無論是在中國(guó)還是好萊塢，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”都是2020上半年電影圈最具爭(zhēng)議的一個(gè)詞。近日伴隨著《漢密爾頓》7500萬美元進(jìn)駐Disney+，以及索尼影業(yè)的湯姆·漢克斯二戰(zhàn)大作《灰獵犬號(hào)》7000萬美元被Apple TV+買斷的消息，院轉(zhuǎn)網(wǎng)再次成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)。反觀內(nèi)地影市，距離3月20日《大贏家》上線以來，已經(jīng)超過兩個(gè)月沒有重量級(jí)院轉(zhuǎn)網(wǎng)作品出現(xiàn)了。一個(gè)月前，當(dāng)《魔發(fā)精靈2》背后的環(huán)球影業(yè)遭遇北美院線大規(guī)模抵制時(shí)，不少內(nèi)地網(wǎng)友還戲稱“這段戲我見過”。而現(xiàn)在全球最大的兩個(gè)電影市場(chǎng)，院轉(zhuǎn)網(wǎng)正在面臨著完全不同的境地。關(guān)于院轉(zhuǎn)網(wǎng)的概念，現(xiàn)在仍然有不小的爭(zhēng)議。院轉(zhuǎn)網(wǎng)，顧名思義就是原本準(zhǔn)備院線公映的電影，改為網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。但其實(shí)，廣義的院轉(zhuǎn)網(wǎng)并不罕見，遠(yuǎn)在此次疫情爆發(fā)之前就已經(jīng)大規(guī)模出現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)都曾經(jīng)在立項(xiàng)甚至過審階段，就拿到了電影局的龍標(biāo)，而不是通過廣電總局拿網(wǎng)絡(luò)電影許可證。但是影片后續(xù)并沒有選擇院線首映，而是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或者院網(wǎng)同步。在《囧媽》之前，此類影片并不少見，但大多數(shù)都量級(jí)較小，因此也并沒有被業(yè)內(nèi)所重視以及被媒體廣泛報(bào)道。好萊塢也同樣如此，早在2016年，好萊塢的院轉(zhuǎn)網(wǎng)就已經(jīng)開始，例如傳奇影業(yè)的《幽冥》、派拉蒙的《湮滅》《科洛弗悖論》、環(huán)球影業(yè)《滅絕》等片，都是已經(jīng)制作完成后，由好萊塢大制片廠轉(zhuǎn)賣給了Netflix。不同于內(nèi)地影市小規(guī)模院轉(zhuǎn)網(wǎng)的“無聲無息”，好萊塢院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片都是具有一定體量的“腰部影片”，但因?yàn)槭袌?chǎng)前景并不明朗，因此采取穩(wěn)妥或者及時(shí)止損的策略，一口價(jià)賣給Netflix等流媒體公司。今年因?yàn)橐咔樵?，院線電影失去了放映渠道，因此今年院轉(zhuǎn)網(wǎng)的影片格外的多，也造成了目前行業(yè)內(nèi)對(duì)于院轉(zhuǎn)網(wǎng)的二次討論。因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模以及體制的不同，內(nèi)地影市與好萊塢的院轉(zhuǎn)網(wǎng)存在著哪些相同點(diǎn)與不同點(diǎn)呢？盡管《囧媽》由歡喜傳媒轉(zhuǎn)賣給字節(jié)跳動(dòng)的6.3億元是多部影片的打包費(fèi)用，還包括了歡喜傳媒過往的一批電影的新媒體版權(quán)，并不能作為單部影片的收益來對(duì)比，但是保守估計(jì)，《囧媽》作為春節(jié)檔票房的三號(hào)種子選手，其價(jià)值也必定超過5億人民幣以上。考慮到春節(jié)檔影片高昂的制片、宣發(fā)費(fèi)用以及資金使用費(fèi)用（因?yàn)橐咔檠悠?，資金回收期會(huì)拖延半年以上），成本相對(duì)較低的《囧媽》毫無疑問已經(jīng)成為2020年春節(jié)檔影片中，投資回報(bào)率最高的影片。同樣，好萊塢第一個(gè)吃“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”生意環(huán)球影業(yè)，同樣也獲得了可觀的收益。3月中旬，環(huán)球官宣《魔發(fā)精靈2》并不撤檔，而是采取VOD在線點(diǎn)播的方式繼續(xù)上映。在業(yè)界起初并不看好的情況下，盡在北美地區(qū)的點(diǎn)播平臺(tái)收入就已經(jīng)超過億元美金，環(huán)球影業(yè)分成接近8000萬美元，這一分成成績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前作在2016年院線上映的收益。考慮到影片后續(xù)還會(huì)有海外點(diǎn)播市場(chǎng)、普通點(diǎn)播市場(chǎng)、碟市、電視/流媒體授權(quán)，考慮到相比第一部更低的制作成本（9000萬-1億美元），再考慮到省去了影院的發(fā)行費(fèi)用的本片，最終應(yīng)該最后能夠小賺，可以說在疫情期間算是相當(dāng)不錯(cuò)的消息了。而無論是內(nèi)地影市后續(xù)的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片，還是好萊塢同樣采取VOD點(diǎn)播方式的《卡彭》《史酷比狗》等片，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到“始作俑者”的成績(jī)了。因?yàn)閯?dòng)了院線方面的蛋糕，好萊塢和內(nèi)地影市的種種院轉(zhuǎn)網(wǎng)行為，都遭受到了行業(yè)抵制。既然第一個(gè)吃螃蟹的人賺得最多，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，業(yè)內(nèi)的槍口也更多是對(duì)準(zhǔn)這兩部影片以及其背后的出品方。如果說內(nèi)地院線的【聯(lián)合聲明】對(duì)待《囧媽》以及歡喜傳媒還算比較客氣的話，環(huán)球影業(yè)就沒有那么好運(yùn)了。因?yàn)椤赌Оl(fā)精靈2》的點(diǎn)播收入爆棚讓環(huán)球影業(yè)嘗到了甜頭，在之后環(huán)球影業(yè)CEO官宣原定6月新片《史泰登島國(guó)王》也已確定直接上線點(diǎn)播市場(chǎng)。然而環(huán)球影業(yè)CEO的這一舉動(dòng)也徹底惹怒了北美第一大院線AMC，并宣布將不再允許環(huán)球發(fā)行的影片在其全球1000多家影城放映。這也意味著近兩年包括《007》（海外）《速度與激情9》《小黃人2》《侏羅紀(jì)世界3》等環(huán)球影業(yè)出品發(fā)行的大片都將無緣AMC院線。緊接著，北美第二大院線Regal跟進(jìn)抵制，宣布將禁止不尊重院線窗口期的環(huán)球電影在旗下影院上映。雖然包括《囧媽》在內(nèi)的院線大片在官宣“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”之后，也有院線方面聯(lián)合簽名抵制，但是僅僅是抗議抵制，還并沒有上升到直接封殺、禁放的地步，畢竟無論是歡喜傳媒還是徐崢導(dǎo)演，在未來還是會(huì)繼續(xù)產(chǎn)出票房10億+以上的影片，這無疑對(duì)于院線方來說是至關(guān)重要的。當(dāng)然，AMC、Regal等院線大概率并不會(huì)真的放棄放映環(huán)球影業(yè)未來的超級(jí)大片，也不過是放放狠話而已。而最終環(huán)球與AMC將達(dá)成的協(xié)議，或許會(huì)給內(nèi)地影市相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建立帶來一定參考。雖然院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片近半年一直沒有斷過，但是從片單也能看出，真正具有市場(chǎng)影響力的影片，也僅僅是《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》這三部在1、2、3月上線的影片。而之后的影片，量級(jí)整體偏低，或是之前業(yè)內(nèi)關(guān)注度較低的影片，或是小眾藝術(shù)片，如果正常上院線，預(yù)測(cè)均不會(huì)有破億的票房收入。但與內(nèi)地影市不同的是，好萊塢院線一邊說著抵制封殺，但是依舊無法阻止越來越多的中、大體量影片上線流媒體，《漢密爾頓》7500萬美元與《灰獵犬號(hào)》7000萬美元的成交額不僅僅創(chuàng)下有史以來單部影片成交價(jià)的新高，并且已經(jīng)幾乎逼近《囧媽》了。我們也不排除未來會(huì)有成交額更大的影片出現(xiàn)。但同時(shí)，《信條》《花木蘭》《神奇女俠2》等暑期檔大片仍會(huì)按照之前計(jì)劃在7、8月上映。為什么這種“兩開花”的模式，內(nèi)地不能復(fù)制呢？第一，好萊塢流媒體仍然處于競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵階段。雖然Netflix、亞馬遜、Hulu等流媒體平臺(tái)已經(jīng)誕生多年，但是其實(shí)直到去年年末，隨著Apple Tv+和Disney+的正式上線，好萊塢流媒體大戰(zhàn)才可以說是正式打響，外加今年華納HBO Max以及環(huán)球Peacock的加入，流媒體七雄格局也正式形成。這也意味著，未來2-3年，也正是各家的資本鏖戰(zhàn)階段，各大流媒體廠商都還有不少資本熱錢，要投入到版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中去。雖然迪士尼、華納、環(huán)球影業(yè)的電影都有了歸屬，但是目前還沒有流媒體的索尼、派拉蒙以及獅門、STX等中小公司影片，會(huì)被各個(gè)流媒體公司爭(zhēng)奪，一些賣點(diǎn)較高的項(xiàng)目，也會(huì)被給予高的報(bào)酬。反觀內(nèi)地，視頻平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)早已結(jié)束，目前平臺(tái)的格局也已經(jīng)基本穩(wěn)定。除了字節(jié)跳動(dòng)等個(gè)別平臺(tái)仍然具有進(jìn)軍電影的野心外，不會(huì)再有太多的熱錢投入到購(gòu)買單片版權(quán)上去。第二，內(nèi)地觀眾版權(quán)意識(shí)仍然較為薄弱。反觀好萊塢的VOD點(diǎn)播價(jià)格單片一般高達(dá)19.9美元，相當(dāng)于140人民幣，這在中國(guó)內(nèi)地相當(dāng)于4張電影票錢了。在這種情況下，《魔發(fā)精靈2》單片仍然能夠取得破億元的付費(fèi)點(diǎn)播，也意味著付費(fèi)次數(shù)高達(dá)500萬次。但是目前大多數(shù)內(nèi)地觀眾，其實(shí)連12塊錢甚至6塊錢的點(diǎn)播費(fèi)仍然不愿意出，多年來習(xí)慣看盜版資源的內(nèi)地觀眾，仍然沒有養(yǎng)成付費(fèi)在家觀影的習(xí)慣。第三，內(nèi)地大多數(shù)影院仍然沒脫貧。近期，Variety針對(duì)五月的美國(guó)觀眾做了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示如果一部電影在院線和網(wǎng)上同時(shí)上映，高達(dá)70%的人希望在家里看新上映的電影。不少觀眾表示喜劇、動(dòng)作、超級(jí)英雄片大家更傾向去影院，但動(dòng)畫片、恐怖片更希望在家看。如果真的以后不少片方都會(huì)按照這種方式對(duì)旗下影片選擇發(fā)行方式，那么雖然院線方的利益會(huì)相對(duì)受損，但是僅僅依靠喜劇、動(dòng)作與超英電影，依舊能夠滿足大多數(shù)影城的需求，較高的非票房收入給予了北美影院更大的存活空間。反觀內(nèi)地影市，影城以及銀幕數(shù)其實(shí)在疫情爆發(fā)之前已經(jīng)嚴(yán)重飽和了，如果越來越多的影片在未來選擇院轉(zhuǎn)網(wǎng)，雖然片方的盈利方式更多了，但是對(duì)于放映端來說，毫無疑問是票房收入的進(jìn)一步銳減。多種原因造成了目前內(nèi)地影市的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”格局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，因此院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片在疫情正式結(jié)束后，可能也會(huì)越來越少。對(duì)于院線方來說，給予部分中小成本影片應(yīng)有的線上空間，同時(shí)捍衛(wèi)已經(jīng)大規(guī)模宣發(fā)院線大片的窗口期原則，而不是“一刀切”的抵制院轉(zhuǎn)網(wǎng)，或許才是未來的方向。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
來源/新片場(chǎng)（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/1SCgwknedWDfMcPU1bkF-g
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