交是主要的方向之一，湖南衛(wèi)視《我想和你唱·心動(dòng)季》和江蘇衛(wèi)視《我們對唱吧》都主打男女對唱，前者采用戶外live秀式公演形式，由明星經(jīng)理人為心動(dòng)組合做全方位指導(dǎo)；后者邀請十位年輕男女歌手以歌會(huì)友，尋找音樂上的靈魂搭檔。這類節(jié)目的優(yōu)勢在于，除了音樂本身，還可以通過男女之間的競爭合作，凸顯人物性格特點(diǎn)和兩性差異視角，引發(fā)觀眾情感共鳴。而音樂社交除了尋找默契的合作者，人與歌之間的契合是另一個(gè)切口。湖南衛(wèi)視《聽什么歌都像唱自己》采用男女對抗的形式，男女兩隊(duì)明星為當(dāng)期特殊觀眾演唱最符合他們當(dāng)時(shí)心情的歌曲，決出當(dāng)期的“超級(jí)歌單”。江蘇衛(wèi)視《中國原創(chuàng)季》號(hào)稱音樂版《非誠勿擾》，旨在為好歌手與好音樂搭建“牽手”平臺(tái)，節(jié)目具體的形式還不得而知。音樂與文化相結(jié)合的“新國風(fēng)”節(jié)目是另一個(gè)趨勢，繼央視《經(jīng)典詠流傳》通過流行音樂形式傳播傳統(tǒng)文化之后，浙江衛(wèi)視將推出經(jīng)典詩詞音樂原創(chuàng)競演秀《中國好詩歌》，采用“歌手1對1，改編同首詩詞”的賽制。東方衛(wèi)視《詩樂遠(yuǎn)方》邀請嘉賓在采風(fēng)之后，創(chuàng)作一首改編或融合古詩詞的音樂；北京衛(wèi)視《最潮中國風(fēng)》也是由歌手去名勝地標(biāo)采風(fēng)，創(chuàng)作出與當(dāng)?shù)靥厣幕诤狭撞煌黝}的國風(fēng)歌曲。同樣走戶外紀(jì)實(shí)路線的，還有浙江衛(wèi)視《唱給世界聽》和東方衛(wèi)視《唱響山河》。其實(shí)不論是音樂配對還是原生態(tài)音樂體驗(yàn)的形式，此前已經(jīng)有一批音綜采用過，經(jīng)過一段時(shí)間的空白期后，也許會(huì)在循環(huán)往復(fù)中再次流行。與其他品類的發(fā)展脈絡(luò)相似，音樂綜藝也面臨著模式消耗、資源過度挖掘、同質(zhì)化等問題，但毋庸置疑的是，音綜依然存在巨大的市場空間。不論從垂直品類入手尋求突破，還是融合元素開發(fā)新模式，可以看到創(chuàng)作者都在努力突破創(chuàng)作瓶頸，來滿足觀眾不斷變化的審美需求。2020年的音綜片單承載著創(chuàng)作者的初心與使命，希望隨著疫情的褪去，這些節(jié)目都能如期與觀眾相見。
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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0M3x_2MEYs-RlM3xCdSRvA
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