回看近幾年的綜藝市場，越來越多的平臺和明星試水個人綜藝，節(jié)目類型也囊括了美食、旅行、音樂等多個領(lǐng)域。憑借著明星的號召力，這一類節(jié)目吸引了大量粉絲的關(guān)注，但在節(jié)目數(shù)量日漸增多、題材愈發(fā)豐富的同時，節(jié)目參差不齊的質(zhì)量卻與觀眾的高期待值并不匹配。這不禁讓人思考，除了讓粉絲狂歡之外，明星個人綜藝究竟能否“出圈”呢？

其實，以單個明星或名人為主角的綜藝，并不是這幾年的新產(chǎn)物，它在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。2012年，優(yōu)酷推出的脫口秀節(jié)目《曉說》，就是依托文化名人高曉松個人品牌而打造的節(jié)目。節(jié)目每期都會討論一個熱門話題，根據(jù)高曉松個人的見聞、研究，在熱點中挖掘新的角度，帶有濃郁的高曉松個人風(fēng)格，可以說是明星個人綜藝的雛型。

從上表來看，早期的個人綜藝多以脫口秀節(jié)目為主，直到2014年，由謝霆鋒擔(dān)任主廚的美食類綜藝《十二道鋒味》在浙江衛(wèi)視播出后，才讓明星個人綜藝逐漸在市場上活躍起來。

在《十二道鋒味》中，謝霆鋒邀請明星好友共同制作美食，每期都有完整的故事脈絡(luò)以及節(jié)目線索，制作也較為精良，在當(dāng)時收獲了不錯的口碑和流量。作為歌手、演員的謝霆鋒，本身也是一位美食愛好者，他發(fā)揮自身的特長，與觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式結(jié)合，助力節(jié)目從市場競爭中脫穎而出。

從2016年開始，各大視頻平臺紛紛發(fā)力布局網(wǎng)綜內(nèi)容，搶占用戶注意力，尤其隨著短視頻逐漸成為新風(fēng)口，接近短視頻玩法的明星個人微綜藝在各大平臺接連涌現(xiàn)，掀起了明星個人微綜藝的熱潮。

優(yōu)酷與鹿晗團隊聯(lián)手打造了一檔以“鹿晗”為中心的微綜藝《Hello你好，是鹿晗嗎》，節(jié)目圍繞鹿晗日常生活和工作展開，生活化、碎片化的內(nèi)容滿足了粉絲們的口味；西瓜視頻聯(lián)合郭德綱推出了脫口秀節(jié)目《一郭匯》，節(jié)目基本秉持了一貫的郭式風(fēng)格，以幽默的風(fēng)格講述熱點事件、野史雜談、歷史典故等話題，內(nèi)容有趣味也有熱度；而騰訊視頻推出的《婁藝瀟遇見音樂劇》則圍繞演員婁藝瀟“音樂劇演員”的身份而打造，節(jié)目將音樂劇和旅行相結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾探訪著名音樂劇的幕后故事。

這些依托明星個人IP打造的個人微綜藝，體量小、成本相對較低，對平臺來說可操作性很強。同時，這些節(jié)目在內(nèi)容上展現(xiàn)的是明星生活化的一面，滿足了粉絲對偶像的好奇心，給節(jié)目帶來了天然的話題熱度，明星的引流作用非常顯著。

或許正是看到了明星個人綜藝的優(yōu)勢，各大平臺在內(nèi)容上持續(xù)加碼，不少藝人也開始積極入局。2018年起，微博推出“明星制片人微計劃”，根據(jù)明星個人特色拍攝節(jié)目化的創(chuàng)意短視頻，與楊冪、唐嫣、王源等多位明星達(dá)成了合作。西瓜視頻也陸續(xù)上線了《丹行線》《海角甜牙》等個人微綜藝。今年，除了《周游記》《親愛的上線了》兩檔節(jié)目外，由王思聰擔(dān)任主持人的脫口秀節(jié)目《小蔥秀》，也出現(xiàn)在了芒果TV的招商片單中。在各大平臺的推動下，明星個人綜藝逐漸流行了起來。

對于一檔新節(jié)目而言，在正式與觀眾見面之前，嘉賓可以說是能拿出來撬動市場的主要工具。而明星個人綜藝的嘉賓陣容主要是“明星和他的朋友們”，明星效應(yīng)非常明顯。

一方面，這一類節(jié)目有天然的粉絲基礎(chǔ)。在周杰倫的光環(huán)下，《周游記》沒播出就有了很高的關(guān)注度；播出第一期后，微博同名話題閱讀量就突破了4億。雖然也會有一部分粉絲是對“魔術(shù)+旅行”這個獨特的題材感興趣，但大多數(shù)粉絲都是一心沖著周杰倫去的。只要發(fā)歌就能上熱搜的樂壇“頂流”周杰倫，又一次展現(xiàn)了他強大的號召力。

明星個人綜藝的內(nèi)容基本上是圍繞同一個明星的生活、工作來展開，擁有較強的靈活度和自由度，能讓粉絲看到偶像的更多面。

如在《你好，是鹿晗嗎》中，粉絲可以看到鹿晗在排練、吃飯等；在《周游記》里，可以看到周杰倫與自己的好友聊天、談生活、開玩笑；而在《親愛的上線了》中，更能“變身”為女主角跟張翰談一場戀愛。這些內(nèi)容契合了粉絲的訴求，給粉絲提供了一個更好去了解偶像的渠道。

另一方面，近年來，經(jīng)濟下行導(dǎo)致綜藝招商趨冷，不少節(jié)目因為招商的問題而陷入了困境，而依托明星IP的個人綜藝，不僅對粉絲有吸引作用，也是節(jié)目招商的法寶。此前，《十二道鋒味》第二季吸引了13家品牌的贊助，囊括飲料、家用電器、食品等不同行業(yè)。在《周游記》的贊助品牌中，志邦家居、浦發(fā)銀行信用卡和愛瑪電動車這三個品牌本身就是周杰倫個人代言品牌。

明星個人綜藝不僅有粉絲基礎(chǔ)，也相對容易得到客戶的青睞。但為什么成功“出圈”的明星個人綜藝卻不多見呢？

人氣、話題二者兼?zhèn)涞拿餍莻€人綜藝，對于明星的鐵桿粉絲來說可以說是“寶藏綜藝”，但對普通觀眾來說，卻不一定奏效。從已經(jīng)播出的個人綜藝或微綜藝來看，雖然涵蓋的題材越來越豐富，但形式大于內(nèi)容成了不少節(jié)目的硬傷。

大多數(shù)節(jié)目過分倚重明星光環(huán)，在內(nèi)容和主題上挖掘得都比較淺顯，這導(dǎo)致大多數(shù)的明星個人綜藝，看起來都很像是加長版本的個人vlog，因此口碑很難達(dá)到預(yù)期效果。

如《SHU理生活》主旨是透過陳數(shù)的視角，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)生活中的美，找到適合自己的生活方式。節(jié)目畫面拍攝得非常精美，但內(nèi)容上卻缺乏與明星的必然關(guān)聯(lián)，也沒能挖掘出素人的故事，節(jié)目精美有余卻缺少溫度。戀愛綜藝《親愛的上線了》，圍繞“張翰失蹤”的故事展開，節(jié)目提供第一視角讓觀眾代入自己成為故事里的女主角，和張翰展開甜蜜互動。節(jié)目形式非常新穎，但故事中兩個空間的設(shè)定，讓不少觀眾看得暈頭轉(zhuǎn)向，分不清哪個是真實的張翰，哪個是扮演的“張翰”。

而且，大部分的明星個人綜藝都是平臺和明星團隊合作的產(chǎn)物，但隨著這類綜藝日漸增多，藝人團隊逐漸參與到節(jié)目的內(nèi)容策劃和制作中，甚至開始主導(dǎo)節(jié)目的制作。更了解藝人的經(jīng)紀(jì)團隊介入節(jié)目，有利于放大明星在整個節(jié)目中的魅力，但一檔節(jié)目的制作對幕后創(chuàng)作團隊和拍攝團隊都有著很高的要求，而藝人經(jīng)紀(jì)團隊并非專業(yè)的制作團隊，無論是流程的設(shè)計還是內(nèi)容的把控，都存在許多不足，給節(jié)目質(zhì)量帶來了一定的影響。

比如《周游記》這檔節(jié)目是由周杰倫及其團隊主導(dǎo)制作的，幕后制作他也全程參與。節(jié)目主打“無腳本、無人設(shè)、無規(guī)則”拍攝，通過旅行來展現(xiàn)了嘉賓們真實的互動，場景也比較生活化。但或許是因為“無腳本”的緣故，節(jié)目內(nèi)容略顯乏味。

第四期節(jié)目以《告白氣球》為主題，周杰倫帶著好友蕭敬騰一起游巴黎，但節(jié)目一開始就是打籃球，隨后藝術(shù)館的行程也玩了幾個小魔術(shù)就草草結(jié)束了。除了最后大家在塞納河邊聊起了這首歌的制作，節(jié)目內(nèi)容幾乎跟本期主題沒有太大關(guān)系。看似有節(jié)目流程，可每個環(huán)節(jié)都是走馬觀花，與其說是一檔旅行類真人秀節(jié)目，它反而更像是周杰倫的戶外vlog。

對于粉絲來說，偶像本身就能成為吸引他們的看點，但對于普通觀眾來說，節(jié)目內(nèi)容設(shè)計過于簡單零散，讓他們很難抓住亮點，自然也就沒有足夠的吸引力。隨著同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)，這類節(jié)目被逐漸貼上了“粉絲定制品”的標(biāo)簽，“出圈”變得越來越難。

粉絲興趣傾斜，品牌愿意買單，平臺逐步入局，明星個人綜藝打開了一個全新的領(lǐng)域。但值得注意的是，明星個人綜藝雖然根據(jù)明星“量身定做”，但歸根結(jié)底還是一檔綜藝節(jié)目，想要在更激烈的市場競爭中脫穎而出，節(jié)目需要在契合粉絲需求的同時，在主題挖掘、內(nèi)容設(shè)計上多下功夫。但從目前已經(jīng)上線的明星個人綜藝來看，這類節(jié)目還處于起步階段，想要真正“出圈”，還有很長一段路要走。

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來源|綜藝瞭望臺 文|李楊

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