短視頻正在成為信息傳播的媒介

日前，我國(guó)抗疫取得階段性的勝利。在阻擊疫情的時(shí)期，我國(guó)主流新聞媒體“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’”，利用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)積極實(shí)踐，采用文字、圖片、短視頻等全媒體傳播，對(duì)疫情發(fā)展的情況進(jìn)行了全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，答疑解惑，穩(wěn)定民心，保障了社會(huì)安定。

如今，如何將短視頻與以5G、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)深度融合，成為主流媒體新聞從業(yè)者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻的方向。以5G技術(shù)為例，如果說(shuō)2016年短視頻的火爆吹響了媒體行業(yè)視頻戰(zhàn)的集結(jié)號(hào)，那么2019年5G時(shí)代的到來(lái)則預(yù)示著視頻戰(zhàn)的白熱化。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.21億，相當(dāng)于每10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)，推出了總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)——“央視頻”客戶(hù)端，打造了中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)以短視頻為主的5G智能化新媒體平臺(tái)。2020年1月27日，在國(guó)內(nèi)抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，“央視頻”采用5G技術(shù)策劃了直播節(jié)目“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”，全面呈現(xiàn)了兩家醫(yī)院爭(zhēng)分奪秒的建設(shè)情況，將清晰、穩(wěn)定、直觀(guān)、持續(xù)的視頻畫(huà)面?zhèn)鬟f到了每一名在線(xiàn)觀(guān)看的網(wǎng)友面前。在節(jié)目直播過(guò)程中，上億網(wǎng)友在線(xiàn)充當(dāng)“云監(jiān)工”，峰值時(shí)超過(guò)2億人次觀(guān)看，取得了良好的傳播效果，也獲得了BBC等眾多國(guó)際媒體和社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載，充分展現(xiàn)出主流媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)力，積極的輿論引導(dǎo)力以及憑借新技術(shù)的信息傳播力。

隨著我國(guó)媒體融合進(jìn)程深入，除傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)外，主流報(bào)刊、廣播媒體機(jī)構(gòu)都在全面搭建屬于自己的智能化的采編平臺(tái)。5G時(shí)代，我國(guó)主流媒體短視頻依托今日頭條、抖音、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播力和覆蓋范圍以及自有客戶(hù)端，幫助公眾更方便、快捷地獲取新聞資訊的媒介產(chǎn)品。相關(guān)研究顯示，在此次新冠肺炎疫情直播報(bào)道中，廣電媒體直播采取“1+N”模式，形成廣播電視+客戶(hù)端+社交媒體+短視頻/直播平臺(tái)等的多渠道傳播模式，最大限度地?cái)U(kuò)大了信息傳播范圍。CSM調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在新冠肺炎疫情期間，62.4%的用戶(hù)表示更加信任傳統(tǒng)廣電媒體網(wǎng)站和客戶(hù)端所傳播的信息，其次是傳統(tǒng)電視媒體，其用戶(hù)占比為53.7%，傳統(tǒng)廣電媒體推出的新媒體平臺(tái)影響力和權(quán)威性得到了空前提高。電視直播也由“中心化”向“去中心化”的形態(tài)結(jié)構(gòu)讓渡，這一趨勢(shì)在此次新冠肺炎疫情直播報(bào)道中尤其顯著。例如浙江衛(wèi)視推出《5G直播連線(xiàn)》《“云對(duì)話(huà)”隔離區(qū)》等欄目，通過(guò)5G技術(shù)視頻連線(xiàn)前方記者，提升信息傳播速度，為用戶(hù)提供第一手信息。

人工智能技術(shù)也影響了主流媒體的傳播。對(duì)主流媒體新聞從業(yè)者而言，短視頻節(jié)目創(chuàng)作并非最終結(jié)果，而是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的一種選擇。隨著智能手機(jī)普及率不斷升高，民眾移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)逐年增加，隨時(shí)隨地“刷”手機(jī)已經(jīng)成為常態(tài)，每個(gè)人幾乎都有一個(gè)“Always Online”的手機(jī)。有媒體通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，民眾使用手機(jī)獲取新聞資訊最為頻繁的場(chǎng)景分別為：臥室、公共交通工具和衛(wèi)生間。同時(shí)，受眾傾向于以更簡(jiǎn)單、更輕松、更便捷、更便宜的方式獲取更多、更好、更密集的信息。而短視頻的可視性、動(dòng)態(tài)性、產(chǎn)量大、成本低、分發(fā)快以及短小精煉恰恰很好的符合了上述需求。

圍繞人工智能新技術(shù)策劃新聞內(nèi)容將成為新一代媒體從業(yè)者的重要能力。媒體的智能化發(fā)展從核心業(yè)務(wù)能力的維度上給主流媒體新聞從業(yè)者提出了全新的要求。目前來(lái)看，即使是智能化程度再高，機(jī)器自我學(xué)習(xí)能力再?gòu)?qiáng)，融媒體的產(chǎn)品、節(jié)目、內(nèi)容在形式、模式等層面上的創(chuàng)新依舊需要專(zhuān)業(yè)編輯和記者來(lái)完成。

當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新一代信息傳播技術(shù)與媒體深度融合發(fā)展，主流媒體新聞從業(yè)者需要認(rèn)識(shí)到短視頻與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上有不同，不是傳統(tǒng)廣播電視的“線(xiàn)上版”，而是當(dāng)今客觀(guān)條件下最適合信息傳播的媒介之一。主流媒體新聞從業(yè)者在采用短視頻的方式進(jìn)行信息傳播時(shí)，需要不斷提升自身對(duì)于新一代信息傳播技術(shù)的理解與駕馭能力。