如果問，對(duì)普通人而言2020年哪個(gè)行業(yè)最能賺錢？

“短視頻行業(yè)”這個(gè)答案必然名列前茅。

以抖音快手為例，日活4億，用戶是使用者，也是創(chuàng)造者。只要有心，每個(gè)人都能夠搖身一變開始積蓄流量，變現(xiàn)流量。

正是完美印證了雷軍那句話：在風(fēng)口上，豬也能起飛。

但是，2020年短視頻已進(jìn)入下半場(chǎng)，在這個(gè)時(shí)候短視頻還是“人人皆可入局”的狀態(tài)嗎？

知乎上有一條高贊回答，叫做“抖音火了，但我勸你不要去做短視頻”，對(duì)于答主@紙箱之神的看法，我覺得十分有道理。

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01短視頻并非“人人皆可紅”

在@紙箱之神 的回答中，將短視頻的風(fēng)口與2015年左右公眾號(hào)崛起的風(fēng)口做了類比。

當(dāng)年的公眾號(hào)厚積薄發(fā)，無(wú)數(shù)自媒體大V橫空出世，一年間有幾千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)上線運(yùn)營(yíng)，草根，搬運(yùn)，自媒體，應(yīng)有盡有。

在那場(chǎng)風(fēng)口中理所當(dāng)然的有很多大V自媒體順勢(shì)崛起，將名聲與變現(xiàn)做到了極致。咪蒙一度做到“萬(wàn)物皆可咪蒙”，六神磊磊等人到如今依舊是“篇篇十萬(wàn)加”。

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當(dāng)然我們可以看到，公眾號(hào)的風(fēng)口逐漸變成了“優(yōu)勝劣汰”的狀態(tài)，曾經(jīng)扎堆入局的公眾號(hào)，在如今保持月活的公眾號(hào)也已經(jīng)不到350萬(wàn)。

而在@紙箱之神 看來(lái)，這其實(shí)是一種必然，頭部只是換了個(gè)地方的頭部，普通人只是換了個(gè)平臺(tái)的普通人。

在他的舉例中，揭示了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：

“咪蒙是南方都市報(bào)深圳雜志部的首席編輯，王左中右是記者、朝日新聞的編輯，六神磊磊是新華社的記者，張佳瑋讀中學(xué)的時(shí)候就得了新概念作文比賽的二等獎(jiǎng)，入江之鯨也是新概念作文比賽的得獎(jiǎng)的選手。KnowYourself背后的編輯團(tuán)隊(duì)，都是受過(guò)高等教育，心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)的人?！?/p>

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而類比到抖音的頭部紅人也存在類似的情況：

“抖音上跳舞火起來(lái)的小姐姐，是舞蹈學(xué)院畢業(yè)的。無(wú)臉男是魔術(shù)師出身。抖音上有一個(gè)很有名的動(dòng)畫小和尚，不用查我也知道，這背后是一個(gè)專業(yè)的編劇和動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)。”

@紙箱之神 有句話說(shuō)的很對(duì)，“真正的大佬轉(zhuǎn)型都很快，而且是不會(huì)受限于平臺(tái)的?！?/p>

不過(guò)對(duì)于@紙箱之神 這一言論的認(rèn)可也僅止于此，在我看來(lái)，頭部是換了個(gè)地方的頭部，但普通人不只是換了個(gè)平臺(tái)的普通人。

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02插上翅膀才能飛得更高

雷軍那句“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)”時(shí)常被引用，但是那些人未曾提及的是，這句話其實(shí)還有后半句：

“長(zhǎng)出一個(gè)小翅膀，就能飛得更高”

抖音等短視頻平臺(tái)就是這個(gè)風(fēng)口，只要找到屬于自己的“小翅膀”，至少每個(gè)人都能飛起來(lái)。

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抖音快手與公眾號(hào)形式的不同，也注定了他們的準(zhǔn)入門檻有所不同。如果說(shuō)公眾號(hào)牽扯到深度閱讀，它的準(zhǔn)入門檻是“會(huì)寫字而且能寫好”的話，短視頻這種瀏覽性質(zhì)的平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻就是“你有工具能拍視頻”。

在抖音快手等平臺(tái)上，火起來(lái)的達(dá)人類型其實(shí)是形形色色，有外賣小哥，有建筑工人……每個(gè)職業(yè)都有自己的屬性，在注意力時(shí)代，每個(gè)人都有想要了解其他屬性的好奇心，而好奇心也是短視頻平臺(tái)的主要風(fēng)口之一。

當(dāng)然，正如雷軍那句話，有翅膀才能飛得更高。

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但是，好奇心能帶來(lái)注意力，卻并不意味能夠積累流量。

這也是很多賬號(hào)積累粉絲后內(nèi)容迭代吃力，流量變現(xiàn)效果不理想，進(jìn)軍頭部KOL遇到困難，乃至于迅速“過(guò)氣”的關(guān)鍵所在。

正如粉絲追星所說(shuō)的“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也類似。

想要做好一個(gè)短視頻賬號(hào)，第一步是積累流量成為注意力KOL，再之后通過(guò)獨(dú)特的屬性揮舞自己的小翅膀成為影響力KOL，有了影響力再用心經(jīng)營(yíng)自己的“IP”才能夠贏得粉絲的信任成為號(hào)召力KOL。

擁有了號(hào)召力，便擁有了流量變現(xiàn)的潛力。

這是一個(gè)很復(fù)雜的操作，確實(shí)不是任何普通人能夠自行摸索搞清楚的，也不是一兩場(chǎng)講座泛泛而談能說(shuō)得明白，而在這之中的關(guān)鍵就是找到自己的“小翅膀”。

努力吧，任重道遠(yuǎn)，短視頻的道路上，我們一起成長(zhǎng)。