沒有永恒不變的行業(yè)格局，洗牌永遠(yuǎn)在進(jìn)行中。
2020年，一場(chǎng)突如其來的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，讓在線娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。院線電影遭遇史上最長(zhǎng)停擺期，也間接催生了網(wǎng)絡(luò)電影“紅利季”——Q1全平臺(tái)196部新片上線，18部影片分賬票房過千萬，單片付費(fèi)、雙平臺(tái)播出衍生新盈利路徑。
整體流量和票房一路走高，網(wǎng)絡(luò)電影迎來新的生命力，成為中國(guó)電影愈發(fā)重要的市場(chǎng)增量。
我們通過云合數(shù)據(jù)，針對(duì)2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電影在貓眼、優(yōu)愛騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)出三項(xiàng)分榜的TOP10，并以加權(quán)的形式，最終得出Q1網(wǎng)絡(luò)電影綜合實(shí)力TOP10榜單。
如果在2020年春節(jié)前，有人說網(wǎng)絡(luò)電影千萬級(jí)票房將成為常態(tài)，恐怕會(huì)成為行業(yè)內(nèi)的一句玩笑。然而，隨著7部春節(jié)檔院線影片集體撤檔，《囧媽》第一個(gè)吃了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的螃蟹后，玩笑離現(xiàn)實(shí)越來越近。以猝不及防之勢(shì)走上舞臺(tái)中央的網(wǎng)絡(luò)電影輪番登場(chǎng)，迎來鎂光燈照射下的“高光時(shí)刻”。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度全平臺(tái)共上線196部新片，其中6部影片在雙平臺(tái)播出，190部影片在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、西瓜視頻、PPTV獨(dú)播，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前白熱化。作為網(wǎng)絡(luò)電影的最先嘗試者，發(fā)行上具備更多經(jīng)驗(yàn)的愛奇藝有92部獨(dú)播新片上線，占據(jù)47%的市場(chǎng)份額，表現(xiàn)出強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)。分賬票房數(shù)額，無疑是網(wǎng)絡(luò)電影證明自身實(shí)力的最重要指標(biāo)之一。令人欣喜的是，烹小鮮中國(guó)故事【鮮】鋒榜一季度網(wǎng)絡(luò)電影TOP10的所有上榜影片，分賬票房均超過1000萬。截止3月31日，榮登榜首的《奇門遁甲》分別在愛奇藝、騰訊視頻收獲2092萬、1786萬，累計(jì)3878萬分賬票房的傲人成績(jī)，排名第十位的《滅狼行動(dòng)》分賬票房也達(dá)到1464.1萬。從各大平臺(tái)官方公開的1月、2月、Q1分賬票房排行榜可見，僅2020年開年前兩個(gè)月，已有14部影片票房突破千萬。進(jìn)入3月，愛奇藝接連出現(xiàn)《狙擊手》（2038.1 萬）《封神榜妖滅》（1480.8萬）等新的爆款之作，破千萬票房速度一再刷新。實(shí)行了新分賬合作模式的騰訊視頻，一季度也有4部影片分賬過千萬。要知道，愛優(yōu)騰三平臺(tái)2019年度分賬超千萬的影片才只有43部，2020年一季度已完成18部。需要說明的是，徐崢主演的《囧媽》大年初一免費(fèi)播出，甄子丹主演的《肥龍過江》在2月以“單片付費(fèi)”模式播出，按照云和數(shù)據(jù)有效播放計(jì)算，這兩部院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片絕對(duì)是1月、2月當(dāng)之無愧的票房冠軍，但因?yàn)閻燮嫠嚭万v訊均未公開其票房分賬，顧并未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。題材多點(diǎn)開花 軍事動(dòng)作元素?fù)屟?/strong>
從2014年第一次提出概念，到2019年有了正式通用名的網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)標(biāo)“院線”的野心不言自明。這六年間，網(wǎng)絡(luò)電影從吃流量的紅利，吃題材的紅利，到真正地花更多的時(shí)間在文本內(nèi)容創(chuàng)作上，終極目的是突破題材單一的桎梏，擺脫群魔亂舞、怪獸當(dāng)?shù)乐L(fēng)。所幸這份努力有了回報(bào)，題材類型多點(diǎn)開花成為2020年第一季度最明顯的變化。此次上榜的10部影片，細(xì)分來看，涵蓋動(dòng)作、武俠、奇幻、冒險(xiǎn)、懸案、愛情等多種類型。動(dòng)作元素取代怪獸風(fēng)成為大熱門，軍事題材突出重圍，歷史英雄人物傳遞家國(guó)大義……當(dāng)創(chuàng)作的觸角不斷外延拓展，網(wǎng)路電影也在無限向“電影”靠攏。全網(wǎng)炸屏的2020版《奇門遁甲》，是2017版徐克監(jiān)制、袁和平執(zhí)導(dǎo)的同名院線電影唯一正版授權(quán)拍攝的網(wǎng)絡(luò)電影，原版《奇門遁甲》編劇、制片人魏君子也同時(shí)擔(dān)任2020版《奇門遁甲》的制片人。從授權(quán)鏈到制作，都屬于網(wǎng)絡(luò)電影中的“高配”。《巨鱷島》《法醫(yī)宋慈》《火云邪神之修羅面具》海報(bào)
《巨鱷島》《法醫(yī)宋慈》《火云邪神之修羅面具》三部影片則主打知名演員牌，無論是老牌港星羅嘉良、著名笑星潘長(zhǎng)江，還是元華、元秋等《功夫》班底的重出江湖，都或多或少提升了網(wǎng)絡(luò)電影的外在氣質(zhì)。而從云和數(shù)據(jù)提供的Q1全輿情熱度排行來看，觀眾對(duì)一部影片的選擇，演員陣容強(qiáng)不強(qiáng)是重要的參考依據(jù)。事實(shí)上，自《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等軍事題材電影創(chuàng)造票房神話，引發(fā)轟動(dòng)之后，網(wǎng)絡(luò)電影在該題材的創(chuàng)作上，熱情高漲?！毒褤羰帧贰稖缋切袆?dòng)》的搶眼表現(xiàn)，為行業(yè)注入信心。主旋律加特效的槍戰(zhàn)場(chǎng)面，讓上映4天的《狙擊手》票房已突破850萬，《滅狼行動(dòng)》以1464.1萬的成績(jī)收官。盈利模式多元 豆瓣評(píng)分持續(xù)低迷
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影的口碑評(píng)分偏低，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。烹小鮮中國(guó)故事【鮮】鋒榜一季度網(wǎng)絡(luò)電影TOP10上榜影片中，《辛棄疾1162》豆瓣評(píng)分6.3，系最高分。處于中游位置的《奇門遁甲》5.4分，《狙擊手》4.5分，而《巨鱷島》《火云邪神之修羅面具》的豆瓣評(píng)分僅2.8。個(gè)中原因，或許與網(wǎng)絡(luò)觀影體驗(yàn)、主流受眾口味有關(guān)。但從另一角度看，票房與口碑不成正比，也勢(shì)必制約網(wǎng)絡(luò)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，至少豆瓣達(dá)到7.5以上，才能算是真正破圈的口碑之作。2020年第一季度，網(wǎng)絡(luò)電影盈利模式上的創(chuàng)新，掀起行業(yè)浪花，“單片付費(fèi)”開始進(jìn)入主流視野?！斗数堖^江》的投石問路，在某種程度上打破優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在“單片付費(fèi)”這一模式上的顧慮，進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影to C市場(chǎng)走向成熟。撕開這個(gè)口子之后，網(wǎng)絡(luò)電影在制作成本、宣發(fā)成本等方面的投入，將較此前更為大膽，據(jù)悉已有影片投資額達(dá)到3000萬以上。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的博弈還體現(xiàn)在平臺(tái)方。隨著3月5日騰訊視頻首次公布網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單并升級(jí)合作模式，至此，愛優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影板塊終于全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)透明。各大視頻平臺(tái)的結(jié)算合作規(guī)則也隨之做出新的調(diào)整，結(jié)算周期縮短至月結(jié)。騰訊視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影Q1分賬票房榜月度結(jié)算的方案將于2020年4月正式生效，屆時(shí)4月將按新規(guī)則結(jié)算Q1季度的分成，5月結(jié)算4月分成，以此類推。除此之外，愛奇藝還推出超前結(jié)算的業(yè)務(wù)，通過定向邀約的方式，票房寶會(huì)在影片上線前預(yù)支30%-50%的制作成本。結(jié)算方式的變化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影這種短周期、低體量的產(chǎn)品而言，更利于內(nèi)容方保持充足的現(xiàn)金流，從而順利推進(jìn)后續(xù)項(xiàng)目的運(yùn)作，與各平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、營(yíng)銷等多個(gè)層面的共贏。春節(jié)過后，網(wǎng)絡(luò)電影被官方頻頻點(diǎn)名，加速推進(jìn)行業(yè)精品化進(jìn)程。2月出臺(tái)的劇本備案政策比院線電影更嚴(yán)，從源頭抵制投機(jī)者入場(chǎng)的態(tài)度十分堅(jiān)決。實(shí)際上，這已經(jīng)不是第一次廣電總局利用政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整了。早在2019年初，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，新增加了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)模塊，以防止“熱錢”蜂擁而入。時(shí)隔一年，再度提高申請(qǐng)備案的“門檻”，由提供內(nèi)容概要升級(jí)為必須提交完整劇本，用資本和風(fēng)險(xiǎn)的前移向片方施壓的意圖不言自明。重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇完成劇本創(chuàng)作承諾書模板在政策和平臺(tái)的雙向調(diào)控下，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)能釋放與產(chǎn)能淘汰共存，優(yōu)勝劣汰將更加明顯，這點(diǎn)從2020年已公布的網(wǎng)絡(luò)電影備案情況可窺見一二。據(jù)廣電總局公開披露的備案信息，2020年前兩個(gè)月，規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目共466部，上線備案項(xiàng)目共105部。相較于2019年同期，規(guī)劃備案數(shù)量下降，但取得上線過審數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)電影卻明顯增多，真實(shí)產(chǎn)能的提升基本能夠滿足視頻網(wǎng)站的上線需求。另一個(gè)明顯變化，來自網(wǎng)絡(luò)電影題材上的創(chuàng)新。在2月份通過規(guī)劃備案的作品中，涌現(xiàn)出了《新冠愛情故事》《疫囧》《疫戰(zhàn)》《一車口罩》等一大批抗疫網(wǎng)絡(luò)電影，估計(jì)更多的抗疫題材影片也已經(jīng)在路上。擁抱社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題，這樣的快速反應(yīng)在此前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中是少有的，也釋放出了政策引導(dǎo)創(chuàng)作的積極信號(hào)。整體來看，2020年一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。一方面，宅經(jīng)濟(jì)促使更多泛觀影人群被拉進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影的大門，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響；另一方面，政策的嚴(yán)審和監(jiān)管，以及商業(yè)模式的變革，也會(huì)讓投資環(huán)境趨于理性和高效，網(wǎng)絡(luò)電影將邁入“少而精”的加速成長(zhǎng)期。正如20年前，手機(jī)走進(jìn)人們的生活一樣，每一次重大消費(fèi)習(xí)慣的改變，都可能加速一個(gè)行業(yè)生態(tài)的重塑。越是“紅利”當(dāng)前，越是考驗(yàn)人心與定力的關(guān)鍵時(shí)刻，網(wǎng)絡(luò)電影想獲得更大的商業(yè)回報(bào)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容才是首要“利器”。英雄不問出處，未來的電影市場(chǎng)必然是高品質(zhì)的內(nèi)容之爭(zhēng)。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/第六感 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RuAYDEVoWa_6mttNDSCH5A
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