一周之內(nèi)，接連兩部網(wǎng)絡電影因?qū)崿F(xiàn)播放量短期迅速攀升或分賬票房破紀錄而引發(fā)熱議。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，今年1-4月，國內(nèi)已有至少13部網(wǎng)絡電影實現(xiàn)分賬票房破千萬元，遠超去年同期。火爆的行情也引發(fā)了市場的探究，當下網(wǎng)絡電影的高熱態(tài)勢究竟是曇花一現(xiàn)還是水到渠成？

公開資料顯示，網(wǎng)絡電影《倩女幽魂：人間情》自“五一”檔上線以來，熱度與播放量快速提升，不僅上線56個小時便實現(xiàn)專輯播放量破億次，隨后還用10天時間達成單平臺3043萬元分賬票房的成績。就在《倩女幽魂：人間情》持續(xù)吸引觀眾目光的同時，另一部網(wǎng)絡電影《奇門遁甲》也傳來好消息，并以累計票房分賬超5303萬元的成績，登頂網(wǎng)絡電影分賬票房冠軍。

無論是《倩女幽魂：人間情》還是《奇門遁甲》，只是現(xiàn)階段高熱的網(wǎng)絡電影之二。北京商報記者依據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，今年1-4月，國內(nèi)包括《滅狼行動》《九指神丐》《法醫(yī)宋慈》《狙擊手》在內(nèi)的網(wǎng)絡電影均已實現(xiàn)分賬票房破千萬元，作品數(shù)量至少達到13部。

相較之下，去年同期僅有2部網(wǎng)絡電影達到千萬元以上的分賬票房，數(shù)量實現(xiàn)大幅增加。

“今年以來網(wǎng)絡電影實現(xiàn)的快速發(fā)展首先與當下特殊的背景環(huán)境有關(guān)，由于疫情原因令線下電影院相繼暫停營業(yè)，觀眾若觀看電影只能尋求線上渠道觀看影視作品，在選擇縮減的背景下，此時便給了網(wǎng)絡電影的發(fā)展契機。”影評人劉賀如是說。

與此同時，銀河證券在研報中指出，今年4月，國家電影局提出再豐富網(wǎng)絡片源供給，這一舉措將進一步推動在線視頻行業(yè)的發(fā)展。隨著用戶數(shù)量的積累和黏性的增強，在線視頻行業(yè)的單用戶價值有望持續(xù)提升，網(wǎng)絡電影的行業(yè)規(guī)模將實現(xiàn)快速增長。

除了特殊背景環(huán)境的影響外，近年來網(wǎng)絡電影的發(fā)展也正逐步從此前的盲目無序而向理智的方向發(fā)展?；仡櫨W(wǎng)絡電影誕生之初，由于個別作品以小成本獲得超高收益，因此吸引各路從業(yè)者爭相入局，但這也導致市場上充斥了大量質(zhì)量較低，甚至內(nèi)容打擦邊球作品的出現(xiàn)，影響到整個行業(yè)的良性發(fā)展。而近兩年，網(wǎng)絡電影市場逐步理性，盡管口碑較高的網(wǎng)絡電影在整體數(shù)量中仍只是一部分，但提質(zhì)已經(jīng)成為相關(guān)從業(yè)者的關(guān)鍵詞。

據(jù)《2019年網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》顯示，網(wǎng)絡電影市場經(jīng)歷爆發(fā)性增長后趨于冷靜，近三年來整體上線量逐年下滑，但播放量仍穩(wěn)步提升，隨著市場逐步冷靜與行業(yè)逐步進入正軌，網(wǎng)絡電影將迎來優(yōu)勝劣汰的U形轉(zhuǎn)彎。

數(shù)據(jù)圖來源：云合數(shù)據(jù)

對此，劉賀也表示，觀眾的觀影需求是持續(xù)存在的，但這并不意味著會降低對內(nèi)容作品的要求與標準，網(wǎng)絡電影市場后續(xù)若要繼續(xù)保持當下的高熱態(tài)勢，便需要有更多優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)以滿足觀眾的需求，逐步擴大市場規(guī)模。

經(jīng)過近些年的發(fā)展，網(wǎng)絡電影市場也已誕生出部分頭部玩家，如淘夢、映美傳媒、新片場等，與此同時，部分傳統(tǒng)影視公司也陸續(xù)加入到網(wǎng)絡電影的行列，嘗試進行業(yè)務布局。

此外，網(wǎng)絡電影也為新人導演提供了更多機會，并有越來越多專業(yè)院校培養(yǎng)的導演加入網(wǎng)絡電影市場?！?019年網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》顯示，2018年正片播放TOP100影片中，新人導演作品共有11部，市占率則為12%，而到了2019年，新人導演的作品數(shù)量達到了18部，市占率增至23%。與此同時，專業(yè)院校畢業(yè)導演作品數(shù)量也從2018年的20部增加至2019年的37部，市占率從27%增至40%。

數(shù)據(jù)圖來源：云合數(shù)據(jù)

盡管網(wǎng)絡電影的入局者涵蓋多種類型，但不可否認的是，該市場也仍存在著“二八效應”，只有少部分作品能夠獲得較好的市場反饋，大部分作品的播放量及分賬票房仍不盡如人意。對此，部分入局者為了進一步抓住市場，選擇在內(nèi)容層面不斷創(chuàng)新，嘗試更多的題材類型，但嘗新的背后難免會遇到市場風險。還有部分入局者將網(wǎng)絡電影作為延伸IP的領(lǐng)域，在推出院線電影、電視劇、游戲等其他類型作品的同時，也同步推出相關(guān)IP的衍生網(wǎng)絡電影，從IP的角度謀求更大的市場價值。

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文 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/pSsNP3t_7I2qCba8YRHsQA