原生內(nèi)容與IP改編作為網(wǎng)絡(luò)電影重要的創(chuàng)作方式，二者幾乎對(duì)半分。其中原生內(nèi)容經(jīng)過(guò)發(fā)展也不再是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，為了保證內(nèi)容的存續(xù)發(fā)展，系列化已成常態(tài)，10部網(wǎng)大，至少5部片名中帶著“之”字。《二龍湖浩哥》系列從2012年推出，至今已經(jīng)8部；《大蛇》第一部獲得了5000萬(wàn)票房記錄，如今第三部正在籌備中；《陳翔六點(diǎn)半》系列網(wǎng)絡(luò)電影至今已3部，票房都在千萬(wàn)以上，且最高口碑達(dá)到了豆瓣7.0分。這讓我們看到原生IP的巨大潛力，與單部影片相比，系列化網(wǎng)絡(luò)電影爆發(fā)力更強(qiáng)、影響力更久，用戶(hù)粘性更高。在所有原生內(nèi)容的系列化項(xiàng)目中，《陳翔六點(diǎn)半》非常典型。導(dǎo)演陳翔帶著自己的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)短視頻積累了一定粉絲之后，沿著“短視頻-網(wǎng)絡(luò)電影-院線(xiàn)電影”的道路一路進(jìn)軍。從2017年推出第一部網(wǎng)絡(luò)電影至今，其推出3部作品，每一部作品都表現(xiàn)良好?？梢哉f(shuō)“陳翔六點(diǎn)半”用3年的時(shí)間為這個(gè)經(jīng)典IP注入厚度和寬度，實(shí)現(xiàn)了短視頻IP的升級(jí)，并且還在不斷擴(kuò)大和加固。《陳翔六點(diǎn)半之廢話(huà)少說(shuō)》 2017年4月 分賬票房1239.2萬(wàn)《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》 2018年6月 分賬票房 2371.9萬(wàn)《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》 2019年7月 分賬票房 1858萬(wàn)接下來(lái)，我們將解析“陳翔六點(diǎn)半”這個(gè)IP從短視頻實(shí)現(xiàn)一生二，二生三，延續(xù)出如此多形態(tài)網(wǎng)生內(nèi)容的方法論。以?xún)?nèi)容聚粉，打造自己的IP廠(chǎng)牌
拍網(wǎng)絡(luò)大電影之前，“陳翔六點(diǎn)半”以短視頻形式風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，早已是短視頻領(lǐng)域的知名IP。2014年，陳翔辭掉了在大家看來(lái)穩(wěn)定而體面的電視臺(tái)工作，一頭扎進(jìn)短視頻創(chuàng)業(yè)中。2015年初，上線(xiàn)了《陳翔六點(diǎn)半》第一支視頻，陳翔算是短視頻領(lǐng)域較早的入局者，在2017年短視頻的風(fēng)越刮越猛時(shí)，節(jié)目的生命力也越來(lái)越強(qiáng)勁。《陳翔六點(diǎn)半》不是傳統(tǒng)意義上的情景喜劇，有靈活的場(chǎng)景和固定的時(shí)長(zhǎng)，每集均有至少一個(gè)笑點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)一到三分鐘，由一到兩個(gè)情節(jié)組成。如今，《陳翔六點(diǎn)半》已走過(guò)5個(gè)年頭，在短視頻領(lǐng)域扎根越來(lái)越深。也形成了自己獨(dú)特的IP印象。我們認(rèn)為這個(gè)原創(chuàng)IP的成功之處在于：一方面，多平臺(tái)布局，廣撒網(wǎng)聚粉。《陳翔六點(diǎn)半》上線(xiàn)后，目前，在42個(gè)平臺(tái)上播放，全網(wǎng)每月累積播放量達(dá)十億次，全網(wǎng)的粉絲量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，其微信公眾號(hào)“六點(diǎn)半”頭條閱讀量幾乎都會(huì)達(dá)到10萬(wàn)+ 。尤其在QQ空間、今日頭條平臺(tái)，成為《陳翔六點(diǎn)半》的主要陣地，其中在今日頭條的粉絲為5666.4萬(wàn)，可見(jiàn)在廣撒網(wǎng)的同時(shí)，也有側(cè)重點(diǎn)。陳翔在《生機(jī)》紀(jì)錄片中舉例說(shuō)，選擇今日頭條作為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，因?yàn)椤蛾愊枇c(diǎn)半》內(nèi)容大眾化，更適合今日頭條這樣的國(guó)民級(jí)平臺(tái)。我們了解到，《陳翔六點(diǎn)半》在今日頭條視頻每一集的播放都在百萬(wàn)次，評(píng)論從幾百到幾千不等。通過(guò)多渠道運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)布局，讓陳翔六點(diǎn)半波及更廣的受眾，同時(shí)也培養(yǎng)起了死忠粉。另一方面，打造“六點(diǎn)半”家族，強(qiáng)化IP印象。包括短視頻，陳翔逐步構(gòu)建起了一個(gè)六點(diǎn)半家族體系，除了《陳翔六點(diǎn)半》之外，還有爆笑短劇《六點(diǎn)半日記》、爆笑動(dòng)畫(huà)《六點(diǎn)半變變》。《六點(diǎn)半日記》是在《陳翔六點(diǎn)半》的基礎(chǔ)上延伸創(chuàng)作，導(dǎo)演同樣是陳翔，播放類(lèi)型仍以迷你劇的形式播出；動(dòng)畫(huà)《六點(diǎn)半變變》則以動(dòng)畫(huà)的形式，搞笑的內(nèi)容打入二次元圈子。從這些布局可以出，“陳翔六點(diǎn)半”IP已通過(guò)多種內(nèi)容形態(tài)強(qiáng)化其IP印象。由此，我們認(rèn)為《陳翔六點(diǎn)半》IP的本質(zhì)是“內(nèi)容”，抓住了內(nèi)容領(lǐng)域的短視頻風(fēng)口，形成了強(qiáng)大的IP，獲取了巨量的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)以及后續(xù)的衍生內(nèi)容。對(duì)于當(dāng)下很多原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，無(wú)論是短視頻內(nèi)容、形象IP、經(jīng)典故事以及真實(shí)故事等，但凡能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲聚合這一基礎(chǔ)，就首先擁有了IP不斷衍生的價(jià)值。先有“一”，讓原始IP內(nèi)容需要具有較強(qiáng)的用戶(hù)基礎(chǔ)和粘性，那么接下來(lái)到網(wǎng)絡(luò)電影-電影-游戲-IP衍生品等多種形態(tài)的轉(zhuǎn)化就順理成章了。以一生二，系列網(wǎng)絡(luò)電影順勢(shì)開(kāi)啟
《在陳翔六點(diǎn)半》短視頻被大家廣為熟知的情況下，他們開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)電影。
短視頻和網(wǎng)絡(luò)大電影其實(shí)是兩種完全不同的類(lèi)型，從短視頻到網(wǎng)絡(luò)大電影的跳躍充滿(mǎn)危險(xiǎn)性，如果不能充分打理好電影的各個(gè)環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒(méi)有作為一部電影的制作能力，企圖單純靠人氣和粉絲來(lái)冒險(xiǎn)一戰(zhàn)，注定會(huì)讓人失望的。《陳翔六點(diǎn)半》并沒(méi)有讓人失望。2017年4月，第一步網(wǎng)絡(luò)電影《陳翔六點(diǎn)半之廢話(huà)少說(shuō)》上映，最終實(shí)現(xiàn)票房1239.2萬(wàn)；次年，第二部《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》分賬票房2371.9萬(wàn)；2019年，第三部網(wǎng)絡(luò)電影《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》分賬票房 1858萬(wàn)，位列2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP 10。那么為何“陳翔六點(diǎn)半系列”能持續(xù)保持高品質(zhì)輸出，粉絲能一如既往的買(mǎi)單呢？（1）從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，IP目標(biāo)人群以一以貫之《陳翔六點(diǎn)半》短視頻單集在2至4分鐘左右，故事都是普通小人物的囧事，演員也不是鮮肉美女，卻包含著密集的笑點(diǎn)、槽點(diǎn)，可以理解為視頻版的段子。《陳翔六點(diǎn)半》曾被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為帶有濃濃的“屌絲氣質(zhì)”，甚至被批低俗?！八娴貌坏退?，就是生活。”陳翔在紀(jì)錄片中直面這一爭(zhēng)議。也正是因?yàn)椤靶℃?zhèn)青年”的用戶(hù)屬性，在后續(xù)網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)型之路上，積累了用戶(hù)基礎(chǔ)。2018-2019年線(xiàn)上電影用戶(hù)分布我們了解到，從網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初，其基礎(chǔ)用戶(hù)就以以“男性”、二三線(xiàn)城市為主，這與《陳翔六點(diǎn)半》短視頻的用戶(hù)重疊。這幾年，影視圈掀起了一股“續(xù)集潮”，只要第一部取得了不錯(cuò)的成績(jī)，基本上都會(huì)被拍成續(xù)集，一個(gè)成功的系列電影往往可以持續(xù)很多年，影響無(wú)數(shù)人。網(wǎng)絡(luò)大電影也紛紛系列化、IP化，10部網(wǎng)大，至少5部片名中帶著“之”字。作為續(xù)集電影，前作已經(jīng)有一定的受眾積累，可以說(shuō)是票房的保障，但事實(shí)續(xù)集電影表現(xiàn)出了后勁不足，有些續(xù)集不僅票房撲街，口碑也非常差勁，直接變成了IP毀滅者。《陳翔六點(diǎn)半》是為數(shù)不多的真正實(shí)現(xiàn)系列化和IP化的作品。續(xù)作不僅在票房方面沒(méi)有出現(xiàn)大幅度縮水，口碑都在網(wǎng)絡(luò)電影整體水平之上，并且有上升趨勢(shì)，從第一步的6.0分到第三部7.0分，打破了“續(xù)集撲街”的魔咒。這離不開(kāi)《陳翔六點(diǎn)半》網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容和制作的布局策略。在內(nèi)容和風(fēng)格上，“陳翔六點(diǎn)半”系列延續(xù)了“喜劇風(fēng)格”。《廢話(huà)少說(shuō)》講述奇幻創(chuàng)業(yè)故事、搭配喜劇情懷色彩；《鐵頭無(wú)敵》聚焦現(xiàn)實(shí)生活、添加喜劇動(dòng)作元素，《重樓別》選擇了傳統(tǒng)戲曲題材作為整部劇的基調(diào)，為其本身貼上了文藝、內(nèi)涵的獨(dú)特標(biāo)簽，加厚了整體藝術(shù)氣息。在魔幻、怪獸題材一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影的當(dāng)時(shí)，《陳翔六點(diǎn)半》能夠以差異化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)突圍，這也是原創(chuàng)IP的競(jìng)爭(zhēng)力所在。拍續(xù)集，做系列，培養(yǎng)IP，系列化創(chuàng)作不僅是復(fù)制票房成功的捷徑，也是電影工業(yè)體系成熟的一項(xiàng)標(biāo)志。經(jīng)此一役，“陳翔六點(diǎn)半”IP得到強(qiáng)化，未來(lái)在續(xù)集的路上也會(huì)越走越遠(yuǎn)。不過(guò)需要注意的是，對(duì)于續(xù)集作品來(lái)說(shuō)，不是片名加個(gè)“之”就叫系列化。這一切都需要以影片品質(zhì)為保證，以整體的IP規(guī)劃為前提，否則所謂系列化、IP化都可能消耗并損壞原始IP，之前的努力也可能功虧一簣。在這一點(diǎn)上，“陳翔六點(diǎn)半”系列電影做到了IP的賦能和強(qiáng)化。原創(chuàng)IP的未來(lái)是內(nèi)容“宇宙”？
我們了解到，“陳翔六點(diǎn)半”的IP內(nèi)容布局還在不斷拓展，在原有短劇持續(xù)更新的基礎(chǔ)上，下一步網(wǎng)絡(luò)電影系列作品已經(jīng)在籌備中。他們將會(huì)沿著短視頻-短劇-網(wǎng)絡(luò)電影-院線(xiàn)電影的路徑持續(xù)向前，并在每個(gè)環(huán)節(jié)衍生出一種商業(yè)體系。由此可見(jiàn)，對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)IP同樣具有可持續(xù)性發(fā)展的路徑，其中就包括網(wǎng)生內(nèi)容宇宙的打造。2018年網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇》，以5000萬(wàn)票房打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)怪獸電影的廣闊市場(chǎng)；此后公司推出《大蛇2》，票房成績(jī)同樣優(yōu)秀，達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。如今《大蛇3》已在制作環(huán)節(jié)。在對(duì)大蛇系列導(dǎo)演林珍釗的采訪(fǎng)中，他告訴我們，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)做不同類(lèi)型的怪物電影，有的是自然生物類(lèi)的，有的是偏向自然、科幻和災(zāi)難類(lèi)的，這些題材都會(huì)有。他們的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)更多中國(guó)文化中的“怪獸”系列，打造中國(guó)人的“怪獸宇宙”。由此可知，和漫威宇宙一樣，內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上不斷的拓展和勾連。那么到底怎么做？從陳翔六點(diǎn)半系列的崛起，我們可以看出，首先要擁有并且打造一個(gè)擁有粉絲基礎(chǔ)的IP本體，無(wú)論什么形式，短視頻、人物IP、形象IP或是真實(shí)故事，或者第一部爆款網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，都能夠后續(xù)發(fā)展提供可能。其次，根據(jù)IP內(nèi)容和形態(tài)，找到適合的轉(zhuǎn)化路徑，對(duì)于《陳翔六點(diǎn)半》來(lái)說(shuō)，以一以貫之的“喜劇”風(fēng)格成為其內(nèi)容衍生的突破口，并在一定程度上保證了內(nèi)容的精品化輸出，不止于對(duì)原生IP造成損耗。對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，目前仍處于初步發(fā)展的階段，這就給原創(chuàng)IP更大的試錯(cuò)和發(fā)展空間。尤其到如今，網(wǎng)絡(luò)電影更加精品化發(fā)展，從重視特效到重視IP內(nèi)容逐步發(fā)展，這也給了更多有創(chuàng)意、有粉絲基礎(chǔ)的“內(nèi)容IP”更多機(jī)會(huì)。我們也期待，更多原生IP能在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)內(nèi)容賽道實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/左柚 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/df14nzqrntdChhr44IwEAw
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