背靠好萊塢的Quibi能在“短視頻賽道”異軍突起嗎？

2020-04-30 09:45 發(fā)布

疫情期間，風(fēng)風(fēng)火火的抖音短視頻在席卷國內(nèi)的同時，還走向了國際，其國際版TikTok僅2月份就以 1.13億次的單月下載量創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)坐全球非游戲應(yīng)用下載榜、App Store下載榜、Google Play下載榜三榜冠軍寶座。

如今，國際版TikTok迎來了短視頻領(lǐng)域的新對手Quibi。上線首日，Quibi便取得了30萬的下載量，空降A(chǔ)PP ANNIE免費(fèi)榜單第四名。

Quibi究竟是什么？Quibi是“Quick Bites”的縮寫，主打“Big stories”，專注于在短時間內(nèi)呈現(xiàn)專業(yè)級影視內(nèi)容，每個視頻時常均在5到10分鐘，并且只服務(wù)于“移動端”。

Quibi創(chuàng)始人是曾創(chuàng)立夢工廠的杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg），CEO 則是前 eBay、惠普 CEO 梅格·惠特曼（Meg Whitman）。比起那些單打獨(dú)斗的平臺，Quibi可以說是含著金湯匙出生，從2018年至今，Quibi陸續(xù)獲得了迪士尼、華納兄弟、索尼、NBC環(huán)球、維康Viacom、高盛銀行、JP摩根銀行、阿里巴巴等公司17.5億美元融資。上線那天好萊塢名導(dǎo)斯皮爾伯格、吉爾莫·德爾·托羅等人紛紛為其站臺，幾乎沒有哪個平臺可以擁有如此待遇。

眾星抬轎，

Quibi如何吸引用戶？

Quibi簡單概括就是：有迪士尼一般的 IP，也有Amazon Prime的精品內(nèi)容，有Tiktok的表達(dá)方式，更有油管一般的體驗(yàn)。

雖說集合了眾多平臺的功能，但Quibi的內(nèi)容主要分為三類，第一種“章節(jié)自制劇”，就是將長劇集拆解為短章節(jié)播放，但又要求兼顧短章節(jié)的獨(dú)立完整性和與全劇的不可割裂性，且根據(jù)Quibi的創(chuàng)作要求，單個視頻劇集內(nèi)容時長不超過十分鐘，資訊類節(jié)目時長控制在5-6分鐘。第二種是“真人秀節(jié)目”，其中包括旅行、飲食、談話和搞笑節(jié)目等等；第三種是“日常內(nèi)容”，來自NBC、BBC、ESPN及其他電視臺的新聞和體育報道，還有一些音樂 MV、個人短視頻等等。

為保證原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量，Quibi還特地邀請了很多好萊塢頂尖名人加入。索菲·特納、詹妮弗·洛佩茲等、斯蒂芬·斯皮爾伯格、吉爾莫·德爾·托羅和史蒂文·索德伯格等，都是Quibi的合作對象。

據(jù)了解，2020年4月6日Quibi上線當(dāng)天，平臺共上線了近50個節(jié)目，包括驚悚短劇《最危險的游戲》《當(dāng)街燈亮起》等，短綜藝《整蠱總動員》等，并且Quibi官方承諾，每天都會有新的內(nèi)容上線，計(jì)劃在推出的第一年內(nèi)上線175部原創(chuàng)節(jié)目和8500集短劇，以便為用戶提供不同口味的內(nèi)容。從內(nèi)容上看，這幾乎就是短版Netflix了。

“移動端”新技術(shù)加持，

每分鐘內(nèi)容制作成本高達(dá)12.5萬美元

高品質(zhì)內(nèi)容當(dāng)然也離不開“高價投入”， Quibi給創(chuàng)作者和電影公司提供的預(yù)算很高，足以覆蓋120%的制作成本。4月初上線時，Quibi推出了眾星云集的原創(chuàng)內(nèi)容“燈塔”項(xiàng)目，“燈塔”項(xiàng)目每分鐘成本高達(dá)12.5萬美元，每集成本約為750萬美元，與《權(quán)力的游戲》前幾集的成本相當(dāng)。而堪比專業(yè)電視電影級別的高制作水準(zhǔn)，為的就是能讓觀眾享受到絕對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在技術(shù)上，為了讓觀眾享受貼心的視覺體驗(yàn)，Quibi開發(fā)了新的觀看模式Turnstyle。這是一項(xiàng)全新的視頻播放技術(shù)，用戶可以利用Turnstyle的技術(shù)，選擇縱向或橫向觀看，手腕一轉(zhuǎn)就能將兩者無縫切換。橫豎屏不僅是兩種表現(xiàn)方式，更是兩種思維邏輯，平臺所有內(nèi)容都擁有橫豎兩個版本，這種行為上的轉(zhuǎn)變極可能開啟新的觀影時代。

Quibi 的商業(yè)模式非常清晰，就是訂閱費(fèi)+廣告的形式，分為“每月4.99美元帶一點(diǎn)廣告”以及“每月7.99美元完全不帶廣告”兩種，4月前訂閱的新用戶都有長達(dá)90天的免費(fèi)試用期。即使選擇月費(fèi)較低的有廣告版本訂閱套餐，也不會看到劣質(zhì)廣告，因?yàn)镼uibi不僅在視頻上走精品路線，對于招商品牌也有一定標(biāo)準(zhǔn)，客戶主要是重量級國際品牌，比如沃爾瑪、百事、谷歌和百威英博等等，既保護(hù)了用戶的觀看體驗(yàn)，也保證了品牌的質(zhì)量。

高質(zhì)量內(nèi)容下，

Quibi也藏著危機(jī)

雖然短視頻和長視頻都屬于線上“視頻”類，并且也都是依靠內(nèi)容來吸引觀眾的。但仔細(xì)觀察Quibi的產(chǎn)品策略就會發(fā)現(xiàn)，它與Netflix為代表的成熟長視頻的商業(yè)模式幾乎一摸一樣。也就是說，Quibi是利用PC端長視頻的成熟經(jīng)驗(yàn)在經(jīng)營著短視頻。這樣的借鑒，即使內(nèi)容走的是精品化道路，也隱藏著不小的危機(jī)。

首先，短視頻本身就是為了節(jié)省用戶“碎片化”時間而存在的，如何在短時間內(nèi)留住觀眾，是短視頻最重要的一個課題，而這就需要有平臺可以在短時間內(nèi)迅速生產(chǎn)出刺激用戶的內(nèi)容，以及精準(zhǔn)定位用戶喜好，并進(jìn)行針對性的推薦。抖音正是擁有這些功能，才能招攬一批又一批的用戶。例如，抖音僅2019年“知識類”節(jié)目就擁有1489萬個短視頻，而以Quibi精品化的打造思維，需要長時間的制作周期，這也就意味著在一年內(nèi)Quibi都很難產(chǎn)出如此量級的視頻內(nèi)容，并且抖音還能有針對性地為不同的用戶定制專屬內(nèi)容，而這些在Quibi目前還均為應(yīng)用到。

其次，Quibi雖然已經(jīng)宣布了與多位好萊塢名導(dǎo)、演員合作，可同樣也依然存在持續(xù)供應(yīng)的問題。第一，好萊塢導(dǎo)演雖然可以將短視頻的劇本、畫面等方面做到與電影同級，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)需要時間的消耗，第二，抖音的崛起依賴于無數(shù)的平民創(chuàng)作者持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而Quibi所依賴的好萊塢導(dǎo)演、演員的數(shù)量畢竟有限，而他們的主戰(zhàn)場還是電影與電視劇，能將精力完全放在短視頻上的導(dǎo)演、演員就更加少之又少。

最后就是營收方面，以國內(nèi)抖音為例，它之所以盈利，是因?yàn)橐劳袊鴥?nèi)相對成熟的電商、物流，可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。而且這一過程中，盈利的是不僅有平臺，還有用戶。而反觀Quibi采用“付費(fèi)+廣告”的模式，對于用戶來說，他們不僅需要付費(fèi)，電商的不發(fā)達(dá)也阻斷了流量變現(xiàn)的道路，這就導(dǎo)致Quibi難以產(chǎn)生像抖音一樣的吸引力。而對于廣告來說，抖音的廣告遍及了全品類，Quibi的廣告主范圍是有限的。