最近，《橫沖直撞20歲》第二季頻頻登上熱搜，再次將“偶像團(tuán)綜”帶入觀眾的視野。

團(tuán)綜這一概念最早起源于偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日韓，是圍繞偶像團(tuán)體打造的內(nèi)容衍生品。在國內(nèi)綜藝市場上，2013年時(shí)代峰峻為TF家族推出了《TF少年GO》，成為了國產(chǎn)偶像團(tuán)綜的起點(diǎn)。2014年7月，隨著《青春修煉手冊》響徹大街小巷，時(shí)代峰峻又不失時(shí)機(jī)地聯(lián)合愛奇藝在當(dāng)年9月推出了《TFBOYS偶像手記》。同年，絲芭傳媒也為SNH48打造了專屬團(tuán)綜《SNHello星萌學(xué)院》。這些節(jié)目雖然制作略顯粗糙，但可以說是早期國內(nèi)團(tuán)綜的試水之作。

2018年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔偶像選秀節(jié)目的爆紅開啟了“偶像元年”，團(tuán)綜也隨之迎來了新的爆發(fā)，超過30檔團(tuán)綜節(jié)目登陸各大平臺(tái)。

在自家藝人通過節(jié)目獲得關(guān)注后，哇唧唧哇、覺醒東方、超能唱片等經(jīng)紀(jì)公司趁機(jī)推出團(tuán)綜保持藝人的曝光度；B站、愛奇藝、騰訊等多個(gè)平臺(tái)也紛紛入局，期望借興起的偶像之風(fēng)反哺平臺(tái)。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，國產(chǎn)偶像團(tuán)綜呈現(xiàn)出哪些新的變化呢？

團(tuán)綜發(fā)展早期，偶像經(jīng)紀(jì)公司是主要推手?！禩F少年GO》《星期五練習(xí)生》《SNHello星萌學(xué)院》等節(jié)目由時(shí)代峰峻、絲芭傳媒等較早崛起的經(jīng)紀(jì)公司自制出品，為自家藝人打造的專屬團(tuán)綜。由于自身經(jīng)費(fèi)、經(jīng)驗(yàn)受限，這些試水之作在制作上都顯得有些粗糙。比如《TF少年GO》的錄制都是簡單地在室內(nèi)進(jìn)行，節(jié)目的編劇、導(dǎo)演、攝像、后期、制片基本是幾個(gè)人甚至一個(gè)人完成。

當(dāng)時(shí)國產(chǎn)偶像尚未崛起，粉絲規(guī)模難以帶來足夠的回報(bào)，平臺(tái)大多不愿涉足偶像團(tuán)綜這類定位較為垂直、偏粉絲向的產(chǎn)品。因此，有平臺(tái)加碼、能夠請到專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的團(tuán)綜可謂屈指可數(shù)，2014年的《TFBOYS偶像手記》屬于此類，當(dāng)時(shí)內(nèi)娛偶像組合市場幾乎處于真空狀態(tài)，TFBOYS憑借一首《青春修煉手冊》紅遍大江南北，博得了許多關(guān)注。在這樣的熱度之下，時(shí)代峻峰聯(lián)合愛奇藝共同推出了這檔團(tuán)綜，并由平臺(tái)的自制團(tuán)隊(duì)和臺(tái)灣的綜藝拍攝團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，這樣的制作水準(zhǔn)在國產(chǎn)團(tuán)綜中可謂是首次。江蘇衛(wèi)視聯(lián)合韓國SM公司打造的《最強(qiáng)天團(tuán)》也是如此，當(dāng)時(shí)韓流正盛，SM公司的神話、東方神起、Super Junior等，在中國都具有龐大的影響力，由此成就了早期唯一一檔上星的偶像家族團(tuán)綜。

2018年偶像養(yǎng)成類節(jié)目興起，Nine Percent、火箭少女101、R1SE等國產(chǎn)偶像組合紛紛出圈，投資方看到了偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，開始積極入局。一方面，節(jié)目成團(tuán)后粉絲對于團(tuán)綜的需求變得更加迫切，偶像粉絲的粘性極強(qiáng)，對于贊助商而言有較強(qiáng)的吸引力。另一方面，平臺(tái)也希望打造內(nèi)容IP，而團(tuán)綜作為超大型偶像養(yǎng)成節(jié)目的衍生品，能夠幫助平臺(tái)夯實(shí)偶像領(lǐng)域的IP。因此，相比以往經(jīng)紀(jì)公司“單打獨(dú)斗”的時(shí)代，團(tuán)綜能夠獲得更多資金和資源的支持，以更加專業(yè)的策劃進(jìn)行打造，逐漸提升節(jié)目質(zhì)量。

比如香蕉娛樂在2018年推出的《薩瓦迪卡！Banana》《咕噔咕噔Banana》分別獲得了TRENDIANO和美年達(dá)的贊助，并且請來了《極限挑戰(zhàn)》的后期團(tuán)隊(duì)；騰訊視頻出品的《橫沖直撞20歲》第一季由蘑菇街冠名，制作班底是曾操刀過《爸爸去哪兒》前兩季的謝滌葵團(tuán)隊(duì)；《少年可期》同樣獲得了冠名，并且動(dòng)用了芒果TV的頭部資源，邀請了多位大牌明星加碼。

從各大平臺(tái)發(fā)布的片單來看，團(tuán)綜已經(jīng)逐步納入綜藝的“正規(guī)軍”，從垂直定位下不受待見的小眾產(chǎn)品，變?yōu)榉直姇r(shí)代商業(yè)運(yùn)作的后起之秀，團(tuán)綜的價(jià)值隨著偶像產(chǎn)業(yè)的成長和商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)向逐漸凸顯出來。

2013年誕生之初，團(tuán)綜的節(jié)目形態(tài)非常簡單。大部分是以采訪、挑戰(zhàn)為主，且更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。比如《TF少年GO》即是一檔由資訊、游戲、才藝等內(nèi)容組合成的“拼盤綜藝”，資訊部分是TFBOYS演藝行程的幕后花絮，剩下的部分則是練習(xí)生之間的室內(nèi)游戲和才藝展示，雖然能滿足粉絲追星的需求，但整體的可看性并不強(qiáng)。

相對而言，如今頭部的團(tuán)綜更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的豐富度，以高品質(zhì)的制作水準(zhǔn)吸引眼球，同時(shí)與其他類型的綜藝進(jìn)行融合。比如男團(tuán)R1SE的團(tuán)綜《十一少年的秋天》邀請了BMX職業(yè)賽冠軍孫躍、圍棋世界冠軍柯潔、“侗家七仙女”、森林消防大隊(duì)等不同領(lǐng)域的嘉賓，結(jié)合了COSPLAY、京劇等多種亞文化元素，真正實(shí)現(xiàn)了跨次元的“破壁”。第一期《角兒無大小》以京劇為切入點(diǎn)，讓成員們體驗(yàn)京劇演員的日常，并將他們學(xué)習(xí)京劇的感悟融進(jìn)第二張EP《炸裂狂想曲》的歌曲中，將流行與古典元素結(jié)合的同時(shí)也表達(dá)出成長的奧秘。如此一來，節(jié)目具有了文化類綜藝的擔(dān)當(dāng)和氣質(zhì)，也實(shí)現(xiàn)了音樂與綜藝跨界互動(dòng)，賦予了團(tuán)綜更多可能性。

《少年可期》則結(jié)合了師徒類綜藝的形式，節(jié)目中樂華七子跟隨楊迪去各地拜訪鄭秀文、騰格爾、蕭敬騰這些音樂界的大咖前輩，通過和師父三天兩夜的共同生活，解答內(nèi)心疑惑。這種以“拜師”為核心的設(shè)計(jì)，承襲了“尊師重道”這一傳統(tǒng)美德，也強(qiáng)化了當(dāng)下浮躁的風(fēng)氣之下偶像的品格教育?！稒M沖直撞20歲》則是團(tuán)綜與旅行類綜藝的融合。第一季通過徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山等旅行探險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)少女們的成長母題；第二季則是通過與成長相關(guān)的三件小事，回溯成員的青春軌跡。兩季都以“成長”貫穿始終，但卻通過不同的節(jié)目形式、多樣的內(nèi)容類型得以實(shí)現(xiàn)。

由此可見，團(tuán)綜完全能夠以偶像團(tuán)體為主線，嘗試多種內(nèi)容形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元類型的融合。團(tuán)綜的關(guān)鍵就在于展現(xiàn)團(tuán)魂、增強(qiáng)團(tuán)體凝聚力，同時(shí)以藝人為中心呈現(xiàn)其個(gè)性魅力，只要堅(jiān)守這一核心，換上各種不同節(jié)目形式的外殼都能成立。從這點(diǎn)來說，團(tuán)綜在內(nèi)容創(chuàng)新上的探索仍然大有可為。

相比于日韓，國產(chǎn)團(tuán)綜的媒介環(huán)境有所不同，在誕生之初即處于互聯(lián)網(wǎng)的大潮之中。因此，早期的團(tuán)綜即具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)格。最典型的就是《TFBOYS觀察日記》，以拍攝者觀海的主觀鏡頭拍攝TFBOYS的生活日常，雖然畫面質(zhì)感粗糙，但能凸顯出記錄的真實(shí)性，并且營造出偷窺一般的觀看體驗(yàn)。

如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，媒介生態(tài)也隨之改變。一方面，正在興起的短視頻成為用戶消費(fèi)視頻的重要形態(tài)；另一方面，社交媒體已經(jīng)成為重要的傳播陣地。這樣的媒體環(huán)境勢必影響到團(tuán)綜的內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)渠道。

最顯著的變化就是團(tuán)綜由長變“短”。早期的《TF少年GO》《fresh GO!》《SNHello星萌學(xué)院》《最強(qiáng)天團(tuán)》《TFBOYS》等時(shí)長多為20-50分鐘，而18年之后，1-20分鐘的“小團(tuán)綜”反而占據(jù)了上風(fēng)。比如坤音四子ONER的《坤音 BC221 小綜藝》、樂華七子NEXT的《明天不在家》、華策集團(tuán)的《HIGHTING小日?！?、嘉尚傳媒的《嘉尚少年綜》等大多都為2-8分鐘左右的短視頻。

頭部的團(tuán)綜也呈現(xiàn)出類似的趨勢，比如《橫沖直撞20歲》第一季時(shí)每期有一個(gè)多小時(shí)，近期播出的第二季每集卻只有30-40分鐘，并在排播上嘗試了一周雙播，力圖以更加簡化且密集的內(nèi)容適應(yīng)觀眾的口味。

與此同時(shí)，社交平臺(tái)也成為團(tuán)綜傳播的重要渠道。大部分經(jīng)紀(jì)公司自制的“小團(tuán)綜”都是借由微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，通過經(jīng)紀(jì)公司、組合的官方微博播出。這種聚焦于偶像日常、強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的視頻內(nèi)容，更加適合社交平臺(tái)的調(diào)性以及移動(dòng)場景下的觀看需求，成為粉絲貼近偶像生活的渠道。

而頭部團(tuán)綜也力圖通過社交平臺(tái)傳播碎片化內(nèi)容，為節(jié)目引流。比如《橫沖直撞20歲》《十一少年的秋天》《少年威計(jì)劃》均開設(shè)了官方微博進(jìn)行宣傳，通過花絮、抽獎(jiǎng)、話題互動(dòng)等內(nèi)容提升討論度，有的還鼓勵(lì)粉絲利用節(jié)目素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，促進(jìn)節(jié)目的裂變式傳播。如此一來，既能夠通過新媒體渠道提升節(jié)目的互動(dòng)性，豐富粉絲的觀看體驗(yàn)，也能借由粉絲的力量擴(kuò)大圈外的影響力。

從目前發(fā)展?fàn)顩r來看，團(tuán)綜的發(fā)展已經(jīng)步入了新的階段。“偶像元年”之后，資源開始向團(tuán)綜集聚，頭部的內(nèi)容走向精品化，以滿足粉絲對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，也出現(xiàn)了許多適合輕量化傳播、適應(yīng)新媒體環(huán)境的尾部內(nèi)容。頭尾內(nèi)容的并進(jìn)發(fā)展之下，將誕生出更加多元化、高品質(zhì)的綜藝內(nèi)容。

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文/李秋霖 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Bk1Gf5irGJlNg_A23dQwUA