近剛看完《請回答，1988》，幾乎每集的90分鐘內(nèi)都會有一個(gè)橋段戳中淚點(diǎn)，讓人感動于平凡瑣碎的生活中的溫情。難怪有人說，“哭了20集之后，成為該劇的骨灰粉兒。”繁忙的生活與工作，只有溫情讓人駐足。難怪連一貫嚴(yán)謹(jǐn)冷峻的德國企業(yè)也換了思維：今年9月，在首部為中國本地化設(shè)計(jì)的廣告片中，漢莎航空通過一個(gè)家庭紐帶的故事扭轉(zhuǎn)了過于冷漠的品牌形象。

漢莎航空 ——《帶著父母去旅行》

　　忙碌的生意人兒子打車去機(jī)場，正好打到了自己爸爸開的出租車。但是父子之間的情感淡漠到兒子竟然認(rèn)不出爸爸的聲音。他回報(bào)爸爸的方式是……搭乘漢莎航班去旅行。

　　這可不是我們通常能想到的合理禮物，當(dāng)然也不是我們通常能想到的德國航空公司廣告。漢莎在制作該片的時(shí)候顯然對自己在中國市場的形象很清楚：過于冷漠。過去三年，漢莎始終在試圖改變這一形象，希望能從中國人喜歡的國航和東航手中爭取更大的市場份額。漢莎航空的創(chuàng)意代理威漢營銷傳播集團(tuán)以80后中產(chǎn)階層的一個(gè)普遍內(nèi)疚心態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，那就是與沒有很多時(shí)間陪伴辛苦付出了一生的父母。威漢董事總經(jīng)理文耀（Kenny Wong）表示：“我們還發(fā)現(xiàn)，帶著父母去海外旅行因此變成一個(gè)流行趨勢?！?/p>

全日空 ——《兩個(gè)杯子》

本來是兩個(gè)人的旅行，由于老伴的去世，變成了一個(gè)人出行。飛機(jī)上，老人想起老伴的種種，難掩傷感，跟空乘多要了一個(gè)杯子，留給記憶中的她。再之后的餐食環(huán)節(jié)，空乘貼心地告訴老人：給夫人的餐食已經(jīng)準(zhǔn)備好了。一句簡單的語言足以催淚眾人。

新西蘭航空 ——《圣誕老人今年還會來我家嗎》

整個(gè)企業(yè)宣傳片只有短短137秒,卻在新西蘭航空公司的Youtube頻道發(fā)布后感動了無數(shù)人。視頻講述了一個(gè)住在西澳Broome的家庭搬到了新西蘭Queensberry的新家。臨近圣誕節(jié),6歲的Archie卻郁郁寡歡,他一直擔(dān)心圣誕老人不知到他搬家了,今年圣誕會找不到他。據(jù)說他們的新家離附近近的城鎮(zhèn)也有1小時(shí)距離。老爸決定做點(diǎn)事情,于是撥通了新西蘭航空公司的電話。新西蘭航空的員工到了家里做出了一件浪漫的圣誕禮物作品。