2020年的當(dāng)下，疫情對(duì)傳媒行業(yè)造成了哪些影響？

在2020的開年，疫情突發(fā)、來勢洶洶，很多行業(yè)都被打了個(gè)措手不及，無奈停工停產(chǎn)，就連原本定檔大年初一的幾部電影都延期退檔或是改線上播放，對(duì)影視傳媒行業(yè)來說，不可謂是影響不大。經(jīng)過幾個(gè)月的動(dòng)蕩，如今生產(chǎn)力逐漸恢復(fù)，當(dāng)大家都在討論疫情會(huì)對(duì)哪些行業(yè)產(chǎn)生影響時(shí)，我們也來看看，疫情對(duì)于傳媒行業(yè)有哪些影響？

一、線上媒體視頻、短視頻平臺(tái)流量短期激增。

疫情期間，視頻網(wǎng)站、短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等新用戶量和用戶平均使用時(shí)長都有明顯的提升。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)長視頻媒體來說：

1、付費(fèi)會(huì)員呈明顯增加，在娛樂活動(dòng)匱乏情況下，用戶會(huì)付費(fèi)收看喜歡的節(jié)目，但后續(xù)續(xù)費(fèi)率還待觀察。

2、用戶在線時(shí)長和播放量增幅明顯，以騰訊視頻舉例：播放量同比2019年增幅18%，比節(jié)前增幅15%；觀看時(shí)長同比2019年增幅5%，比春節(jié)前增幅13%（數(shù)據(jù)來源：騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)）。

3、在線教育、游戲、奶粉行業(yè)有公益捐款的客戶均有追投，以大曝光硬廣為主；部分垂直類電商因物流受限縮減廣告量。

4、二輪劇集合作備受客戶青睞，因新劇更新較慢，用戶會(huì)再次重溫之前的熱播網(wǎng)劇，這也大大提升了二輪劇的熱度。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來說：

線下營銷活動(dòng)被迫暫停，直播帶貨等線上營銷玩法成為新趨勢。居家防疫期間，用戶“面對(duì)面”及時(shí)互動(dòng)的需求反而更加強(qiáng)烈，“直播”得到了空前的重視?？促u貨直播替代出門逛街，成為越來越多用戶的新習(xí)慣。一旦成為長期習(xí)慣，會(huì)在很大程度上推動(dòng)“直播帶貨”板塊的發(fā)展，與之相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將迎來進(jìn)一步爆發(fā)的可能。

二、觀眾注意力重回電視屏幕，新聞節(jié)目備受關(guān)注。

1、央視：凸顯"國家大事看央視"的影響力和公信力，CCTV1、CCTV13頻道收視攀升。尤其CCTV13，收視僅次于CCTV1,與去年同期相比收視份額增長3倍。

2、衛(wèi)視：春節(jié)期間，各省級(jí)衛(wèi)視均停播原有部分劇綜，臨時(shí)開設(shè)疫情特別報(bào)道和直播節(jié)目，實(shí)時(shí)發(fā)布抗疫最新消息。節(jié)目調(diào)整勢必會(huì)引起短期客戶流失，節(jié)目恢復(fù)后會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

3、電視開機(jī)率增加，年輕人教會(huì)老年人如何使用OTT的幾率增大,使以收看傳統(tǒng)電視頻道為主的老年人轉(zhuǎn)化為OTT電視受眾。

三、電視劇線下拍攝受限、戶外媒體打擊較大。

影視劇項(xiàng)目周期約為6個(gè)月—1年，一般的拍攝周期為3個(gè)月，因此由開機(jī)或拍攝停工傳導(dǎo)至發(fā)行供給的影響雖然還不明顯，但項(xiàng)目延期較為明確，由此帶來演職人員的成本壓力、現(xiàn)金回流延遲以及后續(xù)演員行程安排等問題，對(duì)影視劇制作公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

疫情期間，“宅”使得高炮、戶外大屏、公交車等傳統(tǒng)戶外媒體失去觸達(dá)高峰期，給眾多想借助春節(jié)往返程高峰期進(jìn)行宣傳的品牌商造成極大損失。

對(duì)于傳媒人來說，2020注定是不平凡的一年。