“廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)”是由國(guó)家廣電總局推出的匯集全國(guó)1.4億有線電視、IPTV用戶收視行為的權(quán)威數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)為更科學(xué)、可信度更高的海量數(shù)據(jù)采集模式，具有“全網(wǎng)絡(luò)、全樣本、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”的特點(diǎn)，適用于當(dāng)前電視節(jié)目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢(shì)。

據(jù)該最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至2月19日的50天中，湖南衛(wèi)視獲得省級(jí)衛(wèi)視全天第一的天數(shù)為45天，比第二名收視率高出 23.61%；晚間第一的天數(shù)為36天，比第二名收視率高 14.62%。50天中，3臺(tái)晚會(huì)與特別節(jié)目、9檔季播周播節(jié)目、1部電視劇，均取得省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一。

尤其寶貴的是，湖南衛(wèi)視能夠取得如此亮眼的成績(jī)，是其作為省級(jí)衛(wèi)視中第一家啟動(dòng)抗疫宣傳“一級(jí)響應(yīng)”，對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行大幅調(diào)整，增加新聞、抗疫宣傳片播出頻次，以及所有播出節(jié)目?jī)?nèi)容緊扣抗疫宣傳的大背景下產(chǎn)生的。抗擊疫情迅速行動(dòng)的情懷力量，與扎實(shí)創(chuàng)新持續(xù)出精品的創(chuàng)意力量彼此輝映交融，彰顯出湖南衛(wèi)視無(wú)愧于省級(jí)衛(wèi)視龍頭的價(jià)值影響力和創(chuàng)新傳播力。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，大型直播晚會(huì)的成功與否往往能體現(xiàn)其對(duì)主題調(diào)性、大眾情緒和內(nèi)容設(shè)計(jì)的把握、調(diào)動(dòng)和創(chuàng)新能力。尤其在新年、抗疫等特殊節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵時(shí)期，承載著更加豐富內(nèi)涵和意義的晚會(huì)，無(wú)疑成為最考驗(yàn)平臺(tái)水平的“試金石”。

據(jù)總局大數(shù)據(jù)顯示，在象征邁入2020新年的“快樂(lè)中國(guó)2019-2020跨年演唱會(huì)”中，湖南衛(wèi)視以收視率1.8、份額8.5%，取得省級(jí)衛(wèi)視跨年晚會(huì)收視第一，份額領(lǐng)先第二名117%，首次嘗試與?？谡献?，便成功探索了省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展?fàn)I銷的新思路。

以“奮斗奔小康”為主題的“湖南衛(wèi)視小年夜春晚”中，湖南衛(wèi)視收視率1.25、份額5.52%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，且是當(dāng)晚省級(jí)衛(wèi)視所有節(jié)目收視率第一。晚會(huì)響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召，別出心裁在十八洞村設(shè)立的分會(huì)場(chǎng)，成為億萬(wàn)觀眾心中又一個(gè)經(jīng)典記憶。

時(shí)間來(lái)到春節(jié)期間防控疫情阻擊戰(zhàn)最為嚴(yán)峻的關(guān)鍵時(shí)刻。湖南衛(wèi)視大年三十拉響頻道抗疫宣傳“一級(jí)響應(yīng)”，原計(jì)劃的《元宵喜樂(lè)會(huì)》跟隨頻道整體宣傳部署，進(jìn)行緊急調(diào)整，改為“元宵一家親”特別節(jié)目。以“感動(dòng)”和“振奮”為創(chuàng)作方向，晚會(huì)聚焦抗疫一線，唱響湘鄂情，在展現(xiàn)全國(guó)人民面對(duì)疫情積極、勇敢、樂(lè)觀的中國(guó)精神的同時(shí)，用“陽(yáng)臺(tái)合唱”“連線黃岡”“彈幕式觀眾席”等直擊人心的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，給觀眾帶去了溫情與力量，也獲得了收視率1.16、份額3.58%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一和當(dāng)晚省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目類收視率第一的傲人成績(jī)。

以“青春”為引領(lǐng)常青熒屏22年的湖南衛(wèi)視，始終堅(jiān)持快樂(lè)、陽(yáng)光、正能量的頻道底色，季播周播節(jié)目積極傳播主流價(jià)值、中國(guó)聲音。疫情發(fā)生后，所有節(jié)目迅速調(diào)整，播出內(nèi)容緊貼“抗疫”，形式不斷創(chuàng)新，觀眾口碑與社會(huì)效益齊飛。

在近期剛剛收官的季播節(jié)目中，作為包容了多元文化，鼓勵(lì)文化傳承與創(chuàng)新的音樂(lè)類最強(qiáng)黑馬，《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》以收視率0.78 ，份額3.12%，拿下當(dāng)日省級(jí)衛(wèi)視所有節(jié)目類收視率第一的同時(shí)，也喚醒了沉睡已久的客廳文化。

《親愛(ài)的客棧3》作為“綜N代”從內(nèi)容層面大膽革新，主打“職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，2020年播出的兩期節(jié)目平均收視率0.65，份額3.56%，播出兩期均問(wèn)鼎同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視榜首。

在播的綜藝節(jié)目中，王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》無(wú)懸念繼續(xù)領(lǐng)跑同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一。

走過(guò)八年，今年迎來(lái)全新面貌的《歌手·當(dāng)打之年》讓正值顛峰戰(zhàn)力的年輕音樂(lè)人站上舞臺(tái)，創(chuàng)新的“奇襲賽制”、“云錄制”方式，贏得收視口碑齊飛，用收視率1.28、份額4.38%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一的成績(jī)，見(jiàn)證樂(lè)壇新生力量的崛起。

此外，《聲臨其境》第三季圍繞“共聲”的主題立意，不僅在內(nèi)容上有許多創(chuàng)新之處，更在賽制上大刀闊斧，新意盎然。截至上周，節(jié)目以平均收視率0.83、份額4.24%，穩(wěn)坐省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)晚節(jié)目第一。

以平均收視率0.75、份額3.6%，同樣位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一的《我家那閨女2》從嘉賓配置、傳播理念、話題深度、視界寬度、社會(huì)和能量等進(jìn)行多維度省級(jí)，全方位深入詮釋獨(dú)居女性生活之道。

疫情發(fā)生后，湖南衛(wèi)視為緩釋大眾焦慮壓力，還緊急籌備與疫情相關(guān)的特別節(jié)目。前后不到50個(gè)小時(shí)，從創(chuàng)意產(chǎn)生到素材拍攝、剪輯成品，原創(chuàng)節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時(shí)間》再次讓湖南衛(wèi)視走在了模式創(chuàng)新最前端，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)“云錄制”之先河，引領(lǐng)了當(dāng)下熒屏新潮流。

其中，《嘿你在干嘛呢》在總局大數(shù)據(jù)中收視率0.93、份額4.21%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，該節(jié)目在疫情特別期快速“空降”，快樂(lè)家族主持人團(tuán)體用“VLOG”的形式貼心傳遞正能量，用真實(shí)的生活紀(jì)錄，幫助廣大觀眾在特別時(shí)期寧神安心。該節(jié)目在后晚間獲得了不輸于黃金檔節(jié)目的收視率。

《天天云時(shí)間》在總局大數(shù)據(jù)中收視率0.72、份額2.40%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視非劇類節(jié)目中第一。該節(jié)目緊扣疫情特別時(shí)期的“宅生活”，幫助大家放松緊繃的神經(jīng)，對(duì)不同時(shí)期如“消毒知識(shí)”、“安全復(fù)工”等議題的討論傳播，知識(shí)與快樂(lè)兼?zhèn)?，收獲廣泛好評(píng)。

電視劇場(chǎng)一直是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)陣地之一。在疫情之下，都市情感治愈劇《下一站是幸福》跳出類型化表達(dá)，聚焦普通人成長(zhǎng)狀態(tài)，展現(xiàn)了當(dāng)代輕熟齡女性的愛(ài)情、事業(yè)與生活，深度探索不同的婚姻觀、生活觀、事業(yè)觀等現(xiàn)實(shí)議題，傳遞了開(kāi)放自主、積極向上的價(jià)值理念，吸引了一大批年輕觀眾持續(xù)收看，在收視口碑方面均表現(xiàn)亮眼，成為名副其實(shí)的“2020優(yōu)質(zhì)劇集開(kāi)年第一響”。

在總局大數(shù)據(jù)中，該劇以收視率1.14、份額3.8%，斬獲此期間黃金時(shí)段電視劇收視第一。與此同時(shí)，《下一站是幸?！吩谛旅襟w端的表現(xiàn)也勢(shì)如破筍，多元熱議霸榜。主話題在微博討論量破160億，抖音播放量破60億，全平臺(tái)近200個(gè)熱搜狂攬關(guān)注度。

甜愛(ài)幽默傳遞溫情治愈，讓《下一站是幸福》屢獲官媒點(diǎn)贊。國(guó)家廣電總局提出，《下一站是幸?！吩谔厥鈺r(shí)期及時(shí)溫暖了疫情阻擊戰(zhàn)期間的百姓生活，疏解了情緒，增強(qiáng)了信心。《人民日?qǐng)?bào)海外版》、《光明日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的主流媒體也多次刊文點(diǎn)贊劇集展現(xiàn)的積極能量。

岳麓山下的湖湘才俊們以“熱血”聞名于世，“電視湘軍”更以“吃的苦、耐得煩、霸得蠻”為傲。自有視頻以來(lái)，電視至少經(jīng)歷了電影、視頻網(wǎng)站和短視頻，三次大挑戰(zhàn)。當(dāng)最新的“廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)”發(fā)布，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視人口中的“電視不死”，并不是傳統(tǒng)媒體垂危自救時(shí)的孤雁哀鳴，而是蓄能沖鋒時(shí)的振臂高呼。尤其在特殊時(shí)期、關(guān)鍵時(shí)刻，湖南衛(wèi)視展現(xiàn)了黨的喉舌作用和主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。始終引領(lǐng)潮流風(fēng)向的“電視湘軍”，又一次用使人交口稱贊的公認(rèn)口碑和無(wú)容置疑的優(yōu)異成績(jī)，為整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入鮮活力、激發(fā)新動(dòng)能。

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文/楊倪 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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