在疫情的影響下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來紅利期。
從騰愛優(yōu)視頻平臺(tái)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影的2月分賬榜單可以看出，三大平臺(tái)已有14部左右的網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬。
而這一成績，基本追上了去年上半年三大平臺(tái)15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬的成績。
作品類型也更加多樣，一方面，網(wǎng)絡(luò)電影一直在極力孵化原創(chuàng)IP，延續(xù)它的品牌影響力和衍生向度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)從來都沒放棄過對(duì)經(jīng)典IP的推陳出新。
《奇門遁甲2020》電影
尤其取材經(jīng)典IP這一常規(guī)操作，逐漸由單純“蹭熱度”開始實(shí)現(xiàn)精品化開發(fā)和聯(lián)動(dòng)，IP的效應(yīng)也凸顯出來。
從近期作品可以看出，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》與劇版作品同步上映，6天票房達(dá)到1226萬?！镀骈T遁甲》累計(jì)分賬2382萬左右，《封神榜妖滅》累計(jì)分賬1573萬。這些作品是3、4月網(wǎng)絡(luò)電影電影的中堅(jiān)力量，它們或改編自經(jīng)典IP作品，或取材于經(jīng)典傳統(tǒng)故事。
同時(shí)，我們了解到改編自87版《倩女幽魂》的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》近日發(fā)布海報(bào)了海報(bào)和預(yù)告，電影也上映在即。
經(jīng)典IP承載著萬千觀眾的情懷，通過網(wǎng)絡(luò)電影形式對(duì)經(jīng)典故事進(jìn)行重新演繹，無疑享受著“粉絲”基礎(chǔ)的利好因素。然而重啟IP真的一本萬利，只需坐收漁翁之利嗎？或許并不見得。
網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生之初就有IP基因。2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)電影的概念。2015年在愛奇藝上線的《道士上山》是早期網(wǎng)絡(luò)電影的代表，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬、收益2400萬。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚于這個(gè)時(shí)間上映。后續(xù)還出現(xiàn)了《道士出山》《道姑下山》等作品。這幾乎成了一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)配：小成本、低質(zhì)量、蹭IP。《美人魚前傳》《人魚校花》《捉妖濟(jì)》，以及據(jù)說版本多達(dá)20個(gè)的《潘金蓮》，都是不同時(shí)段蹭院線大片IP的一種形式。但除了名字相似外，在內(nèi)容上卻沒有實(shí)質(zhì)性的近似點(diǎn)。大IP固然具有吸引粉絲的效果，然而由于沒有完整的版權(quán)流程、開發(fā)粗糙等原因。讓大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生了劣質(zhì)、低俗、盜版等印象，也遭受到了很多業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)。并且一味地在“經(jīng)典IP”身上尋找影片噱頭的網(wǎng)絡(luò)電影，不去沉下心來創(chuàng)作優(yōu)秀的劇情，成了名副其實(shí)的“院線幼兒園”，“經(jīng)典IP”對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視市場的助力也就不復(fù)存在了。因此這樣的路數(shù)，僅僅只維持了一年多時(shí)間，就顯示出其弊端來——那就是數(shù)量多，質(zhì)量層次不齊，最主要的是不賺錢。有數(shù)據(jù)顯示，僅愛奇藝一家的統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)上線為650部，而到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。但同時(shí)，2016年網(wǎng)絡(luò)電影賠錢的占比高達(dá)80%，自負(fù)盈虧的占15%，賺錢的僅有5%。高虧損率和高回報(bào)比的并行不悖，進(jìn)一步刺激了資本的進(jìn)入。同時(shí)系列法規(guī)和通知出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)電影的IP開發(fā)領(lǐng)域，頗具標(biāo)桿性的事件發(fā)生在2017年。深耕網(wǎng)絡(luò)電影的公司奇樹有魚的公司聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了20余部超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影IP片單。要將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)電影。加上整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場自發(fā)的劣幣驅(qū)逐效應(yīng)，都一定程度上讓網(wǎng)絡(luò)電影針對(duì)IP的開發(fā)趨于規(guī)范化和精品化。粉絲效應(yīng)凸顯，“IP”與“網(wǎng)絡(luò)電影”相互成就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場，原創(chuàng)IP和IP改編幾乎呈對(duì)半分狀態(tài)，其中2019年原創(chuàng)作品占57%左右，和IP改編此消彼長。相比較原創(chuàng)作品，大IP入局、經(jīng)典IP改編在龐大的粉絲效應(yīng)下，一開始就擁有很多優(yōu)勢，這也是制作公司愿意付出高昂的版權(quán)費(fèi)用和價(jià)值去開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力之一。作為奇樹有魚IP策略的項(xiàng)目之一。2020年，他們聯(lián)合項(xiàng)氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線，源自于2017版院線電影奇門遁甲影視IP，由作者徐克、魏君子、楊秉佳、許少飛授權(quán)其原創(chuàng)故事改編。如今，分賬票房為2382萬左右，是3、4月分賬成績最好的網(wǎng)絡(luò)電影。《奇門遁甲》無疑是一個(gè)大IP，其電影改編時(shí)間橫跨38年。1982年，袁和平執(zhí)導(dǎo)《奇門遁甲》開啟了東方秘術(shù)的奇幻IP之路；2017年，徐克監(jiān)制、袁和平再導(dǎo)《奇門遁甲》，獨(dú)創(chuàng)“霧隱門”奇絕異術(shù)之千面江湖。通過不斷被改編，《奇門遁甲》IP已具備很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。而奇樹有魚在經(jīng)多角度的數(shù)據(jù)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)“奇門遁甲”在網(wǎng)絡(luò)端擁躉良多，是最受網(wǎng)友歡迎的電影IP之一，可謂經(jīng)典IP中的“常青樹”。因此，在改編過程中，作品都在盡量還原經(jīng)典故事和細(xì)節(jié)，從而吸引原著粉的關(guān)注。從制作特輯中，奇樹有魚方面表示：“整體創(chuàng)新，細(xì)節(jié)致敬。我們希望2020版《奇門遁甲》既有經(jīng)典之作的熟悉感，又能耳目一新超出大眾預(yù)期?！?/span>同樣，《倩女幽魂：人間情》改編自八七版的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂:人間情》，堪稱是一部史詩級(jí)的作品，主演王祖賢也是憑借該片獲得了第七屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)的提名。改編過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也盡可能地保護(hù)觀眾的“原著情懷”。制片人劉朝暉在接受媒體采訪時(shí)透露，影片“延用了40%的原版內(nèi)容”，先把原汁原味的故事給足觀眾。其實(shí)，早在之前，隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場表現(xiàn)出巨大的潛力，越來越多的大IP開始進(jìn)入這個(gè)市場。在2017年，奇樹有魚拿下《法醫(yī)秦明》《盜墓筆記》《沙?！贰端拇竺丁返冗@些頭部IP系列作品系列版權(quán)。在這之前，網(wǎng)絡(luò)電影范疇里，IP的授權(quán)仍然是不明確甚至是空缺的。其中《四大名捕》將分為五大系列18部作品進(jìn)行開發(fā)。由武俠宗師溫瑞安創(chuàng)作的《四大名捕》系列小說在熒屏幾經(jīng)演繹，經(jīng)久不衰，尤其是新版《射雕英雄傳》風(fēng)靡之后，重新解讀武俠經(jīng)典變得更加流行，也更加受大眾歡迎。作為系列網(wǎng)絡(luò)電影三部曲之一的《法醫(yī)秦明之致命小說》，如今已經(jīng)拍攝結(jié)束。不久就會(huì)與觀眾見面。樹有魚文化董事長董冠杰認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)電影的新興內(nèi)容呈現(xiàn)形式，與經(jīng)典IP進(jìn)行疊加，一定會(huì)產(chǎn)生更好的效果。這種已經(jīng)成為經(jīng)典的電影、劇集，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影之后，也具有獲得高票房成績的潛力。2019年所有網(wǎng)絡(luò)電影的分賬中，最高的影片《鬼吹燈之巫峽棺山》獲得了3470萬。除了這些大IP之外，中國的傳統(tǒng)經(jīng)典故事，成為網(wǎng)絡(luò)電影取之不盡用之不竭靈感來源。比如“西游”陣營，八仙陣營（如《仙班校園》），黃飛鴻陣營等等。與當(dāng)下知名IP的天價(jià)版權(quán)費(fèi)相比，經(jīng)典IP更適合網(wǎng)絡(luò)電影成本較小，制作和播放周期相對(duì)較短的特點(diǎn)，更容易在短期內(nèi)引起觀眾的注意。尤其是《西游記》這樣的超級(jí)IP，被改編的次數(shù)更是數(shù)不勝數(shù)。另外，“西游”陣營先后出產(chǎn)過《魔游紀(jì)》、《大夢西游》、《斗戰(zhàn)勝佛》等頭部作品。在2019年網(wǎng)絡(luò)電影Top10中，《封神榜姜子牙》《齊天大圣火焰山》等傳統(tǒng)經(jīng)典故事改編的作品位列其中，因此可以看出，這類作品也是拉動(dòng)票房的重要類型。2016年，“精品化”概念驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行自我革新。2019年，投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量達(dá)到48%，不足100萬的影片數(shù)量已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。紛至沓來的巨額投入，也讓過去網(wǎng)絡(luò)電影從小成本和蹭IP，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買IP的規(guī)范化發(fā)展。據(jù)奇樹有魚方面透露，《四大名捕》系列、《盜墓筆記系列網(wǎng)大之吳山居事件賬》、《法醫(yī)秦明》三大系列之后的總制作成本預(yù)計(jì)在1.2億元左右。最近，改編自經(jīng)典IP《封神榜》的電影《封神榜妖滅》，制片人趙昕考慮到院線電影的高投入，把項(xiàng)目預(yù)算規(guī)模定在800-1000萬，原本還想要找有點(diǎn)流量的明星來演，但接觸后檔期都不合適，只能作罷。即將上線的《倩女幽魂：人間情》，投資將近4000萬，向著頭部精品化發(fā)展更進(jìn)一步。不過“升級(jí)”的正向意義背后，也同時(shí)更要注意：不以成本預(yù)算論“精品”。我們認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品來說，制作升級(jí)是形態(tài)，一味地大制作大投入并不是目的。優(yōu)質(zhì)IP、實(shí)力演員、精致場景、高質(zhì)量的特效、服化道等都是要服務(wù)于影片內(nèi)容本身。經(jīng)典IP與網(wǎng)絡(luò)電影是相互成就和賦能的過程，同時(shí)經(jīng)典IP并不止是網(wǎng)絡(luò)電影的廉價(jià)消耗品。網(wǎng)絡(luò)電影故事內(nèi)容的IP呈現(xiàn)效果是否達(dá)到預(yù)期，如何改編才能不至于損害IP價(jià)值也是考驗(yàn)內(nèi)容制作者的一道難題。我們認(rèn)為真正能成為一個(gè)IP，內(nèi)容一定有特別獨(dú)到的價(jià)值，經(jīng)過千錘百煉的、讀者看起來好的內(nèi)容，這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化成影視化難度很挺大，怎么去開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容故事是難點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影到現(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影由于內(nèi)容故事性薄弱，受到觀眾diss的不在少數(shù)。因此一些IP、尤其是大IP入局，剛開始就帶有彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)電影故事性弱的使命。然而，要維持IP經(jīng)典部分和再進(jìn)行創(chuàng)新的平衡并不容易。其中，《斗戰(zhàn)勝佛》、《黃飛鴻之南北英雄》、《濟(jì)公之英雄歸位》這樣的作品，既是經(jīng)典IP改編，但自身題材上有很強(qiáng)的創(chuàng)新型。它們?cè)谔匦?、打斗、故事情?jié)方面的突破，因此成為近年來的現(xiàn)象級(jí)作品。正因?yàn)槿绱?，這幾部代表作成為了票房分賬市場上的“中流砥柱”。而如果一味復(fù)刻經(jīng)典，而達(dá)不到粉絲想要的效果時(shí)候，則對(duì)整個(gè)IP的損傷是不可估量的。因此，真正的IP孵化，不是一直持續(xù)不間斷地挖掘固有IP，毫無節(jié)制地消耗IP，而是在運(yùn)營IP的時(shí)候也能產(chǎn)生IP。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作不能“快餐化”，從業(yè)者勢必要爭取用作品來引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)意識(shí)和精品意識(shí)，才能立于不敗之地。唯有細(xì)火慢燉，才能燒出好菜。
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文/左柚 來源/烹小鮮
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/31gyP4FoWTOu8ZTy0sVWNw
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