01

這幾年，電視臺(tái)的很多人都出來創(chuàng)業(yè)了。

無一例外，都是選擇與媒體相關(guān)的方向創(chuàng)業(yè)，有的專注內(nèi)容生產(chǎn)，有的做垂直類自媒體。這些，應(yīng)該算是傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)的第二梯隊(duì)吧。第一梯隊(duì)當(dāng)以羅振宇、徐滬生、吳曉波、張泉靈、范衛(wèi)鋒等為代表。

中間可能還有第三、第四甚至第五、第六梯隊(duì)。

而我們這種電視臺(tái)的小混子，充其量算是最底端的梯隊(duì)。以拍商業(yè)宣傳片為主要業(yè)務(wù)，就是拿別人家的錢給別人家拍片子，一切都已甲方要求為主，屬于服務(wù)提供商。

選擇這條路，很簡單。

第一，在電視臺(tái)正規(guī)軍里混了這些年，自信比大部分商用影視服務(wù)同行要有優(yōu)勢(shì)。

第二，輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，這是條沒有什么風(fēng)險(xiǎn)的路。

第三，相信年輕好人群體創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代正在到來。

第四，對(duì)于很多視頻從業(yè)者來說，基本沒有什么門檻，以前混媒體可能還積攢了些人脈資源可以直接為之服務(wù)。

02

幾年過去了，事實(shí)證明以上想法都對(duì)。唯一沒有想到的是，只想“小而美”的初心居然會(huì)有所波動(dòng)。

一來是從一個(gè)人戰(zhàn)斗到一個(gè)團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)斗，你就不能再只是玩玩而已了。

二來，是信息的被動(dòng)滲透。曾經(jīng)的同行、朋友，要么是堅(jiān)持在以前的大本營里不斷的刷新著那些牛逼的節(jié)目，要么就是在自己的新陣地上一遍遍的曝光自己白富美的項(xiàng)目，又或者，在我的茶室里彼此勾勒著資源整合做大做強(qiáng)然后賣掉分錢的黃粱美夢(mèng)。

我不太相信，所有做生意的人不想做強(qiáng)做大。

至少，會(huì)和我一樣，經(jīng)常曇花一現(xiàn)的想一頭撞進(jìn)資本的藍(lán)海里吧。

但這一刻，在冬天已經(jīng)真真來臨的寒風(fēng)里，我想明白了一件事。一個(gè)靠宣傳片拍攝制作為生的公司，你一定做不大。

首先，精力顧不上。

選擇一個(gè)優(yōu)秀的宣傳片制作公司，90%都是因?yàn)橐粋€(gè)人或者一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。而且90%這個(gè)最優(yōu)秀的人都是老板或者合伙人。有誰比老板和合伙人更賣命更有責(zé)任感更怕因?yàn)榧追讲粷M意而退貨？所以，只有老板和合伙人本身業(yè)務(wù)優(yōu)秀，他們帶領(lǐng)做出的作品才能優(yōu)秀。

可是，一個(gè)月只有30天，一個(gè)星期只有7天，任何一個(gè)作品都無法流水式生產(chǎn)，你又要管理公司又要親力親為專注內(nèi)容生產(chǎn)，還時(shí)不時(shí)要出去跟甲方開會(huì)碰頭，如何做大？

其次，人力跟不上。

一個(gè)宣傳片拍攝制作公司，核心人力資源是策劃、導(dǎo)演和剪輯師，每個(gè)人最大的能力也就是同時(shí)服務(wù)2——3個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)項(xiàng)目最短一個(gè)月，長則拖半年以上，做多了很難兼顧也難保證質(zhì)量。十年前，一個(gè)普通的企業(yè)宣傳片大概也有一二十萬，而現(xiàn)在，仍然差不多。甚至由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈和設(shè)備價(jià)格的不斷下降導(dǎo)致低價(jià)項(xiàng)目越來越多?？扇肆Τ杀驹诔掷m(xù)上升。多養(yǎng)人吧，水平不高的用不上，水平高的養(yǎng)不起，所以很多時(shí)候，還是只能老板和合伙人自己扛起大旗。如何做大？

最后，中國式宣傳片越來越不值錢。

中國式宣傳片一直以來都存在一種氣質(zhì)，雖然經(jīng)歷了十幾年的影像質(zhì)量的升級(jí)，但這種氣質(zhì)從企業(yè)的小投影到時(shí)代廣場(chǎng)的大液晶屏，依然是統(tǒng)一的——衣著得體面對(duì)微笑的群像，氣勢(shì)磅礴的新城市或名勝古跡的航拍，一群孩子奔向太陽升起的地方，公園里打太極的老人。

這種氣質(zhì)已經(jīng)深入人心。

但就這種創(chuàng)意，你還指望甲方給你付更多的錢嗎？

但要超越這種創(chuàng)意，你，一定需要付出很多很多。甚至大半年，你和你的團(tuán)隊(duì)都將陷在創(chuàng)意的漩渦里。但愿意為這種創(chuàng)意花大價(jià)錢的，少之又少。

即便有，可能也輪不到你的頭上。

即便有，也可能是某一個(gè)大的綜合型文化公司轉(zhuǎn)包給你的二手買賣。因?yàn)樗麄?，深諳做宣傳片并不是一門性價(jià)比多高的生意。

如何做大？

03

這一行越來越不好做了，入行門檻逐年降低，入行的人逐年增加。傳統(tǒng)媒體大量從業(yè)人員涌入。市場(chǎng)規(guī)模有限，很多個(gè)人和小公司基本已經(jīng)到了市場(chǎng)的天花板，增量不可觸及。

任何的模式皆有瓶頸。

世間永遠(yuǎn)不存在一個(gè)萬般皆好的狀態(tài)與選擇，如果有，那只可能是做夢(mèng)。

但我，還是想做這個(gè)夢(mèng)。

精力不足，人力不夠？

不要著急做流水，減少既不賺錢又不賺名聲的業(yè)務(wù)。放下小確幸，期待遠(yuǎn)方。

不要整天談一些虛空的做大做強(qiáng)的合作。合來合去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人都想空手套白狼。

不浪費(fèi)時(shí)間，能花錢解決的專業(yè)問題就不要求人情，人情只能用一次。

中國式宣傳片不值錢？

任何的存在皆為合理。王小波說過一句話，“做什么都好，但要做出個(gè)樣子來。”

今天所有活下來的獨(dú)角獸，都是把自己的路走直走深。

那就想想如何創(chuàng)新升級(jí)垂直耕耘。

專注垂直，專注優(yōu)秀。

小而美，即大和強(qiáng)。