一面伴隨線下影院陸續(xù)開門復(fù)業(yè)的消息，另一面流媒體平臺(tái)依然在影視領(lǐng)域躍躍欲試。繼字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條接連上線《囧媽》、《大贏家》等院線電影之后，快手也開始入局，在微博上新注冊的“快手影視”在8日發(fā)布第一條微博，宣布上線平臺(tái)首次合作并在線上發(fā)行的院線電影《空巢》，并選擇在母親節(jié)這一天零點(diǎn)起在快手放映廳獨(dú)播。
快手第一部電影，選擇的是文藝電影《空巢》，影片改編自作家薛憶同名小說，講述在房間內(nèi)外，一位空巢老人與保健品推銷員、警察之間所發(fā)生的溫情故事。據(jù)導(dǎo)演稱創(chuàng)作靈感來自于作家薛憶溈的同名小說《空巢》，該原著小說《空巢》曾榮登“百道網(wǎng)”2014年中國小說百強(qiáng)排行榜首位。該片導(dǎo)演張唯，曾經(jīng)導(dǎo)演過個(gè)人首部電影《北京草原》、《打工老板》等，影片大部分是呈現(xiàn)邊緣人群生存狀態(tài)，相比抖音、西瓜視頻選擇的合家歡喜劇類型電影《囧媽》、《大贏家》，快手的首部上線電影則對(duì)準(zhǔn)溫情、人文關(guān)懷主題，快手平臺(tái)的官方賬號(hào)“快手放映廳”也發(fā)布多條相關(guān)視頻為電影預(yù)熱，還得到廣東省委宣傳部、深圳市委宣傳部的大力支持。然而由于導(dǎo)演、演員團(tuán)隊(duì)不具備知名度，加上電影自身類型的原因，目前來看，影片的整體熱度還比較有限，相比于已經(jīng)播出幾部電影并獲得較大關(guān)注度的抖音，快手在影視方面還屬于摸索階段。不過可以看到，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發(fā)層面，短視頻平臺(tái)已經(jīng)開始嘗試積極深入布局影視行業(yè)，涉及制作到播出，加上疫情推動(dòng)使得這種趨勢更加明顯。短視頻平臺(tái)也在上線影視劇延伸服務(wù)。前不久抖音與貓眼專業(yè)版聯(lián)合上線熱度榜，包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，覆蓋電影、劇集、綜藝等影視項(xiàng)目在各大播出渠道的熱度，通過平臺(tái)龐大的日活數(shù)據(jù)，對(duì)影視行業(yè)從業(yè)者制定宣發(fā)策略帶來參考。短視頻平臺(tái)入局
攪動(dòng)影視行業(yè)
疫情期間，短視頻平臺(tái)如快手、抖音等流媒體平臺(tái)的用戶增長明顯，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻在春節(jié)期間的日均活躍用戶增量排名第一，超過8000萬。當(dāng)下，追求增長依然是各大頭部短視頻平臺(tái)的目標(biāo)。一直以來在北方與下沉市場占據(jù)優(yōu)勢的快手，為了刺激存量與增長，需要短視頻、直播以外的新故事，近來影視方向也成為快手的內(nèi)容目標(biāo)。從去年開始，快手在電影方面就有相關(guān)動(dòng)作，9月快手的運(yùn)營主體北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍出現(xiàn)變更，新增電影發(fā)行、電影制作。在制作類型方面，快手利用UGC優(yōu)勢，主要以“UGC內(nèi)容為素材”的自制記錄電影為切入點(diǎn)，多次推出“紀(jì)錄電影”。比如在今年4月份，快手就與清華大學(xué)新聞學(xué)院清影工作室聯(lián)合發(fā)起首部手機(jī)抗“疫”公益紀(jì)錄片《手機(jī)里的武漢新年》上線，全片包含77位作者，由112條快手短視頻制作而成，全長18分鐘。該紀(jì)錄電影采用三屏拼接呈現(xiàn)，雖然整體形式還比較特殊，不同于一般的電影，但對(duì)于紀(jì)錄片而言，無疑也具有創(chuàng)新性的參考意義。最近快手又與SMG紀(jì)錄片中心聯(lián)合推出系列抗疫微紀(jì)錄片《心聲》，通過網(wǎng)絡(luò)征集、云端采訪的方式邀請全民共同參與，閱讀及播放總量超過2億。去年，快手還曾推出《新留守青年》、《我們以音樂人為生》等微紀(jì)錄片。預(yù)計(jì)抖音快手在未來還會(huì)推出更多類型影片，甚至可能還會(huì)與部分電影項(xiàng)目深入合作，參投、參與發(fā)行主流電影也有可能，繼續(xù)向影視領(lǐng)域擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖。院轉(zhuǎn)網(wǎng)或成為常態(tài)？
隨著海外疫情愈加嚴(yán)重，院轉(zhuǎn)網(wǎng)的現(xiàn)象更加明顯。也讓不少制作方得到利好。以環(huán)球影業(yè)為例，其跳過院線三個(gè)月的窗口期，直接在付費(fèi)點(diǎn)播平臺(tái)上線《魔法精靈2》等電影，環(huán)球影業(yè)CEOJeff Shell表示，僅一部《魔發(fā)精靈2》，在不計(jì)入營銷費(fèi)用的情況下有望獲得7700萬美元的收入，對(duì)于環(huán)球影業(yè)來說，要比與院線的合作分成更高，以往與院線合作，只能以五五或六四分成，而院線在分成上占大頭。院轉(zhuǎn)網(wǎng)的明顯優(yōu)勢，甚至改變了部分片方未來的放映策略。環(huán)球影業(yè)CEOJeff Shell就曾公開表示過，該成績超過預(yù)期，在未來電影院重新開門之后，他們還計(jì)劃將新片們“以兩種形式(院線和線上)發(fā)行”。疫情期間，流媒體平臺(tái)Netflix則繼續(xù)院轉(zhuǎn)網(wǎng)的做法，將派拉蒙的喜劇電影《愛情鳥》和傳奇影業(yè)的《福爾摩斯小姐》這些因?yàn)橐咔闊o法在影院上映的電影轉(zhuǎn)到平臺(tái)進(jìn)行首映。由于不可避免會(huì)觸動(dòng)院線的利益，平臺(tái)院轉(zhuǎn)網(wǎng)的做法一直備受爭議。早有典型如Netflix就曾為此被置于風(fēng)口浪尖，甚至一度被冠以“影院殺手”之名。而在4月，北美最大電影院線AMC院線發(fā)布聲明，稱AMC將不再放映任何環(huán)球影業(yè)的電影，并聲明強(qiáng)烈批評(píng)環(huán)球?qū)ⅰ赌Оl(fā)精靈2》直接網(wǎng)絡(luò)上線的策略，稱其不尊重影院觀影模式和窗口期。回到國內(nèi)，在春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜視頻等應(yīng)用宣布與歡喜傳媒合作，該做法也曾引起過不少院線爭議，院線甚至還向國家電影局提交請示，呼吁后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制。但不可否認(rèn)的是，院轉(zhuǎn)網(wǎng)對(duì)于片方而言，屬于在疫情期間將風(fēng)險(xiǎn)降到最低的行為。一方面，由于《空巢》這類影片在院線沒有市場，另一方面，在疫情期間，流媒體平臺(tái)的用戶增長明顯，成為大部分用戶宅家主要關(guān)注的應(yīng)用，影片借助平臺(tái)的流量優(yōu)勢能夠獲得一定收益，采取網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的渠道也較為合理。不少案例已經(jīng)讓部分制作方看到短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，隨著疫情結(jié)束，選擇院線與線上同時(shí)發(fā)行的方式或許會(huì)越加普遍，對(duì)于平臺(tái)而言，《空巢》或許只是開始，快手未來可能會(huì)在影視方面加速布局。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
來源/新片場（ID：xinpianchang）
原文：原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qcumfoXg7mkjH8acPsCjBg
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