經(jīng)歷了1月份開年大劇的轟炸和2月份流量的大面積下滑之后，3月份的網(wǎng)劇市場似乎有了點(diǎn)“回暖”而且穩(wěn)定的意思。

因?yàn)橛小稛o心法師3》《重生》《鬢邊不是海棠紅》《九州天空城2》《三千鴉殺》等一大批IP改編劇的上映，3月的網(wǎng)劇市場顯得特別得熱鬧非凡。

但是網(wǎng)絡(luò)劇流量兩極分化的情況也愈發(fā)明顯，有些劇集話題、流量兼具，可謂名利雙收，而有些劇集既無口碑又無流量，只能淪為了炮灰。

全網(wǎng)上線24部，流量兩極分化

剔除臺播劇及10分鐘以下的短劇之后，3月份全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)劇共24部，相比2月份數(shù)量增長了50%。其中20部為獨(dú)播，4部為多平臺聯(lián)播。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的有效播放數(shù)據(jù)，整理出了3月份網(wǎng)劇有效播放排行榜。

需要說明的是，云合數(shù)據(jù)“有效播放”是綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時長，最大程度去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮 、 預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度的數(shù)據(jù)。

相比2月份，3月份播放數(shù)據(jù)明顯回升，但與1月份的火爆相比，依然差之甚遠(yuǎn)。

1月份有5部網(wǎng)劇有效播放破6億，2月份破6億的網(wǎng)劇數(shù)為0，而3月份也只有一部《無心法師3》。

云合數(shù)據(jù)顯示，過半數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇有效播放不足1000萬，像《奇葩料理大作戰(zhàn)第二季》《同學(xué)別鬧》等網(wǎng)劇有效播放甚至不足100萬，這對于一部網(wǎng)絡(luò)劇來說，確實(shí)有些慘不忍睹。

IP改編火爆，《重生》不敵《無心法師3》

3月份的網(wǎng)劇，幾乎是IP劇的天下。

張譯主演的《重生》，作為《白夜追兇》的衍生篇備受關(guān)注。《鬢邊不是海棠紅》改編自水如天兒的同名小說，又有于正加持，黃曉明、尹正、佘詩曼主演，熱度自不必說。

《三千鴉殺》《九州天空城2》也都改編自熱門小說，熱度雖然不及《重生》和《鬢邊》，但也算靠前。

值得一提的是，《民國奇探》雖然不是IP改編，但熱度尚可。坊間傳言，該劇是著名編劇“寧財(cái)神”的新劇。寧財(cái)神于2013年底吸毒被抓，從此銷聲匿跡。

在《民國奇探》的片頭字幕里，中編劇赫然署名“寶蓋丁”，而“寶蓋丁”正好是一個“寧”字。而且《民國奇探》的出品公司，正是寧財(cái)神的公司“嗨樂影視”。所以這樣的說法并非空穴來風(fēng)。

而作為IP續(xù)集，《無心法師3》依然表現(xiàn)出了強(qiáng)大的IP號召力。

《無心法師》2015年在搜狐視頻播出，成為了當(dāng)年熱播劇之一，豆瓣評分8.4，口碑爆棚。然而2017年的《無心法師2》豆瓣評分卻只有6.1，如今的《無心法師3》口碑也才6.7。

雖然《無心法師3》多少染上了一些“續(xù)集病”，創(chuàng)造力匱乏，口碑不達(dá)預(yù)期，已然無法跟第一部相提并論，但依然力壓《重生》《鬢邊》，吊打3月份其他劇集。

口碑集體在線，“超前付費(fèi)點(diǎn)播”成常態(tài)

在24部上線的網(wǎng)劇中，有12部已經(jīng)豆瓣開分，而且大多數(shù)評分都在6.0以上，口碑普遍在線。而且有8部豆瓣評分人數(shù)超過了1萬人。

要知道，2月份播放榜排名第一的《大唐女法醫(yī)》評分人數(shù)才8682人，火熱的《劉老根3》評分人數(shù)也才3573人。

很顯然，3月份不管是豆瓣評分，還是評分人數(shù)，都有了顯著的提升。

3月份還有一個顯著的變化就是，視頻平臺開始對“超前付費(fèi)點(diǎn)播”進(jìn)行大面積試水。

雖然“超前付費(fèi)點(diǎn)播”這一模式，曾因《陳情令》《慶余年》的試水而引發(fā)爭議，但依然沒有阻止視頻平臺對這一模式探索的腳步。

愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》《獵心者》等劇集、騰訊視頻和愛奇藝上線的《不完美的她》，均開啟了“超前付費(fèi)點(diǎn)播”模式。

優(yōu)酷網(wǎng)劇《重生》同樣開啟了超前付費(fèi)，18元打包觀看全集或3元/集；

3月份，芒果TV也宣布以《三千鴉殺》試水超前付費(fèi)。

至此，愛優(yōu)騰芒四大站點(diǎn)，均加入了“超前付費(fèi)點(diǎn)播”行列。

面對高昂的內(nèi)容成本和持續(xù)虧損的現(xiàn)狀，視頻網(wǎng)站都在積極探索新的盈利點(diǎn)。很顯然，“超前付費(fèi)點(diǎn)播”確實(shí)是刺激會員二次消費(fèi)的有效手段，是對會員付費(fèi)意愿的進(jìn)一步挖掘，而視頻網(wǎng)站已經(jīng)嘗到甜頭。

“超前付費(fèi)點(diǎn)播”雖然頗受爭議，但3月份各大平臺都在擴(kuò)大試水范圍，從最開始的熱播劇向所有劇集推行。

在“網(wǎng)視互聯(lián)”看來，未來視頻網(wǎng)站的觀影服務(wù)必然是多個層次共存的，既有免費(fèi)就可以觀看的劇集，也有需要付費(fèi)的增值服務(wù)，用戶可以自由選擇是否付費(fèi)，也可以選擇是否超前付費(fèi)點(diǎn)播。

不管我們愿意不愿意接受，“超前付費(fèi)點(diǎn)播”都將作為一種新型的差異化增值服務(wù)，成為視頻網(wǎng)站的新常態(tài)。

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文/趙天成 來源/網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/mTBpoqpvVqOTblytWJdNeQ